導讀：

歐舒丹此次買下英國高端護膚品牌Elemis，是其上市以來最大的一次收購。交易完成後，歐舒丹旗下的品牌矩陣将得以進一步完善，并有利于集團更好地發力亞洲市場。

CBO記者 李建子

日前，法國歐舒丹集團以9億美元（約合人民币60.84億元）收購了英國奢侈護膚品品牌Elemis。至此，已經擁有擁有L’Occitane en Provence、Melvita、Erborian及L’Occitane au Brés等一系列高端品牌的歐舒丹集團，品牌矩陣布局進一步擴大。

Elemis，這個由貝嫂VictoriaBeckham在其自傳中親自下場帶貨的品牌，自1990年成立以來，就号稱是英國第一大獨立護膚品牌，并對世界高端護膚市場的格局産生了深遠影響。與此同時，作為英國水療護理的先鋒，一直主打天然成分的Elemis全線産品均在英國研制而成，并且僅限于世界著名的美容院及水療中心采用。現階段，品牌産品涵蓋包括身體護理、臉部護理以及男士護理等多個品類。

收購完成前，Elemis由Steiner Leisure公司擁有，該公司是L Catterton的投資組合公司，L Catterton是全球最大、最關注消費者的私人股本公司。截至去年12月底的，品牌銷售額約為1.4億美元（約合人民币9.46億元），EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）則約為3990萬美元（約合人民币2.7億元）。

目前，該品牌主要通過數字、零售分銷、QVC、專業spa、海運等多種渠道銷售。在中國市場，Elemis也僅在中國香港銅鑼灣時代廣場設立了專櫃以及在中國台灣設立了一家Spa會所，雖然通過電商海淘業務已經可以在京東等線上平台購買到相關産品，但依舊沒有正式踏入中國内地市場。有消息稱，品牌未來将入駐天貓開設旗艦店。

有聲音表示，相對比傳統高端品牌，同時坐擁“英國頂級水療品牌”和“英國年度最受歡迎品牌”的Elemis最具競争力的是，其産品具有強大的跨代消費者吸引力。它們不僅被X一代（20世紀60年代中期至70年代末的一代人）消費者廣泛使用，也同時被Z世代（95後）和最近才發現它們的千禧一代消費者廣泛使用。

歐舒丹2018财報顯示，中國市場最佳，增幅達20.5％；集團銷售額減少；日本銷售額同比增長0.1％至2.189億歐元，是該集團最大的市場。歐舒丹集團主席兼行政總裁 Reinold Geiger 曾公開表示：“我們的2018财年以最後一季度的穩健表現收尾，亞洲地區的表現尤為出衆，未來，我們将向更多的消費者提供我們的經證實成分和配方的全天然産品。”

眼下，歐舒丹收購英國頂級護膚品牌Elemis被外界看做是為了進一步完善集團産品矩陣，從而為亞洲市場的業績增長提供更多動力。

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