今日看點：

• Abercrombie & Fitch 到底是一個什麼樣的品牌？

• 他家質量好不好？我特地去買了兩件回來

以下是正文 ▼

旁友們大噶好！

我是在網紅路上掙紮的 @Dexter

又到了『 扒一扒 』節目啦

今天我來回答後台用戶@東志 關于 A & F 的提問

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@Dexter

首先要糾正 @東志 一點

Abercrombie & Fitch 絕對不算是快消品牌

品牌形象和風格已經20多年沒變過了

定位也要比快時尚品牌高檔很多

在網上經常能看到這樣的評價…

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美國休閑第一大牌！

美國大學生最 IN 的品牌！

我一直不是很理解最IN到底是有多硬？

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上面貼的這些标簽，差不多是十多年前的事了

Abercrombie & Fitch （以下簡稱 A & F ）近20多年來

可謂是浮浮沉沉

而這都是由他的老闆—— Mike Jeffries 造成的

成也老闆

A & F 早在1892年成立時，可是個地地道道的精英化品牌，主要為冒險家和社會精英提供戶外運動裝備，這其中不乏美國第26任總統羅斯福、文壇硬漢海明威等名人。

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1913年 A & F 店内場景

之後經曆一段時間的寒冬，A & F 被 Limited 集團收購，然并卵，沒有什麼起色。

直到！1992年 Jeffries 加入 A & F，為整個品牌帶來了生機。 Jeffries 振臂高呼：“我們要成為一個全球知名、有意思、充滿活力的品牌！”

Jeffries 做的第一件事就是，定義了全新的品牌風格——美式學院運動風，運動、性感、大學生成了品牌的形象代名詞。

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A & F 經典的大學生造型

品牌形象做好了，店鋪形象當然也不能落下。昏暗的環境，音樂音量開到最大！讓你往裡一站就像是來到了轟趴現場。

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A & F 店内一角

還有就是那醉人的香水味，歐買噶，香水就像不要錢一樣。不說假話，去店裡轉一圈，身上第二天都是香的。

這裡請允許我放一張 Jeffries 本人的照片

前方高能

非戰鬥人員注意避讓！

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Mike Jeffries

長成這樣我還能說什麼呢，作為這麼大一上市公司的老闆，我隻能說：帥的不明顯…

聽說 Jeffries 為了讓自己真正融入到品牌當中，不僅自己的着裝始終是 A & F 自家的服飾＋人字拖，還會經常做整形手術，我也真是心疼他的整形醫生…

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左為整容前，右為整容後

為了營造公司性感的形象，A & F 每在一個地方開店，就會找來一大波肌肉男模，在門口與路人合影，真的是看的人花癡病都要犯了吧。

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A & F 的男模與路人合影

而且對店内服務員的顔值要求也是相當高，據說以前美國的店長，每周都會去大學的運動隊裡去，挑選顔值高、身材好的年輕人，來 A & F 店裡做銷售。

老闆對品牌形象的要求

可謂是滲透到了每一個毛孔裡

在他的努力下，A & F 确确實實成了性感、活力的代名詞，他是那麼的誘人，以至于所有年輕人都想成為其中的一員，彼時的 A & F 确實是美國大學生最 IN 的品牌。

敗也老闆

然而正如 A & F 的高級主管 Martinez 說的那樣：“站在巅峰的位置是精彩的，同時也是恐怖的。”

A & F 的老闆 Jeffries 做了一些奇奇怪怪的事情，令 A & F 一下子一蹶不振。

有一位分析師跟 Jeffries 說，你們店裡的衣服都那麼修身，這會不會在無形之中排斥了一部分身材不那麼好的消費者？針對這樣的提問，Jeffries 的回答真是展現出了十足的驕傲。

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大意是：“我們的品牌是不是在排斥一部分消費者？

當然在排斥，

因為我們是一個很酷的品牌。”

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同時在2006年的時候，Jeffries 決定，不再提供美國女碼10号以上的服裝，也就是中國的女碼 m 号。而這背後的原因竟然是， Jeffries 隻希望顔值高、身材好的妹紙去 A & F 店裡購物。

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這件事在2013年被 A & F 的一位銷售總監說出來了，一下子炸開了鍋。

我長得胖怎麼了？

長得胖就活該買不到衣服？

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在之後的一份調查報告中

當女生被問及有哪些品牌的服裝是再也不會穿的時候

A & F 排在了正數第二名…

眼看就要賣不下去了，A & F 表示會開始賣一些大号的衣服。你說你賣就賣麼，還要加這麼一句：“主要在網上售賣。”

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我隻能說，真是有骨氣…

其實說實話，對于一個品牌來說，選擇自己的目标用戶群，這件事本身并沒有什麼錯，即使他選擇的是好身材的人群。然而隻是 Jeffries 的表達方式不太好。

然而在另一件事情上，恐怕 Jeffries 就真的做的有些不合适了。

在 A & F 公司裡，經常會有亞裔、非裔美國員工受到不公正的對待。有時候他們會被調去銷售崗，或者直接去倉庫了，而且公司會苛扣他們的工時，甚至會直接扣成0…然而這一切的原因竟然是…

他們看上去不那麼 A & F ！！

這我也是醉了

難道長成 Jeffries 那樣，才算 A & F 嗎…

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長這樣才 A & F ？

在這一系列事件的催化下，A & F 的業績是每況愈下，再加上一些快時尚品牌的沖擊，2013年的時候，對沖基金 Engaged Capital ，作為 A & F 的股東之一，正式提出希望 Jeffries 辭職，并且希望品牌考慮出售的事情。

就我個人來看的話，A & F 除了 Jeffries 個人的性格對它的影響過深之外，他的品牌定位也是比較奇怪的。

A & F 定的目标消費人群是大學生，然而就按照 A & F 的售價來看，一件體恤動辄三四百，外套的價格大多在一千五左右，大學生恐怕很難消費得起。

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A & F 官方售價

即使是在美國，A & F 的售價對于一般大學生來說也是偏高的，隻有在過節打折的時候，美國的 A & F 門前會排起長長的隊伍。

另外品牌的定位，按照 Jeffries 的話來說，這代表着特權與日常着裝的奢華。然而特權與奢華這樣的詞語，恐怕怎麼都不會聯系到大學生吧。

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那麼說到底

A & F 的衣服到底怎麼樣呢？

秉承着我司一貫科學嚴謹的作風，我特意去買了兩件回來，穿了幾天，并且下水洗了兩次，跟大家說說我的實際穿着感受。

這裡插一句，A & F 店裡的服務員顔值真不是蓋的，就算不買衣服，去逛一逛也舒服的。悄悄告訴你，我這兩天已經連着去了2次了，哈哈哈哈。

我選擇了兩件比較有代表性的商品，一件 A & F 刺繡短袖，和經典的小鹿标 Polo 衫。

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穿了幾天下來，感覺印象最深的就是柔軟和修身。其實不光是我買的這兩件，A & F 店裡所有的衣服，面料都狠柔軟。當然柔軟的面料穿在身上，就會更顯身材本身的線條，這一點也蠻符合 A & F 性感調性的。

我本身算是很瘦的體型，一般穿衣服都會比較容易穿的有點松垮。然而穿上 A & F 之後，竟然感覺自己變壯了一些。

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其實這就是衣服剪裁修身導緻的。相同的尺碼号，A & F 的尺寸會比其他品牌略微小1～2cm。當然了，如果你有一些肌肉的話，穿上 A & F 的衣服會很顯身材的。

下面就來看看這兩件衣服的詳細測評吧

小鹿标 Polo 衫

小鹿标是 A & F 的經典标志，就連店裡都擺着鹿頭作為裝飾。這件 Polo 衫的鹿标不是直接繡在衣服上的，而是先在一塊布料上繡出鹿标，再整體縫到胸口的。

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胸口的小鹿标

衣服的面料是100%棉，穿在身上感覺很舒服。

在領口的位置，有一條很粗的加固布條，這個布條是用來縫合領子和大身的。同時在衣服下擺，開衩位置的内側，也同樣有加固布條，可以防止衣服洗過之後下擺變形。

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衣領與下擺的織布條

然而在内部細節做工方面，是有點美中不足的。在腋下部位的縫線不能夠對齊。這一點對于這個價位的衣服而言，是完全可以做到的。

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在兩次機洗之後，衣服保持了堅挺，尺寸方面沒有任何變化。（注：機洗選擇的是标準洗滌程序，為了模拟真實洗衣環境，洗衣同時放入了其他衣物一起洗滌）

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尺碼：XS，165/84A，測量單位：厘米

隻是領角會有一些卷起，不過這也是 Polo 衫的通病，旁友們在穿着之前稍微熨燙就會好很多。

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領角會有翹起

A & F 刺繡短袖

這件短袖的面料是60%的棉，混合40%的滌綸，面料還是一貫的柔軟，而且表面的絨毛很長，摸起來蠻舒服的。

胸口的字符都是直接繡在衣服上的，和一般的印花體恤相比，感覺高級很多。

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胸口的刺繡

但也就是因為刺繡的原因，在衣服裡側會有一些縫線，穿着的時候會有一點隔人。

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刺繡背面的縫線

這件衣服在領口的表現算不錯，領口本身的縫線紮實，領圈的用料也很厚。

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衣領兩道縫線

不過在領圈内側的織帶，并沒有延伸到肩線的位置，我很擔心洗多了之後肩部會走形呐。

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領圈内側的白色織帶

在衣服的車線方面，這件衣服還是很用心哒，在腋下部位的縫線也都能完美吻合。

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完美車線工藝

同樣兩次機洗之後，這件衣服也沒有表現出變形的情況，就連之前擔心的肩部也依然保持了原始尺寸。（注：洗衣環境與 Polo 衫相同）

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尺碼：XS，165/84A，測量單位：厘米

做完這兩件衣服的測評，感覺 A & F 衣服的質量還是不錯的，不論是舒适度還是機洗之後的變形情況。做工方面确實還存在一些小瑕疵，但是并不影響服裝的整體穿着感受。

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但是在品牌定位方面确實是個問題，縱然你的産品再好，一想到品牌穿來穿去還是個大學生，再考慮到它的售價，恐怕就不是那麼情願掏錢買單了吧。

最後，我這兩天聞他們香水聞多了

感覺還挺好聞的 ^_^

我想問問大家

覺得 A & F 的香水怎麼樣？

用過的旁友們可以在下面留言告訴我呀

好了，今天的扒一扒就到這裡

我們下期見 :-)

———本文作者：Dexter———

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