特步品牌戰略升級發布會?新華網體育廈門1月6日電（記者丁峰）馬拉松賽事是近幾年中國體育産業發展最火熱的領域之一，而國内馬拉松賽場上，雖不乏國産運動品牌的身影，但贊助最廣的就是特步這其中，既有高規格的國際田聯路跑金标賽事以及中國馬拉松大滿貫賽事，又有各類特色地方賽事，還有不少的原創IP賽事特步在公司轉型之路上押寶跑步這一細分領域賽道，收效如何？未來發展目标是什麼？特步品牌系統體育營銷中心張炜總監給出了解答，我來為大家科普一下關于特步品牌戰略升級發布會?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

特步品牌戰略升級發布會

新華網體育廈門1月6日電（記者丁峰）馬拉松賽事是近幾年中國體育産業發展最火熱的領域之一，而國内馬拉松賽場上，雖不乏國産運動品牌的身影，但贊助最廣的就是特步。這其中，既有高規格的國際田聯路跑金标賽事以及中國馬拉松大滿貫賽事，又有各類特色地方賽事，還有不少的原創IP賽事。特步在公司轉型之路上押寶跑步這一細分領域賽道，收效如何？未來發展目标是什麼？特步品牌系統體育營銷中心張炜總監給出了解答。

2018年特步共贊助了30多場馬拉松賽事。如此高頻的馬拉松賽事贊助，特步收獲了哪些？

張炜：中國體育産業進入了新的時代，路跑産業也在全民健身戰略的推動下蓬勃發展。馬拉松是一項全民健身運動，參賽人數逐年增長，賽事數量也越來越多。特步從2007年贊助馬拉松開始，逐步布局跑步領域，是馬拉松體育營銷的“老玩家”。2018年，特步共贊助了40餘場馬拉松及跑步活動。一個行業、一個品牌，必須要有自己的核心競争力。一個體育用品品牌必須在某一個專項領域努力做到第一。國外品牌很清楚，也努力去實現了，以各自最核心、最優勢的運動項目占領消費者心智。特步要做的就是讓跑友一想到跑步就想到特步，“愛跑步愛特步”。十多年來，特步對跑步運動的專注，整合了多個平台與資源，并且積極打造特步專屬的跑步生态圈，支持并推動中國路跑産業的發展。 “愛跑步，愛特步”是我們倡導的口号，而讓更多的人跑起來， “要跑步，找特步”，才是我們真正的目标。特步深耕馬拉松十餘年，與跑者共同成長。未來，特步還會不斷努力，為跑者提供更優質、更豐富的跑步體驗。

特步這兩年推出多款口碑上佳的跑鞋，在跑鞋研發上的投入和跑鞋營收上的業績如何？

張炜: 産品是品牌的基礎，也是消費者的剛需。2015年，特步提出“回歸運動”之後，成立了運動科學實驗室，立足創新科技的研發與應用、鞋産品的舒适性和功能性強化,通過專業裝備提升運動員成績，以及大衆服務與大數據研究等。2016年起，我們推出了超輕競技級馬拉松跑鞋，且每年都升級疊代，圍繞不同層級跑者的運動需求，劃分出不同專業程度的“跑鞋矩陣”，為他們提供入門級、訓練級、競技級以及智能化的運動裝備。對于專業運動員來說，目前中國跑者的實力不斷精進，特步希望能助力他們取得更好的成績。對于大衆跑者，特步希望通過更豐富的跑者矩陣，滿足他們的運動需求，同時通過服務、社交、賽事等各個層面，為他們帶來非一般的運動體驗。跑鞋産品功能方面的提升，已讓我們“回歸運動”的轉型更進一步。目前，特步運動專業類産品，尤其是跑鞋産品，在我們鞋品的銷售占比已達35%以上。值得一提的是，2018年第二季度，我們的“減震旋”跑鞋銷量超過100萬雙。同時，我們還圍繞贊助的代表性馬拉松賽事推出延伸産品，将跑步文化、賽事文化，以獨特的創意設計體現在裝備上，賦予更深的文化内涵，既給跑者提供最好的跑步體驗，同時也有人文情懷。

我們注意到特步推出了全新綜合訓練“塑型”系列，在運動服飾這塊，未來有哪些目标？

張炜：綜合訓練是特步除跑步以外一個重要的品類。2018年，特步冠名中國體能錦标賽，為所有參賽選手提供了全套的裝備，讓選手體驗我們最新的綜訓産品與科技。同時，這也能為我們未來在研發相關産品，打造、推廣相關賽事上，提供更好的指導與建議。 2017年起，特步将嘻哈運動與體育營銷相結合，推出街頭運動自主IP“熱煉工場”，将運動與街頭文化融合，融入滑闆、街舞和籃球等項目，同時邀請娛樂明星出席活動現場，激發大衆對運動的興趣與熱愛，引領積極健康的生活方式。特步意在影響更多年輕人群，通過充滿創意的運動平台帶領青少年和運動愛好者們盡情釋放自我，重新定義和理解現代運動文化潮流。期待在未來，特步品牌能成為年輕人的首要選擇。

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