“從某一屬性的事物，進入另一屬性的運作。主體不變，事物屬性歸類變化。進入互聯網經濟時代，跨界更加明顯、廣泛。特别在跨界營銷方面，各個獨立的行業主體，不斷融合，滲透，也創造出很多新型，發展勁勢的經濟元素。”以上内容，就是百度百科對“跨界”一詞的闡述。

跨界，已滲透各個行業應用。跨界，無界！每個行業，大到全球大企業，小到個人，都在通過自己的方式，演繹不同的跨界故事。對品牌而言，“跨界”代表一種全新的生活态度與審美方式的融合。跨界合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相幹的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。

有些品牌，通過跨界營銷的方式，既為自己賺足了話題，也提高了品牌美譽度，通過用戶體驗上的互補，讓消費者眼前一亮。不論是在跨界領域縱橫多年的老手，還是初出茅廬嘗鮮的新手，都希望玩出新意，玩出不同。今天，小編就和大家一起領略下我們國内有趣的“品牌”聯名跨界案例。

羽西＆頤和園

雙方價值觀的統一：靈芝也好，頤和園也好，都是中華經典藏品珍寶。真的是強強聯合啊！

氣味圖書館＆大白兔

跨界設計中的文化載體，不一定是視覺，甚至還有可能是味覺、嗅覺、聽覺、觸覺。2018年，大白兔曾與國民護膚品牌美加淨合作推出大白兔潤唇膏，在一段時間内賣到脫銷。2019年5月，大白兔又聯合氣味圖書館，推出大白兔奶糖沐浴乳、身體乳、護手霜等一系列産品，迅速沖上微博熱搜，引發大衆熱議。氣味圖書館，也是一家風格獨特的品牌，比如這個品牌就曾做出了涼白開味道的香水。兩家品牌相遇，可謂“氣味相投”。這次的跨界營銷，大白兔以一個新姿态出現在消費者面前，不是讓消費者認識它，而是喚醒他們内心深處的記憶。氣味圖書館大白兔聯名款香水，當10歲的氣味圖書館遇見60歲的大白兔，就是用大白兔的味道，喚起粉絲們最珍貴的童年“孩子氣”，上演了一波童年回憶殺，一上線，就開始在全網光速擴散，千萬網友熱烈讨論，數百大V熱情轉發。

MAC＆王者榮耀

M·A·C與《王者榮耀》的合作基礎在于，《王者榮耀》有大量的年輕用戶，而M·A·C同樣面對18歲到24歲的用戶。之所以選擇口紅，是因為該品類在中國本土市場更容易被大衆接受。而且口紅跟遊戲人物的性格、特征更能匹配在一起，實現品牌調性、遊戲精髓的真實還原。

在産品方面，以花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜等 5 位女英雄形象為主題，共同推出了5款聯名口紅，聯名款口紅從顔色選擇到外包裝設計都進行主題定制。除了《王者榮耀》外，M·A·C借助騰訊綜藝IP火箭少女101的5位美少女擴大影響力，由她們演繹COS遊戲中的二次元女英雄，并搭配上不同色号的聯名口紅産品。由此所形成的強大粉絲疊加效應，讓M·A·C品牌在遊戲、綜藝兩個圈層都制造了影響力。

喜茶＆文和友

蛋糕不一定要是甜的，歐包也不一定不能有鹹口餡料，喜茶這一年出過的各種歐包和蛋糕，可以說是重新定義了甜品兩字。但就在我們漸漸習慣奇葩口味的喜茶“甜品”之時，喜茶又腦筋一轉，和長沙當地臭豆腐扛把子出了一款聯名的──不知道是真香還是真臭的臭豆腐蛋糕。

人民日報＆百事可樂

2020年6月初，人民日報新媒體聯合百事可樂，推出了熱愛守護者主題限量罐，經典的紅藍配合，共推出以醫護人員、志願者、一線工作者和外賣人員為設計主題的四款設計。

快消品推出一些特殊設計的限量包裝其實并不少見，光是百事可樂也操作過許多類似的事，但能得到人民日報這樣官方媒體站台支持的不多，上一次類似的聯名合作還要追溯到人民日報和李甯的合作。這次百事可樂的限量罐可以說有着特殊意義，它記載着中國人2020年上半年的抗疫故事，講述着中國人在這個特殊時期的抗疫精神，向一線人員緻敬，可以說非常有共鳴，而且設計也非常在線。對于百事可樂來說，這不僅僅在賣産品，更是賣故事。

六神＆RIO銳澳

熟悉的綠瓶，就是這個和小時候用的一模一樣的六神花露水瓶子，以及商标和字體的設計，完全把兒童時期的夏日回憶給完全勾了起來，然後再加上RIO經典的瓶裝外形設計，很多人第一次見它，真的不知道是拿來喝的，還是拿來塗身上的了。

看了以上的幾個品牌跨界的案列，不由感歎，品牌聯名真的已經是被很多品牌選擇的、快速打開渠道的便捷手段之一，取得了1 1大于2的市場營銷效果，疊加出超級強的市場關注度和吸引力，豐富了品牌和産品的風格與形象，給了消費者更多的刺激和選擇。

有成功的就會有失敗的，當然也存在一些品牌跨界合作昙花一現，并未激起太大的水花，這背後，一定有相應的營銷規律，這一點日後有機會小編會再和大家分享哦！

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