蘋果蟬聯全球最佳品牌?評價一家企業的行業地位高低除了營收、利潤、市場份額這種硬性标準，還有品牌影響力和品牌價值也是很重要的評判标準，下面我們就來說一說關于蘋果蟬聯全球最佳品牌?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

蘋果蟬聯全球最佳品牌

評價一家企業的行業地位高低除了營收、利潤、市場份額這種硬性标準，還有品牌影響力和品牌價值也是很重要的評判标準。

舉例來說，富士康被很多人吐槽為“血汗工廠”，其實就是因為富士康沒有自主品牌，隻做代工，品牌形象被打入低端，但實際上富士康是全球營收排名前30的超級巨頭，幾乎相當于兩個華為。

又比如說蘋果，自iPhone問世以來，蘋果品牌就成為科技與時尚潮流的領導者，很多人買iPhone手機都是沖着蘋果品牌買的。這就是品牌的力量。

最近2020年度的BrandZ全球百大最具價值品牌百強榜發布，從中可以一窺全球最負盛名的各大品牌的興衰起落。這份榜單是由英國廣告巨頭WWP集團旗下的調研機構華通明略編制的，在全球都具有相當高的權威性。

在這份榜單上，美國企業是當仁不讓的老大，一共有51個品牌上榜，排名第二的是中國品牌，一共有17個品牌上榜，為曆史最高，第三名德國有8個品牌上榜。上榜的100強品牌價值合計突破了5萬億美元大關，基本和日本2019年的GDP相當。

具體排名上，中外皆知的蘋果公司繼續穩居第二名，品牌價值上漲14%達到3522.06億美元。蘋果公司以制造電腦起家，創始人是喬布斯，在上世紀90年代中期，蘋果公司因為喬布斯離任一度陷入破産境地。随後喬布斯回歸蘋果力挽狂瀾，相繼推出了iPod、iPhone、iPad等劃時代的電子産品，帶領蘋果再攀高峰。

如今蘋果的市值超過1.5萬億美元，是全球市值最高的企業。去年發布的iPhone11系列奪得全球最暢銷手機稱号，蘋果的軟件服務業務收入越來越高，喬布斯泉下有知，想必也會十分欣慰蘋果的發展。

力壓蘋果排名第一的是電商巨頭亞馬遜，品牌價值大漲32%達到4158.55億美元，連續兩年名列第一。亞馬遜的品牌價值飛速增長靠的不是電商業務，而是雲計算業務。亞馬遜旗下的AWS是世界第一大雲計算服務商，市場份額超過45%。2019年AWS為亞馬遜貢獻了350億美元的營收，占亞馬遜總營收的13%，淨利潤占比卻高達63%。可以說，AWS已經成為亞馬遜的一頭“現金奶牛”。

微軟、谷歌、Visa排在三四五名。中國互聯網雙雄阿裡巴巴和騰訊分别排在第六第七名。最近騰訊被騙1600萬的事在網絡上人盡皆知，給不少網友和同行增加了笑料。騰訊也十分有自黑精神稱自己是一隻“吃了假辣椒醬的憨憨企鵝”，完美上演了一波危機公關。這其實也從側面反映了阿裡巴巴和騰訊兩大企業在國民當中的影響力，任何風吹草動都能成為網絡熱搜。

除了阿裡和騰訊以外，包括四大銀行、華為、移動和電信、小米、京東等國内著名企業也都登上了榜單。其中小米公司排名81位，品牌價值下降16%為166.44億美元。最近一年多遭遇嚴重挑戰的華為排在榜單第45位，比上一年前進了兩名，品牌價值上漲9%達到294.12億美元。

其實華為的品牌價值受美國打壓的影響很大，因為BrandZ品牌估值的标準是财務價值（品牌創造的财務收入）X品牌貢獻（品牌力帶來的溢價和銷售增量），最後得出品牌價值。但是美國對華為的打壓，導緻華為品牌成了海外用戶不敢買華為産品的因素之一，反而影響到了品牌貢獻這一标準。

有點意外的是“國酒”茅台的排名，茅台今年的品牌價值達到了537.55億美元，遠遠超過華為。茅台的品牌價值同比去年大增58%，是上榜品牌當中漲幅最大的，排名也從去年的35名猛竄到18名。在國内股市上，茅台的市值達到驚人的1.94萬億元，簡直就是中國股市的“蘋果”。

對于榜單上的中國企業，你覺得這個排名名副其實嗎？歡迎在評論區說出你的看法，我們一起讨論。

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