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海賊王vr遊戲什麼時候上市

繼奧特曼後，海昌海洋公園再度宣布引入知名IP“航海王”。國内主題公園“缺IP”是一個老生常談的話題，通過先後與兩大IP達成合作，海昌海洋公園也成為了國内首個聯動海外知名IP的本土主題公園，那麼，“IP運營及新消費”業務能否成為其業績增長的新引擎？

引入IP“航海王”，打造“航海王能量站”

9月5日，海昌海洋公園控股有限公司（以下簡稱“海昌海洋公園”）發布公告，宣布全資附屬公司上海海昌文化發展有限公司與日本東映動畫株式會社的全資子公司東映動畫企業有限公司簽署了國際商品化授權協議。

根據授權協議，獲東映動畫企業有限公司許可，海昌海洋公園在制造、分銷、廣告、推廣以及銷售特定物品時，可以使用動畫電影節目《ONE PIECE FILM RED》（中文譯名《航海王：紅》）中虛拟人物的名稱、字符、符号、設計、圖像以及可視化表征，授權品項包括異形棒棒糖、巧克力、盒裝餅幹、軟飲/瓶裝軟飲、水壺、爆米花桶等。授權時限自2022年9月1日至2023年8月31日。

資料顯示，《ONE PIECE》（航海王）是日本漫畫家尾田榮一郎創作的少年漫畫作品，單行本漫畫在全球累計發行了4.4億冊，相關商品2012年的市場規模約達1000億日元。海昌海洋公園方面表示，公司将在主題公園、商業物業等消費場景落地“航海王能量站”，集購物、娛樂、打卡兌換等功能于一體。

今年4月，海昌海洋公園還宣布引入IP“奧特曼”，将在上海海昌海洋公園的公共空間、主題廣場等區域使用“奧特曼”系列作品及形象，并開發海昌限定款奧特曼商品、花車巡遊、AR應用等相關主題内容；并獲得許可在指定地域範圍内的線下店鋪及互聯網的官方銷售平台銷售限定商品。許可期限自2022年7月1日起至2025年6月30日。

8月奧特曼主題館消費相關産品單日營業額平均37萬元

長期以來，國内主題公園“缺IP”是一個老生常談的話題。通過先後與兩大IP達成合作“破局”，海昌海洋公園也成為了國内首個聯動海外知名IP的本土主題公園。近日，海昌海洋公園也交出了相關“成績單”。

7月30日，海昌海洋公園在上海項目内正式落地奧特曼主題娛樂區，該娛樂區由奧特曼主題展示區、奧特曼冰封劇場、奧特曼主題餐廳、奧特曼光之店、奧特曼遊藝中心五大主題區組成。引入奧特曼IP後，上海項目于今年8月的周末單日平均入園人數達約2萬，截至8月28日，8月的奧特曼主題館消費相關産品單日營業額平均為37萬元。

嘗到“甜頭”的海昌海洋公園進一步确信了優質IP的能力。在中期業績報告中，海昌海洋公園強調，将持續引入優質IP，不斷豐富IP儲備，并推動優質IP在其他主題公園的落地，而IP消費場景、私域流量、IP商品輸出及供應鍊業務将成為海昌海洋公園新的“護城河”。

目前，海昌海洋公園還與擁有小豬佩奇、小羊肖恩等IP中國區獨家授權的脈馳文化開展合作，并繼續開發自有IP。

海昌海洋公園執行總裁張建斌表示，正全力構建“主題公園運營”“文旅服務和解決方案”及“IP運營與新消費”三足鼎立的業務生态，“IP運營及新消費”業務有望成為海昌海洋公園業績增長的新引擎。

在業内人士看來，海昌海洋公園的IP布局也反映出當前國内主題公園發展的深層矛盾。“過去，主題樂園更注重的是投資而不是效益。像萬達、融創、恒大、華僑城等，這些企業旗下的主題公園項目歸根結底都是圍繞着房地産，重土地開發而輕經營。”産業經濟咨詢機構景鑒智庫創始人周鳴岐表示，“随着市場環境變化，當前主題公園也迎來了疊代的時期，即主題公園更需要依靠自身的盈利來拓展，盈利一個是門票，一個是二次消費。也因此，二次消費對IP提出了更高要求，但也擁有了更大的盈利空間。”

今年上半年，門票依然是海昌海洋公園最主要的收入來源，實現收入1.04億元，上年同期為5.5億元；包括食品及飲品銷售、貨品銷售及園内遊樂收入在内的園内消費闆塊實現收入9005.9萬元，上年同期為2.41億元。園内消費收入與門票收入的差距被大幅縮小。

不過，目前“奧特曼”和《ONE PIECE》的授權時限分别為三年和一年，時間并不算長。以環球影城手握的“哈利波特”主題區為例，相關版權由環球向華納兄弟購買所得。根據環球與華納兄弟簽署的“哈利波特”IP授權協議，該IP首個授權協議期限為2009年至2019年，長達十年，其後每五年續約一次。目前，環球影城正處于“哈利·波特”IP第二個續約期内，該續約期将于2029年6月30日屆滿。

海昌海洋公園與“奧特曼”和《ONE PIECE》較短的授權時間，則被業内視為海昌海洋公園的試水之舉。中國主題公園研究院院長林煥傑表示：“從IP落地為主題公園的體驗項目是一條漫長的道路，需要投入大量時間、精力和财力，國際IP的授權更需要慎重應對，未來海昌海洋公園是否會續約仍是未知數。”

另一方面，引入國際IP的成本也是問題。在環球影城與華納兄弟簽署的“哈利·波特”IP授權協議中，具體的授權費用雖然保密，但相關條款或可參考一二。該協議寫明，授權費用主要包括保證金（Guaranteed Fee）和版稅（Royalties）。其中，保證金自2012年起每三年會增長一定百分比。版稅則包括許可産品和特許使用費（Licensed Product and Licensed Premium Royalties）、咨詢費等多項費用。

據海昌海洋公園中期業績報告，受疫情影響，加之部分公園已于2021年年底剝離，今年上半年海昌海洋公園實現收入2.58億元，上年同期為13.24億元；虧損5.48億元，上年同期為虧損2.78億元；歸屬于母公司擁有人的虧損為5.39億元，上年同期為虧損2.77億元。截至6月30日，海昌海洋公園資産淨額約為35.37億元。

“疫情背景下，旅遊企業需要節流，但該開源的也不該節約。從産品來說，自己培育IP是一個很漫長的過程，而且成功概率非常低。有了IP就可以有更多内容、有更豐富的業态，實現盈利多元化，也會加持海昌海洋公園的輕資産輸出戰略。”周鳴岐表示。

新京報貝殼财經記者 鄭藝佳

編輯 李铮

校對 陳荻雁

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