作為全球最大的茶葉品牌、“茶飲之王”的立頓，這次借秋初茶香之際，攜新品“清新”而來。

說起立頓，想必80-90年代出生的人更耳熟能詳，在很長一段時間裡，它幾乎是袋泡茶的代名詞，不同于中國的傳統茶飲，立頓進入中國即圍繞寫字樓白領打造辦公室便飲、時尚場景，差異化的市場切入和袋泡形式，迅速讓立頓化身快消品，占領了大衆市場。

現如今，30年過去，消費升級和大健康方向下，中國年輕消費者的茶飲方式在改變，新的茶企和茶飲品也在不斷推出，就是在這樣的趨勢和環境下，立頓近幾年在中國市場銷售額卻仍保持穩步增長，2021年一年就賣出超過20億件的産品和200多個茶包、罐裝茶、茶粉等不同的品類，由此可見，即便在當今同質化、内卷化的茶飲市場，立頓仍有一席之地和穩固的消費者始終追随，我想，還是源于立頓的現代化工藝以及對茶的不斷創新吧。

回歸立頓這次推出的新品，則是瞄準了年輕、高端的市場需求，是繼7月底推出的全新冷泡水果茶之後，精選中國各地優質原葉茶，推出三種風味的立頓樂活純茶茶包，包括日出金桂（桂花烏龍）、野露玫瑰（玫瑰普洱）以及微風茉莉（茉莉綠茶）。新品主要特色包括加入限定季節采摘的整朵花蕾，選擇限定産地且符合雨林聯盟标準茶園的原葉茶，不添加任何香精與糖。

日出金桂（桂花烏龍）是這一系列中的主打，在農曆8月至9月間鎖定我國桂花四大産地之一的桂林，采取色澤金黃、花香濃郁的金桂，搭配産自中國台灣省高海拔地區的金萱烏龍。在經過改良後，由金萱品種泡制的烏龍茶帶有獨特的奶香，桂花香疊加奶香，讓日出金桂擁有明顯且悠長的回甘。

而野露玫瑰（玫瑰普洱）和微風茉莉（茉莉綠茶）這兩款産品，則是通過選用平陰重瓣紅玫瑰、橫縣茉莉，搭配雲南臨滄、易武的大葉普洱熟茶或是黃山、四川地區的綠茶，從而碰撞出不同的茶湯口味。

在産品的包裝和開盒的儀式感方面，樂活純茶茶包都充滿了清新的自然感，用深色搭配典雅的手繪畫作，給人以清新脫俗、耳目一新的感覺，符合這次新品希望帶給消費者暫停忙碌時刻，回歸自然，享受片刻慢生活的品牌主張。

盡管2022年茶飲品類銷售增速放緩，但消費者仍然追趕高端産品以提升茶飲體驗。尤其2021年純茶茶包市場出現輕微跌幅，但烏龍、茉莉、普洱等品種仍然顯示強勁的增長。

伴随着小罐茶的全品類産品覆蓋，網紅袋泡茶“ChaLi茶裡”的異軍突起，喜茶、奈雪、茶顔悅色等現制茶飲店果味袋泡茶的推出，立頓也正在以口味年輕化、茶葉高端化、獨特專利技術拓展茶包産品，在積極的創新求變下滲透、鍊接“新年輕”人群。

相對于産品，立頓也在重塑品牌“人設”，打造一個更懂年輕人的品牌形象。今年7月，立頓發布了全新的品牌宣言“你好，立頓一下”。而樂活系列更直接點出“立頓一下，一下好自在”的新主張，讓品牌一下輕快起來。立頓洞察到現代年輕人壓力大、工作生活忙碌，休假、完全的放松似乎變成了一種奢侈，立頓希望用自己的品牌主張幫助年輕人在緊迫的工作生活狀态下為自己找到舒适、放松的生活方式，哪怕隻是泡茶喝茶的短暫時間，也可以用立頓讓自己擁有片刻的放空時間。

這一舉措無疑可以讓立頓在目标人群中激發情感共鳴，增加品牌的好感度與粘性。此次推出的立頓樂活純茶茶包也成為了該品牌宣言的落地與延續。穿梭于鋼筋混凝土間的打工族們或許很少有機會給自己大塊的時間放松身心、回歸自然。

為此，樂活純茶茶包從原料到包裝，都裹挾了自然氣息，讓消費者在泡茶的五分鐘裡感受真實花香與茶香的自在氛圍。為了更好地傳播這個理念，立頓還聯合翟子路、跨界《ELLE》一起号召年輕人在快節奏的都市生活中試着放慢步調，在對抗生活的喧嚣忙碌中，也許隻需靜坐下來，細細品味一杯全新立頓樂活品質原葉茶。

當前，飲品大市場正經曆着品牌人格化、消費場景化和營銷多樣化的浪潮，而多年發展的立頓始終擁有堅實的産品研發力、現代化工藝技術、尋找高品質茶葉等原料的采購實力，以及為創新提供依據的市場洞察力。紅茶之外，立頓正披荊斬棘，不斷開拓更大的疆土。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!