随着人們生活水平的提高，對于日化用品的需求大幅上漲。如今，日化産品已經成了我們生活中的必需品，尤其是在越來越注重外貌形象和生活品質的今天，日化産品在人們的日常生活中更加不可或缺。

在國内各種商場和超市的貨架上，有來自美國寶潔公司旗下的海飛絲、玉蘭油、飄柔、潘婷、佳潔士、碧浪等各類日化産品；還有來自歐洲的聯合利華，該集團旗下擁有力士、旁氏、奧妙、中華牙膏等品牌。

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不得不承認，美國寶潔和歐洲的聯合利華作為全球兩大日化巨頭，已經将旗下多種多樣的産品滲入到國民生活的各個角落。據資料顯示，這兩大日化品牌已經長期占據着我國日化市場70%的份額。

從全球牙膏市場來看，美國高露潔棕榄公司是全球最大的牙膏生産企業，占有全球40%的牙膏市場。該公司是由美國人威廉·高露潔創辦，如今已經成為全球領先的日化巨頭，年銷售額超過150億美元。

在國内牙膏市場，有來自美國寶潔公司的佳潔士、美國高露潔棕榄公司的高露潔牙膏，還有來自聯合利華公司的中華牙膏。你沒有看錯，這三大牙膏都是外資品牌，很多國人到現在都還以為是國産牙膏，尤其是中華牙膏。

有意思的是，很多人一度以為黑人牙膏是外資品牌，然而事實卻恰恰相反，黑人牙膏是我國本土品牌。可以發現，單靠一個品牌的名字已經很難分清楚究竟是國産還是外資。但是在國内的牙膏市場，國産牙膏品牌正在強勢崛起。

如今，國産牙膏巨頭終于登頂，經過多年奮戰坐穩行業第一的“寶座”，在國内牙膏市場上擊敗高露潔、佳潔士，一年入賬近300億，這一國産牙膏巨頭就是被稱為“民族牙膏”品牌的雲南白藥。

起初，雲南白藥隻不過是醫藥牙膏，用來預防和治療一些口腔問題，用戶群體相對比較少，而且群體固定。随着雲南白藥公司各類研發成果的相繼推出，如今市面上雲南白藥集團旗下的牙膏種類也越來越多，滿足了不同消費者的需求。

根據雲南白藥的财報顯示，2019年雲南白藥全年實現營收296.6億元，接近300億，增幅超過10%，淨利潤達到41.8億，同比增長26%。可以發現，雲南白藥在去年取得了不錯的成績，營收及利潤均實現較高增幅。

目前，2020年雲南白藥前三季度的财報已經“出爐”。據财報顯示，今年前三季度雲南白藥實現營收239億元，淨利潤42.5億。很顯然，雲南白藥前三季度的淨利潤已經超過去年全年，盈利能力不斷實現提升。

縱觀這三個季度，雲南白藥營收和利潤雙雙實現平穩增長。2019年第四季度營收80億，按目前平穩增長的态勢來看，2020年雲南白藥的營收将會突破300億大關，這對于與寶潔公司和高露潔公司的競争來說，顯然是有利的。

根據歐特歐國際咨詢公司的數據顯示，2019年10月-2020年09月的滾動年期間，全網電商牙膏零售額達到74億元，雲南白藥以14%的市場份額遙遙領先，排在第二的是占比9.4%的黑人牙膏，佳潔士排在了第三位，高露潔位置靠後，排名第六。

這說明國外牙膏品牌統領我國牙膏市場的曆史已經被改寫，雲南白藥等國産品牌已經強勢“崛起”，國貨越來越受到消費者的喜愛和追捧。

編輯：小楊

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