日前，英國知名品牌評估機構Brand Finance發布了"2020年全球最有價值的50個服飾品牌"排行榜。作為國際五大品牌價值評估權威機構之一，Brand Finance每年出具的系列品牌價值榜單，專業性和獨立性受到全球廣泛認可。

今年上榜的50大服飾品牌，總價值達到3008億美元。其中，美國品牌占比超過三成（927億美元），緊随其後是法國品牌（700億美元）、意大利品牌（338億美元）。

國内有兩個品牌上榜，分别是排名第15位的中國香港珠寶品牌周大福、第18位的安踏。作為榜單上唯一的中國體育用品品牌，安踏已經連續第五年入選，且排名逐年上升，今年首次跻身前二十。

高居榜首的耐克（Nike），品牌價值達到347.92億美元（約合人民币2460億元）。這個全球最有價值的服飾品牌，創辦至今已有48年曆史，旗下主要的子品牌還包括有Air Jordan 和Converse（匡威）。

據2019财年業績報告顯示，公司營收達391.17億美元，大中華區營收首次突破60億美元。值得一提的是，"飛人"邁克爾·喬丹從耐克身上賺到1.3億美元，該收入是第二位勒布朗·詹姆斯的四倍，也超過其職業生涯的薪水收入。

耐克的最大競争對手阿迪達斯（Adidas）排在第三名，品牌價值164.81億美元。上世紀40年代末，達斯勒兄弟因為意見不合，決定分道揚镳。弟弟阿道夫成立了阿迪達斯，哥哥魯道夫則創立了彪馬，曆經七十多年的發展，如今兩家都成為世界頂尖運動品牌。

前五名中，奢侈品牌占據三席。古馳（Gucci）品牌價值達到176.3億美元，同比增長20.2%，位列第二。這個意大利品牌成立于上世紀20年代，如今隸屬于法國開雲集團。根據2019年财報顯示，集團營收同比增長16.2%，至158.8億歐元，其中古馳帶來了78%的經常性運營收入。

路易·威登（LV）以164.79億美元的品牌價值，排在第四名，隸屬于全球最大的奢侈品集團LVMH。該集團旗下還有迪奧、蒂芙尼、芬迪、紀梵希等70餘個高端品牌，去年實現營收537億歐元（約合人民币4080億元）。

卡地亞（Cartier）憑借150.15億美元的品牌價值，位居第5，是瑞士奢侈品巨頭曆峰集團旗下的品牌。這個誕生于1847年的珠寶品牌，迄今已有170餘年的曆史，一直是皇室成員的珠寶供應商。電影《色戒》中那枚6克拉粉紅鑽戒，正是卡地亞的手筆。

必須指出的是，今年奢侈品行業遭受猛烈沖擊。有研究報告預測，全球奢侈品銷售額将同比下降1000億美元，盈利能力将下降40%。而在過去兩個月時間裡，LV老闆伯納德·阿諾特就損失了近三成财富，即2000億元，相當于每天損失30多億。

排名六到十位的分别是ZARA、H&M、香奈兒、優衣庫和愛馬仕，快時尚品牌占據了三席。不過在這個特殊時期，各大品牌都面臨着嚴峻挑戰。就拿優衣庫來說，在截至2月底的上半财年，整體收入下滑4.7%，淨利潤減少17.2%。其中，國際市場銷售額下滑6.7%，創下十年來最大跌幅。

Brand Finance在本年度報告中表示，服飾行業遭受了嚴重沖擊，預測有的品牌價值縮水可能高至20%。未來一段時間，行業會繼續面臨前所未有的經濟不确定性帶來的艱難挑戰。

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