從曾經的舶來産品到舶來産業，再到如今具有本土特色的文創産業，ACGN産業在國内的生根發展可謂勢不可擋。伴随着整個産業的加速成長，衆多在年輕一代中具有重要影響力的國漫IP，也相繼誕生。其中，七創社的《凹凸世界》正在展現出蓬勃的生命力。

從2016年6月第一季播出至今，《凹凸世界》在B站的總播放量超過3億，全網動畫播放量接近7億，是少有的幾個能長期穩定霸占B站國創區前五的國漫IP。而在國内同人文化圈，《凹凸世界》所累積的内容與成績，更是讓大多數國漫IP望塵莫及。但這樣的成績，對于想要打造ACGN全産業鍊的七創社來說，隻是前進道路上的第一步。

實際上，早在13年創辦七創社之初，七創社就有IP遊戲化的想法，通過原創自建内容打通ACGN産業的模式，從動畫作為第一步來持續驗證。不同的在線出版物形式，意味着創作、工藝、商業化變現上的差異，有跨度但也值得嘗試，在七創社看來，ACGN的領域，核心價值是IP内容，無論動畫也好、遊戲也好，都是将一種熱愛和喜歡傳遞給那些與自己有同樣喜好的人。

2020年6月，七創社首款手遊作品《凹凸世界》上線，上線前全網預約超過500萬，上線四個月累計注冊用戶數超過1000萬。通過将《凹凸世界》遊戲化，七創社正在嘗試解決過去幾年來國内動畫産業的變現難點，打通上遊内容創作與下遊衍生變現通道的道路，事實證明，這條路徑可以打通，能夠在形成内容特征的同時進一步拓展IP商業化價值。

漫遊聯動，打通ACGN内循環

回顧過去幾年，ACGN圈子裡最常聽見的一個詞便是：國漫崛起。

在上周B站的國創動畫發布環節，我們看到13個原創動畫作品，不久前，騰訊閱文也宣布未來三年将合作發行30餘部動畫。這一年來，大平台對優質内容的投入不斷增大，與内容相關的多領域投資也在強化，圍繞IP化為核心的産品開發成為主流。

如何創造出超級IP以及更好的運營它的長期生命力和商業價值，是行業最應該思考的問題。

動畫行業本質來講是時間産業，要經曆較長的IP孵化孕育，然後依托作品中精彩的内容，将用戶從觀衆變為核心粉絲，在這個過程中培養情懷，最終憑借内容與鮮明的角色形象，與粉絲達成共情。

為了讓核心粉絲能夠在《凹凸世界》手遊中找到熟悉感，七創社并沒有選擇追随主流，改變其核心内容設定，而是沿襲了原作相同的架空世界觀以及頗具特色的Low Poly美術風格，将角色和場景再次展現在玩家眼前，他們認為，一部作品有數量龐大的觀衆，數以億計的觀看量，并不是變現的關鍵，那些與作品擁有情感聯系的粉絲才是核心。

值得一提的是，遊戲加入的自定義時裝系統和小劇場，釋放了不少玩家的同人創作能力。尤其是小劇場，官方把動畫第三季精細的建模繼承到遊戲當中，可以自由實現同人創作需求，讓每位粉絲打造自己心目中的理想劇情。

同時，團隊還對核心的戰棋玩法進行了差異化的改動，以“創新式快節奏RPG”為核心構建遊戲玩法，并在遊戲中輔以全新的可觸發劇情，對《凹凸世界》IP進行深度拓展，不僅打通了漫遊産業的上下遊鍊接，讓IP能夠垂直縱深積累，同時也利用差異化的玩法、有别于主流的美術風格，進一步突破圈層，吸引泛用戶的注意，加速凹凸IP構建。

抓住Z世代，用愛發電助力IP成長

憑借龐大的同人創作衍生數量，以及産能穩健的在線出版物矩陣，《凹凸世界》已經為中國原創作品中最大的粉絲參與的ACGN領域IP，七創社顯然是屬于少數的“别人家的孩子”。但從某種程度上，這也與其對Z世代成長的理解，對同人二次創作的包容度有很大關系。

實際上，早在第一季動畫還未開播前的2012年，《凹凸世界》的主要角色人設就出現在了網絡上。而此時，官方貼吧已經有大量的同人作品在傳播，為《凹凸世界》接下來的出圈預熱。

2016年10月，七創社在B站投稿了名為《凹凸世界MMD（模型全公開，一起來調教！）》的視頻，并主動邀請鼓勵粉絲下載角色模型，進行二次創作。

不難發現，同人二字幾乎是伴随着凹凸世界IP成長。而頗有意思的是，《凹凸世界》IP的核心用戶百分之六七十是年輕女性。這一群體是粉絲經濟的主體，情感豐富，更喜歡通過衍生創作表達自己的喜愛。

在官方默許的情況下，《凹凸世界》的同人作品開始迅速增多，在主打的同人社區，如LOFTER、半次元，《凹凸世界》内容和角色的熱度高居不下。

數據顯示，《凹凸世界》的同人作品數量在LOFTER平台上的标簽參與數為56.6萬，閱讀量超過21.2億，常居熱門榜TOP3；而在半次元平台上，作品常年穩居原作排行榜第一，包攬了角色排行榜前九。

微博#凹凸世界#話題有5.9億閱讀，92.9萬讨論，而超話則有着6億閱讀，2.4萬條帖子，更為直觀的抖音短視頻平台，相關話題播放量更是突破27億，如此傲人的成績也共同助力《凹凸世界》IP在國内ACGN領域的影響力。

同時，《凹凸世界》本身作為勵志主題的熱血動畫，其倡導的正向價值觀——友情、成長、勝利，與《凹凸世界》的Slogan“我們才是這個世界的英雄”相呼應，回歸小我、做自己的凹凸英雄也更容易與年輕用戶産生情感共鳴。

不難看出，大量粉絲通過同人創作産生的粉絲經濟，正在成為凹凸IP商業價值的主要體現。

粉絲經濟打通産業鍊，多維度覆蓋Z世代生活

七創社早在2017年就開始了對衍生品及授權開發業務的嘗試，為了驗證這一模式的可行性，七創社在摩點開設了周邊制作衆籌活動，4小時内籌集金額即突破百萬，最終三個月後籌集金額超過300萬，為目标金額的1577.47%，成為摩點國漫内容衆籌的最好成績之一。這一結果，也間接告訴七創社，《凹凸世界》IP的衍生品擁有廣闊的用戶市場，具備産品開發的基礎。

經過幾年來的耕耘，七創社已經與衍生品産業上下遊建立了良好的合作關系，供應鍊布局完整，同時在上遊的設計以及中遊的監督制作方面也積累了豐厚的經驗，在衍生品生産這條線上，七創社目前已經實現了完整的業務流程，正在積極探索直播等新的銷售模式。

在衍生品銷售方面，七創社在淘寶天貓開設了官方旗艦店，官方周邊産品已涵蓋超過140個SPU，累計932個SKU，覆蓋了青少年群體的日常用具、文具、服飾、手辦潮玩等生活娛樂的衆多方面。

正是因為《凹凸世界》在Z世代消費群體的影響力，今年以來，七創社與中國一鉛戰略合作，開發的新國潮商品入選“上海禮物”，與可口可樂推出跨界IP聯名産品“唷！茶”茶飲，銷量喜人。同時，《凹凸世界》還将繼續立項新的衍生遊戲産品，動畫第四季也即将上線。

基于凹凸世界的成功經驗，七創社未來還将繼續孵化全新IP，堅持打造本土精品 IP 産業鍊模式，以多元化方式破圈，鍊接更多年輕用戶群體，踐行“做青少年生活方式的引領者”的目标。

從動畫、遊戲，到周邊、跨界合作，七創社已然在整個ACGN領域搭建了完整的商業化矩陣，這樣廣闊的布局難度固然不小，但七創社相信這一模式代表今後一段時間中國内容領域的方向，願以赤子之心繼續努力去做，去實現。他們希望能做“中國的萬代”，“萬代模式是一個可學習，并且在現在環境之下可以去做到的。從IP的源頭到産品到遊戲端等各個出版物形态，它相對來說是一個比較完整的産業閉環，能夠把這三點放在自己内部的框架裡面去不斷循環、螺旋成長，肯定能做好。這是我們想學的。所以成為中國萬代這個目标現在還沒有變。”

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