2012年誕生在江門這座小城的喜茶，

到2019年，已獲得包括IDG在内的5億融資，

在全國開了400多家店，日單量在1500-2000單。

（圖片來源于網絡）

從江門小城到火遍全國，

這個悠閑喝茶的小人彷佛成為了“奶茶界”的喬布斯。

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為什麼喜茶門口就能吸引年輕人趨之若鹜？

我們深入對比數十家喜茶門店設計，

終于發掘它的人氣魅力的設計密碼。

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樹立“成熟”的外衣

前幾年“國産ins風”盛行，多數新建門店不約而同都用滿牆的粉色和火烈鳥吸引眼球，對比這種不理智的盲目跟風，喜茶卻一直堅持統一各個門店基調——帶着質感的成熟，脫離了奶茶“廉價”的印象。

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在喜茶深圳方大城店的設計中，整個空間用一種理性的态度，充份利用極為純粹的白色體塊與深灰水磨石，營造了一個懸浮着自由精神的茶空間。沒有多餘的顔色，白與灰，光滑與斑點，就是設計師對質感的表達。

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（圖片來源于歐神陶瓷）

貼上“特色”的标簽

統一基調，不代表着複制與一成不變，喜茶的門店往往設在繁華之處，因此一個符合當地的設計符号，就是最好的廣告。

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以重慶·喜茶HEYTEA(龍湖U城天街店)為例，整個空間，體量穿插模糊了原有的桌與椅的關系，以平等和共享的當代社交姿态，向記憶中最質樸而純真的渝茶館文化緻敬。水磨石石材桌面與原木鋪構自然感，配合水泥質感的空間底色，引入跳躍的紅色作為視覺導覽。

圖片來源于網絡）

用設計者的話語描述就是“過去的生活和未來的想象融合在新生的商業空間中。”

（圖片來源于歐神陶瓷）

會“造夢”的浪漫

“會玩”、“會做夢”同樣是喜茶特色門店的賣點，喜茶天津大悅城DP店，将“白日夢”的系列主題與當代作家王小波代表作《黃金時代》中的一段著名描述相匹配，提取“雲”作為該店的母題，延伸出建築實體中蘊藏的文學意味。

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空間内部大面積使用襯托雲朵顔色的灰色純色地磚，可以更好地呈現白色雲朵裝置的純淨。雲朵裝置隻需輕輕推動就能輕巧旋轉，優雅地在店内反射出如呼吸一般明暗變化的光。在不同時間以不同的角度照亮不同的雲朵，增添了形态和光影變化之間的神秘感，也讓茶客在觀看的同時産生不一樣的心意。

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（圖片來源于歐神陶瓷）

堅持品牌調性，

統一中增加區域特色，

完全發揮個性的設計語言，

才是引起當代年輕人共鳴的魅力密碼。

這樣的喜茶“爆款”設計，

你get到了嗎？

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