近些年來，随着互聯網技術的發展，人們的生活已經與網絡息息相關，而在消費領域内，網絡購物的興起更是令人們的生活變得越發便捷。在諸多網購平台中，淘寶憑借着較高的知名度及社會認可度，成為很多人生活中必不可少的重要組成部分，而通過對淘寶背後的阿裡巴巴公司進行了解也會發現，由于其在互聯網領域内的地位相對較高，所以，阿裡巴巴公司也憑借着豐厚的資本，開始了對各領域的探索與嘗試。

然而，盡管阿裡巴巴公司有着較強的綜合實力，可在創辦自有品牌的過程中，阿裡巴巴的表現卻并不是非常出色。

“淘寶心選”即将消失

據報道，在最近一段時間内，阿裡巴巴所屬的淘寶心選正在進行品牌升級，當升級工作正式完成後，在未來的日子裡，淘寶心選将會從此前的獨立生活消費品牌，轉變為為天貓超市提供自有商品的闆塊，而在此之後，淘寶心選這一品牌也将徹底消失，并轉化為全新的“喵滿分”品牌。

在未來的發展進程中，“喵滿分”将會圍繞不同品類，并孵化出天貓超市的自有商品。依照阿裡巴巴公司的發展計劃來看，“喵滿分”這一品牌将會在四月中旬，開始于天貓超市正式售賣。

“淘寶心選”誕生之路

2017年5月，淘寶心選正式上線。在對淘寶心選的建設過程進行了解後可知，這一品牌源自于淘寶面向各産業制造地所創辦出的“中國質造”頻道，随着這一頻道的升級與發展，淘寶心選這一阿裡巴巴自有品牌正式突出。最初，淘寶心選為主打帶有設計感的生活用品，而這一品牌的市場定位也與網易嚴選有着異曲同工之處。

其實，在淘寶心選正式推出前，阿裡巴巴公司内部對于淘寶心選的看法有着非常大的分歧，在一些高層領導看來，淘寶心選的推出，能夠幫助阿裡巴巴在線上電商領域内實現更好發展，而與此同時，也有一些高層領導認為，淘寶并不能夠在多個領域内實現有效深耕，如果強行推出淘寶心選這一品牌，也很有可能會導緻淘寶的發展重心出現偏差。

而對于阿裡巴巴公司來說，之所以會選擇推出淘寶心選，也是基于網易嚴選的迅猛發展。在網易嚴選這一品牌建立的過程中，其公司提出，網易嚴選并非一個獨立的消費品牌，而是一個完整的供應鍊品牌，随着這一品牌的建成發展，各領域内的經濟發展水平均會有所提升。基于這一原因，在阿裡巴巴公司的相關工作人員完整評估市場風險後，也決定正式創立淘寶心選這一品牌，而在淘寶心選剛剛上線的那段時間内，阿裡董事局CEO更是将大部分的工作重心集中到了該項目内。

憑借着自有品牌的優勢，自淘寶心選上線以來，便享受到了得天獨厚的流量，然而，與網易嚴選相比，淘寶心選的後續發展卻受到極大阻礙。在2020年上半年，淘寶心選被劃入同城零售事業群内，而基于這一變動，淘寶心選的創始人更是主動離職，随後，淘寶心選被并入天貓超市，這也使得淘寶心選的品牌獨立性被完全削弱。

結語：對于阿裡巴巴而言，淘寶心選的消失意味着公司在獨立消費品牌領域内探索的失敗，盡管在此前的日子裡，淘寶心選曾被阿裡巴巴公司寄予殷切期望，可受自身發展水平的限制，淘寶心選的表現卻未能滿足公司的期待。從淘寶心選的失敗發展中便能看出，盡管在最近幾年時間内，随着國家經濟發展水平的不斷提升，人們的消費能力大大增強，但随着新冠疫情的爆發，人們對待消費的态度也變得更加謹慎，正因如此，許多企業在消費領域内的嘗試都未能取得積極成果，基于這一原因，各大企業對于消費領域的探索也将變得更加謹慎。

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