底層邏輯梳理✅品牌整合營銷全流程模型大全⭕今天想進一步分享，整個“品牌整合營銷模型”，進一步細化“品牌定位策略”和“品牌整合營銷策略”。
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思路參考來自思創客品牌咨詢的分享，聚焦解決的問題是如何進行品牌建設。
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✅1、通過市場掃描和競争策略分析，推導出自身品牌定位策略和整合營銷落地策略
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市場掃描主要圍繞産品、政治、經濟、社會環境等，通過市場調研和供求預測，對市場規模、占位、性質等進行分析。
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包括市場分析、競争格局（對手）、品牌寫真（自身品牌和企業分析）、消費觀察（了解品牌所處市場消費趨勢）、企業戰略目标（企業品牌/市場/經營發展的目标）
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競争策略則是通過SWOT分析，得出品牌内外的優劣勢
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✅2、品牌定位：通過定位闡述、品牌核心價值、品牌主張與品牌調性構成。
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✅3、品牌整合營銷策略：在一定期限内，如何綜合各種傳播方式，以統一的目标和傳播形象，傳遞一緻的産品信息，來與消費者溝通，建立認知形象和長期溝通關系。如：一年之内，市場占有率提高20%，利潤率提高5%。
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營銷策略：你的品牌如何進入市場、占領市場的一系列策略活動，包括價格、渠道、促銷與各種營銷活動。
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推廣策略：為達成目标，你的推廣行為有哪些？通過哪些媒介、公關和營銷渠道進行？
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創意策略：你的推廣運用怎樣的創造性手段進行包裝？怎樣用消費者感興趣且聽得懂的方式？你的廣告目标、手段、創意概念和表現形式是怎樣的？
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傳播策略：你的媒體如何組合？要達到怎樣的傳播效果？用怎樣的傳播節奏、頻次、強度？費用如何優化？你的目标用戶接觸點習慣如何？綜上你确定怎樣的媒體優化組合？投放計劃？
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公關策略：公關目标主要是什麼？增加知名度好感度、創造輿論、影響意見領袖還是産生歸屬感？通過怎樣的公關活動和行為？新聞媒體還是企業發言、事件營銷、品牌贊助、或者展覽賽事電視報紙等的媒介互動？同時做好輿情監測，處理危機公關
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産品策略：如何對産品組合、産品進化、産品生命周期進行規劃和把控？
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價格策略：如何定價、調價和進行價格營銷？
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渠道策略：在哪裡可以買到你的産品？如何确定渠道拓展方向、進行分銷網絡建設、區域市場管理？
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✅品牌營銷工作都服務于上述階段中的某個點或面，不管是新媒體運營、文案、渠道、用戶運營、内容運營、設計等。
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我是董智慧，堅持日更營銷人必須知道的職場常識、專業技能和營銷幹貨
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