集微網 文/陳冉

10月18日，榮耀在西安正式發布了榮耀暢玩系列首款雙攝像頭産品——榮耀暢玩6X手機。手機背部内置兩顆攝像頭，用于記錄畫面信息和景深信息，拍攝出應有的背景虛化效果。同時自身還采用5.5英寸陽光屏、八核處理器、4GB内存以及充一次玩兩天大電池，搭載EMUI 4.1系統，售價999元起。

榮耀暢玩系列産品中，以“X”結尾的機型代表着該系列的最高端産品。暢玩6X是榮耀暢玩系列首款雙攝像頭産品，在雙攝産品普遍2000元以上售價的今天，榮耀首次把雙攝像頭的體驗從旗艦機型拉到千元檔位上，對雙攝像頭的普及起到非常重大的影響。在此次發布會上，除了暢玩6X的發布，榮耀總裁趙明還有一項重大宣布：榮耀暢玩5X上市一年，全球出貨量超過1100萬台！

榮耀暢玩家族憑借精準的市場定位和高質價比，其4系列全線産品全球出貨量均超過千萬台。榮耀暢玩5X則是繼榮耀暢玩4X、榮耀4A、榮耀暢玩4C、榮耀暢玩4之後，榮耀第五款銷量超過千萬台的機型。

低價≠低質，榮耀暢玩5X重新定義千元旗艦

智能手機單價一直在提升，手機市場早已從單純的4G手機換機市場過度到了存量換機市場。趙明曾指出，用戶都希望下一部手機比上一部更好，預算也在不斷的加大，榮耀始終堅持創新和品質，每一款産品都要有特色。當下中國乃至全球多數人的生活觀念，已從“滿足日常需求”升級為“改善生活品質”。

去年10月，榮耀在成都發布榮耀暢玩5X。暢玩 5X擁有一塊5.5英寸的1080p屏幕，内置一顆高通骁龍616處理器，3GB RAM以及16GB ROM（支持TF卡擴展），後置1300萬像素/前置500萬像素攝像頭，支持雙卡雙待全網通。配置上看，榮耀暢玩 5X 已經算是貼近上一代旗艦的配置了。其他隻有在高端機型才能出現的元素，在暢玩5X身上都能找到，如金屬機身、指紋識别、3GB内存……這些上一代旗艦機的主流設計和功能放到了千元檔位上，重新定義了千元旗艦。

如果說榮耀暢玩4X憑借千元全網通的差異化賣點斬獲了1000萬的全球出貨量，那麼榮耀暢玩5X則依靠千元旗艦的高配置高品質俘獲了消費者。這也體現出了榮耀産品升級正是遵循了消費者從滿足日常需求到改善生活品牌的升級。

榮耀撐起華為手機半邊天

10月14日，在華為Nova新品發布會上，華為消費者業務手機産品線總裁何剛宣布：“10月14日，華為2016年第一億部手機下線，相比2015年提前兩個月突破一億部大關。”4天後（10月18日）的榮耀暢玩6X發布會上，又傳來榮耀暢玩5X全球出貨量破千萬的捷報。

2015年以來，全球手機市場整體增長放緩，手機企業競争加速。2015年華為手機以出貨量1.08億台一躍成為全球第三大智能手機廠商， 而今年較2015年提前兩個月實現第一億台手機下線。如此看來，2016年實現1.4 億出貨量的目标對華為來說并不難達成。 這其中，榮耀品牌功不可沒。

根據華為官方數據，2015年，榮耀取得了4000萬的銷量，60億美元的銷售額。我們可以看出，榮耀貢獻了華為近4成的銷量。而在中國區，榮耀的出貨量早已經超越華為。市場調研機構IDC數據顯示，2015年華為中國市場銷量約6300萬，榮耀4000萬部的銷量在中國區榮耀占了9成以上。

“笨鳥”助力榮耀飛的更遠

與華為不同的是，榮耀的基因中就有着深深的“互聯網”烙印。過去的一年，一衆互聯網手機紛紛隕落的時候，很多人都說互聯網手機遇到拐點，風停了，到了重拾線下的時候。面對這種局面，趙明給出的答案是，無懼風停。

同樣是互聯網手機品牌，為何榮耀就能跳脫所謂 “厄運”？細究起來，不難發現，互聯網手機以“短、平、快”迅速崛起，把營銷作為核心戰略，而榮耀一直強調要做一隻“笨鳥”企業，将産品品質和創新作為戰略控制點，榮耀曾将價值2000萬元的手機付之一炬，不讓消費者承擔任何可能的質量風險。

在今年4月底的GMIC大會上，趙明分析，“80%甚至90%的互聯網手機沒有自己的研發團隊、供應鍊管理體系。配置不等于品質，拼湊不是創新”。與行業中已經開始出現的按季度疊代産品相比，榮耀僅對一款電池的測試時間就長達4-5個月，以确保産品品質。

對品質和品牌的堅守，也讓榮耀收獲滿滿。在2015年榮耀成績斐然，不僅在618、雙十一這些重量級節點囊括京東、天貓銷售冠軍，更在海外市場捷報頻傳。根據益普索中國地區調研數據顯示，榮耀在2015年的品牌滿意度達到91%、品牌淨推薦值（NPS）達到75%。不久前的三星Note7手機的召回事件，給每一家手機廠商都敲響了警鐘。然而無論天貓還是京東，榮耀的好評率都是位居前列的。良好的口碑當然離不開榮耀的品質保證。

在今年京東618大促期間，榮耀推出了購買榮耀暢玩5X“加1元”，送延保的活動。如果沒有足夠的自信，榮耀如何在促銷期間堅持不降價的同時，還把多數廠商一再淡化售後服務作為促銷重點。

據了解，在品控方面，榮耀很早就引入了全球領先的運營商美國AT&T的嚴苛測試标準，為解決一個在跌落環境下緻損概率為三千分之一的手機攝像頭質量缺陷，榮耀會投入數百萬元人民币不斷測試，最終找出問題并解決；榮耀某款熱銷手機生産中曾出現過一個非常小的缺陷，就關停生産線重新整改，影響了數十萬台手機的發貨；為避免一到兩年後的故障率，榮耀銷毀了價值兩千多萬的手機；此外，榮耀手機還要通過全球12國家和地區36 城市，25000 公裡路測的外場通信測試，雙85測試（溫度85度，濕度85%）等嚴苛環境的可靠性測試。

對品質的堅守和對創新的堅持使得榮耀在中國市場取得了諸多佳績，榮耀這隻“笨鳥”卻并未止步于國内市場，而是希望飛得更高更遠。自2014年上半年榮耀品牌及honor 3C、3X進入馬來西亞、香港、台灣等市場以來，榮耀已成功進入74個國家和地區，在海外市場捷報頻傳。2015年11月，法國“黑色星期五”購物節，榮耀7斬獲法國當地7大電商平台銷售冠軍，成為手機電子類的最大赢家。榮耀暢玩5X也已經登陸了歐洲9個國家以及印度、馬來西亞等新興市場，好評如潮。榮耀正在加速全球擴張，輸出商業模式和極緻産品，把中國企業品質與創新帶到全球。

雖然榮耀品牌自獨立運作不到三年，但基于華為強大的技術優勢已經實現了産品銷量的高速增長。随着榮耀的成長，榮耀用戶同樣也在快速成長，他們消費理念的升級，也促使榮耀品牌的進化。榮耀已經完成了從互聯網手機1.0的高性價比時代向品牌、産品、用戶市場全面升級的互聯網手機2.0時代的演變。（集微網陳冉）

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