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品牌營銷模式大全

品牌 更新时间:2024-12-05 12:02:45

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底層邏輯梳理✅品牌整合營銷全流程模型大全⭕今天想進一步分享,整個“品牌整合營銷模型”,進一步細化“品牌定位策略”和“品牌整合營銷策略”。

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思路參考來自思創客品牌咨詢的分享,聚焦解決的問題是如何進行品牌建設。

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✅1、通過市場掃描和競争策略分析,推導出自身品牌定位策略和整合營銷落地策略

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市場掃描主要圍繞産品、政治、經濟、社會環境等,通過市場調研和供求預測,對市場規模、占位、性質等進行分析。

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包括市場分析、競争格局(對手)、品牌寫真(自身品牌和企業分析)、消費觀察(了解品牌所處市場消費趨勢)、企業戰略目标(企業品牌/市場/經營發展的目标)

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競争策略則是通過SWOT分析,得出品牌内外的優劣勢

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✅2、品牌定位:通過定位闡述、品牌核心價值、品牌主張與品牌調性構成。

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✅3、品牌整合營銷策略:在一定期限内,如何綜合各種傳播方式,以統一的目标和傳播形象,傳遞一緻的産品信息,來與消費者溝通,建立認知形象和長期溝通關系。如:一年之内,市場占有率提高20%,利潤率提高5%。

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營銷策略:你的品牌如何進入市場、占領市場的一系列策略活動,包括價格、渠道、促銷與各種營銷活動。

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推廣策略:為達成目标,你的推廣行為有哪些?通過哪些媒介、公關和營銷渠道進行?

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創意策略:你的推廣運用怎樣的創造性手段進行包裝?怎樣用消費者感興趣且聽得懂的方式?你的廣告目标、手段、創意概念和表現形式是怎樣的?

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傳播策略:你的媒體如何組合?要達到怎樣的傳播效果?用怎樣的傳播節奏、頻次、強度?費用如何優化?你的目标用戶接觸點習慣如何?綜上你确定怎樣的媒體優化組合?投放計劃?

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公關策略:公關目标主要是什麼?增加知名度好感度、創造輿論、影響意見領袖還是産生歸屬感?通過怎樣的公關活動和行為?新聞媒體還是企業發言、事件營銷、品牌贊助、或者展覽賽事電視報紙等的媒介互動?同時做好輿情監測,處理危機公關

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産品策略:如何對産品組合、産品進化、産品生命周期進行規劃和把控?

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價格策略:如何定價、調價和進行價格營銷?

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渠道策略:在哪裡可以買到你的産品?如何确定渠道拓展方向、進行分銷網絡建設、區域市場管理?

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✅品牌營銷工作都服務于上述階段中的某個點或面,不管是新媒體運營、文案、渠道、用戶運營、内容運營、設計等。

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‍我是董智慧,堅持日更營銷人必須知道的職場常識、專業技能和營銷幹貨

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