記者 | 李京亞

編輯 | 文姝琪

對國内果粉來說，啟蒙iPhone是蘋果公司在2010年夏天的全球開發者大會上發布的那部iPhone 4。

第二年的10月4日，蘋果新任CEO蒂姆·庫克首次主持公司重大産品發布會，他正式推出了新一代産品iPhone 4s。發布會次日，也就是2011年10月5日，iPhone之父喬布斯因胰腺癌病逝。

2012年9月13日，在舊金山芳草地藝術中心布置簡潔的黑色舞台上，身着黑襯衫、深藍牛仔褲的庫克完成了iPhone 5的發布。

在前作iPhone 4和4s的傳奇色彩之下，iPhone 5作為喬布斯辭世之後發布的首款iPhone，因為外型變化甚微而飽受質疑，但實際上，iPhone 5是iPhone系列中技術變革最多的一代，對蘋果産品線起到了重要的承接作用。

iPhone 5配備的A6芯片是Apple首款真正意義的自研A系列芯片，iPhone 5也是第一款支持4G LTE網絡 iPhone。iPhone 5引入iOS 6系統，整合進了Facebook，舍棄了原有的谷歌地圖，轉向使用自家的Apple Map，而這個決定當時遭到了用戶的嘲諷。

路透社在iPhone 5發布會當天發表了文章《iPhone 5定義庫克風格的蘋果成功》，指出iPhone 5盡管缺失“颠覆”元素，但它在全球範圍的發布速度卻讓人感歎。在庫克領導下的蘋果公司已經解決供應鍊緊張難題，并更加注重公司戰略優先，而非客戶體驗。

iPhone 5在國内上市時間比在全球上市時間晚了三個月，内地上市的16GB、32GB和64GB三種機型分别定價在5288元、6088元和6888元，高于美國售價也高于香港地區，這也引發了内地消費者的不滿，5288也自此成為了果粉們對基礎款iPhone的一個普遍心理預期價位。

雖然面臨着各方質疑，但iPhone 5在發售第一周銷量就達到了全球500萬部。

時間來到2013年，庫克推出了蘋果有史以來性價比極高的經典之作——iPhone 5s。iPhone 5s延續了iPhone 5的設計樣式，配色岩石灰、金、銀三色。5s的最大創新是新增了指紋識别安全功能Touch ID，最大亮點是土豪金顔色的使用，同時登場的還有升級的64位A7處理器和iOS7，這些經典元素合力組成了這款設計感極強的iPhone 5s。

與之同天推出的，還有蘋果的第一部“廉價版”iPhone——iPhone 5c, 5c配備A6芯片，機身用光滑的塑料制造，有白、藍、綠、粉、黃五種顔色。不過價格上并沒有想象中便宜，在國内最低配仍賣出了4488元的高價位。

iPhone 5s在内地一炮走紅，其中“土豪金”款式迎來大賣，而5c卻始終沒有在市場上掀起多少波瀾。

結束了iPhone 5s的輝煌後，庫克和蘋果面臨着愈發嚴苛的創造力缺失批評和全球安卓陣營步步緊逼的競争。

北京時間2014年9月10日淩晨1點，蘋果公司在加州庫比蒂諾德安薩學院的弗林特藝術中心召開秋季新品發布會，新一代産品iPhone 6和iPhone 6 Plus如約而至。iPhone 6系列是第一代喬布斯沒有參與設計的iPhone，也是目前為止，全世界銷量最高的智能手機。

iPhone 6的4.7英寸和iPhone 6 Plus的5.5英寸設計把蘋果帶入了大屏手機賽道，此後，一大一小雙尺寸組合成為了蘋果固有的産品組合模式。

為了保持輕薄的機身，6系列還削減了産品厚度，此後6 Plus被爆出“折疊門”事件。

值得一提的是，兩款iPhone都加入了此次一道發布的移動支付服務Apple Pay，并首次植入了NFC芯片。

iPhone 6是蘋果首款大屏手機，在當時對市場極具吸引力，2014秋季發布會後，iPhone 6銷量暴漲，首發季度就出貨達7447萬部，亞洲區銷售量環比增速達驚人的90%。

2019年，蘋果生産線宣布調整，一代經典機型iPhone 6正式停産。五年中，iPhone 6系列賣出了2.5億台，沒有任何其他機型能與之媲美。

2015年9月10日，蘋果發布了iPhone 6s/iPhone 6S Plus，這屆發布會的廣告詞很出彩——“The only thing that's changed is everything”。

iPhone祖傳的800萬像素終于得到更新，在新推出的iPhone 6s和6s Plus上，蘋果誠意十足的配備了1200萬的後置攝像頭和500萬的前置攝像頭。

相比前作，兩款産品的外觀和尺寸幾乎沒有改變，隻是略有增重，最大的變化是6s在金、銀、深空灰三色基礎上新增了玫瑰金。

iPhone 6s采用的A9處理器 M9協處理器的性能比A8時代提升了70%，圖形性能提升90%，這也成為了6s用戶多年不願換機的主因。

iPhone 6s最驚豔的功能是3D Touch和與之對應的全新交互方式Peek和Pop，3D Touch的設定是支持三重壓力感應：輕壓、按壓和重壓，可以直接在屏幕上通過重壓應用來彈出快捷菜單。

3D Touch是一項被蘋果寄予厚望的功能，它重新定義了觸控屏幕的操作方式，可是由于消費者對其使用頻率很低，在四年之後的iPhone 11系列中，蘋果全線廢除了這一功能。

此外，iPhone 6s和6s Plus的機身材質升級到了7000鋁合金系列，此舉意在解決iPhone 6曾出現的機身變彎問題。6s和6s Plus的售價和此前保持一緻。

iPhone 6s系列延續了前作的勢頭，在全球賣出了1.25億台。不得不提的是，iPhone 6s此後和小米6一道榮登手機界最強“釘子戶”榜單，連續多年屹立不倒。

2015年是蘋果的全盛一年，iPhone總銷量達到曆史巅峰2.312億台，銷售額達到曆史高點1550億美元，此後iPhone銷量開始經曆持續下滑，2019年在疫情背景下由于iPhone業務出現直銷需求，iPhone年銷量曾重回2億部以上，但仍比2015年高點低10%以上。

大屏戰略給iPhone的銷量帶來了成功，但仍有用戶對小屏幕iPhone念念不忘，意識到這份喜愛的蘋果在16年3月22日的全球開發者大會上，推出了小屏旗艦——4英寸的iPhone SE，SE即為特别版（Special Edition）。iPhone SE外觀與iPhone 5s基本一緻，而硬件實力與iPhone 6s相同，擁有金色、銀色、深空灰與玫瑰金四種配色。

實際上，這款定位在3000至4000元價格市場的小屏旗艦是為了覆蓋細分市場，對抗安卓陣營的競争。爆料顯示，iPhone SE由處理器到出貨生産周期僅為9周，生産成本僅為160美元，是一款充分發揮了庫克“供應鍊大師”本色的産品。此後，用戶對這款産品的繼任者保持了充分的關注熱情。

6代之後，蘋果的工業設計陷入困局，外界對庫克擠牙膏式創新的批評聲到達頂峰。

第十代iPhone手機，iPhone 7和7 Plus于2016年9月8日在美國舊金山的比爾·格雷厄姆市政禮堂發布。7系列手機在外形上沒有任何升級，在處理器方面采用了年度最強的A10 Fusion芯片，顔色上除了标配的玫瑰金、金色以及銀色，還增添了亮黑色以及啞光黑。全新的按壓式Home鍵設計是7系列為數不多的亮點。

iPhone 7和7 Plus取消了3.5mm的耳機接口，但沒有更換此前使用數年的5W充電器，在充電技術上被诟病“落後于整個時代”。

iPhone 7系列的銷量沒有因創新上的乏善可陳而受更多影響，行至2018年二季度，iPhone 7仍是全球智能手機市場上使用最多的iPhone。

2017年，蘋果史無前例地推出了三款高端機型，iPhoneX、iPhone 8和8 Plus。

作為iPhone 7小幅改款發布的iPhone 8顯然不夠滿足用戶胃口，iPhone X才是這次秋季發布會的真正主角。

iPhone X摒棄了蘋果原有的ID設計，5.8英寸的全面屏和FaceID技術的接入展現了庫克開啟下一個10年的技術标簽的野望。OLED全面屏導緻iPhoneX價格高企，而有些不協調的劉海設計在發布伊始就被廣泛吐槽。

在庫克制定的戰略體系下，iPhone 8擔任經典，iPhone X擔任時尚，二者有着明确的分工。

iPhone8系列自發售以來就處境尴尬，銷量不及iPhone X。此後，由于價格過高和技術表現未明，iPhone X和8的境遇發生反轉，次年一季度，iPhone 8和8 Plus在美國地區占到了44%的市場份額，而X僅占16%。

2018年是全面屏元年，在18年的秋季發布會上，蘋果第發布了三款全面屏手機，iPhone XR/Xs/Xs Max也開啟了一個蘋果産品命名混亂的時代。從外型來看，iPhone Xs和iPhone X幾乎一樣，都是5.8英寸的OLED顯示屏，Xs Max則是6.5英寸的OLED屏，而XR則是6.1英寸的LCD屏。從性能來看，Xs系列和XR都是用的A12，比X一代性能更強。

iPhone Xs/Xs Max是蘋果史上首次支持雙SIM卡的手機。

值得一提是的，作為“次旗艦”定位存在的iPhone XR擁有多彩機身，其後殼采用鋁和玻璃材質，某種程度上像是更換了玻璃材質後的iPhone 5c。

從市場反應來看，iPhone XR與5c命運不同，XR成為了此後一年中美國本土最好賣的款式，市場占比高達7.8％，其次是iPhone 8和iPhone Xs Max。

2019年秋季，蘋果回歸了數字系列，如期在喬布斯劇院推出三款新iPhone，包括iPhone 11，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。這三款新品完全是去年的系列在相機和芯片上的常規升級。

不支持5G功能的iPhone 11成為了蘋果手機史上較為熱銷的機型之一。

2020年上半年，蘋果粉絲呼籲多年的産品再次面市——iPhone SE 2020。

新一代iPhone SE屏幕4.7英寸，比第一代SE的4英寸屏幕稍大，國内定價與上一代SE起步價幾乎相同。iPhone SE秉承了iPhone 8的造型，處理器方面選用了A13，配色方面有黑、紅、白三款經典配色。

新一代iPhone SE的市場表現比預期更好，在2020年2季度結束時，全球出貨量在1200萬部左右，份額占據到所有iPhone銷量的19%，這個表現在疫情之下實屬爆款。數據顯示，這款低端智能手機還成功推動了不少擁有舊iPhone的用戶升級。

由于席卷全球的疫情壓力，蘋果2020年秋季發布會推遲到10月舉行，iPhone 12系列和此前曝光信息基本一緻，一共包含四款産品，相比前代，iPhone 12全系配備了OLED屏幕材質，外挂了高通5G基帶，從價格方面看，iPhone12 mini的起步價高于預期，12 Pro的售價則低于此前iPhone 11系列，128G版iPhone12 Pro Max定價在9299元則讓人頗感驚喜。

iPhone 12系列仍強勁主導了2021年第一季度的手機市場，而iPhone 12 mini表現不如預期。

2021年9月15日淩晨，蘋果于秋季發布會上正式發布了iPhone 13系列。與iPhone 12系列相比，同等配置的情況下，iPhone 13系列的起售價均下降數百元不等。在相同128GB存儲規格下，iPhone 13起售價比iPhone 12便宜了800元。

13系列的功能升級都在意料之中，相比往年的特殊之處在于，iPhone 13全系是一次少有的加量減價，驗證了“十三香”的預言。 iPhone 13系列發布後，官網因為預定人數過多而崩潰。

時間回到2010年6月7日，養病一年的喬布斯在加州最後一次主持了新一代iPhone 的發布，他宣布将發布iPhone問世以來最大的更新，也就是iPhone 4。iPhone 4改變了整部智能手機發展史，也成為了獨特的文化符号。

喬布斯去世後，在庫克領導下的蘋果走過了艱難而輝煌的十年。每一次蘋果秋季發布會之前，都有“創新不足，XX之後再無iPhone”的看衰言論，卻也經曆着一次次打臉。

十年間，iPhone系列産品的外觀設計走出了鮮明的風格，M1自研芯片的崛起幫助蘋果進一步擺脫了對外界的依賴，服務業務的發展推動了iPhone系列的收入增加。或許iPhone新系列不能再滿足果粉們對技術的全部預期，但如何在各路智能手機沖擊和愈發嚴苛的輿論監管之下拿下時代，才是庫克真正關心的事情。

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