在經濟上有先發優勢的國家，往往更能得到後發國家的認同和信賴，所以在品牌層面上，這樣的認同感會更強。

這個特點就在很多國内“假洋品牌”身上所體現。

這期我們就介紹一下，近幾年知名度比較高的，那些披着“洋外皮”的國貨品牌。

那麼，先定義一下什麼算假洋品牌？

這次主要例舉的品牌，是那種實質是中國企業，産品的設計、制造、運營都在國内，主要銷售市場也在國内，但是取個“洋名字”，還在海外注冊空殼公司，往往還暗示自己是外國品牌的，甚至還有直說自己的洋品牌的。

這種品牌的特點就是很會講故事，并且會大力宣揚例如北歐設計、德國工藝、意大利血統、瑞士品質和日本白桃等。

首當其沖的就是近幾年比較火爆的飲料品牌“元氣森林”，打着0糖0脂的概念，成為年輕人心中最流行的飲料。

就連學日語的作者第一眼都被誤導了，小清新的外包裝，大大地“気”字，還特意标着——日本國株式會社元氣森林監制，很容易讓人誤認為是日本品牌。

實際上這個株式會社，其實就是元氣森林自己跑到日本注冊的，然後就這麼自己監制自己了。

同樣方式的還有“名創優品”，不但是按照日本品牌名字組合起名的，産品也走日系極簡風，銷售還是以國内為主。

奇怪的是這家公司非說自己是日本企業，理由是在日本注冊的公司，并且是和日本設計師一起創辦。

實際卻是名創優品的銷售還是以國内為主，并且創始人就是中國人，至于聯合創始的那個日本設計師，反正能查到的資料沒發現此人有任何股票，可能日本人都不了解這個日本設計師是誰。

著名的“國際知名運動防護品牌”傑士邦，早期是由武漢人福醫藥創立的，但在2002年就開啟了全球化戰略，用1000英鎊在英國注冊了傑士邦（英國）全球有限公司JISSBON(UK)。

後期對外宣傳産品其實是由英國公司授權，泰國生産，國内授權銷售的。

後來幹脆把70%的股份賣給了澳大利亞安思爾公司，真成洋品牌了。

這還沒完，随着近幾年國貨的興起，傑士邦又從澳大利亞買回來了，開始主打國貨傑士邦的理念，真是洋貨國貨自由轉換。

“2001年10月，法國卡姿蘭(香港)有限公司經由中國香港将卡姿蘭時尚彩妝引入中國内地市場。”這是此前法國卡姿蘭對外宣傳用語。

後來被媒體發現，“香港”公司也隻是個殼，所謂的法國卡姿蘭，其實與法國毫無關系。

該品牌既不是法國化妝品公司在中國設立的總部，也不是法國公司在中國的總代理，并且公司産品根本沒有在法國銷售。

被揭露後，營銷策略開始把‘法國’兩個字去掉了，

這款牛奶不但在電商平台上有售，作者甚至在很多大型超市見過，并且是放在進口商品的貨架上，包裝上赫然寫着“德國進口”，但價格還往往比國産牛奶便宜很多。

首先，德亞這個牌子是在德國注冊的，但是在德國不銷售，所以不用給歐洲相關部門檢驗，找個德國廠家代工，至于是什麼工廠，什麼奶源，一概說不清楚。

英倫風格、德國工藝、日系設計、美式工業風、北歐極簡，這些名詞背後，算是國内品牌向外國品牌的一種緻敬，畢竟想逆轉百年的文化勢差，需要漫長的時間。

好在近些年随着我國經濟的崛起，品牌營銷方面也在嘗試講我們中國人自己的故事，逐漸流行的國貨潮，中式審美等概念也越來越多的被提及。

下期我們再說說，那些純是中國企業，卻非得特近國際大牌起名字，發展還挺好的“山寨品牌”們。

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