6月23日下午，廣東省高級人民法院公開宣判了新百倫商标權糾紛案，判令新百倫公司、盛世公司立即停止侵害周樂倫“百倫”、“新百倫”注冊商标權；分别賠償周樂倫500萬元和5000元；新百倫公司在其開設的“新百倫（中國）官方網站”、“New Balance旗艦店”、“Newbalance童鞋旗艦店”的首頁刊登聲明消除影響。

漫畫/陳春鳴

新百倫公司發展始末

據悉，New Balance品牌于1906年在美國波士頓創立，被公認為世界“四大跑鞋”之一。因受到衆多成功企業家和政治領袖青睐，在世界多個國家被譽為“總統慢跑鞋”、“慢跑鞋之王”，逐步成為國際化運動品牌。

美國“New Balance”公司于1983年4月15日獲得核準在第54類“鞋”上注冊“N”、“NB”商标，于2003年4月15日獲得核準在第25類“鞋”上注冊“NEW BALANCE”商标。

新百倫公司于2006年12月成立，“NewBalance”公司于2007年11月1日起授權新百倫公司在中國境内使用上述商标。新百倫貿易（中國）有限公司在上海成立，負責在國内銷售New Balance運動鞋系列，并很快占領了很大的跑鞋市場份額。

為适應中國市場文化，該公司選擇用“新百倫”的中文名進行宣傳和營銷，并用“新百倫New Balance”标識。 新百倫公司至今在“天貓商城”開設“新百倫官方旗艦店”，官方網站中使用“新百倫(中國)官方網站”“New Balance新百倫”等字樣。随着該品牌市場拓展，“新百倫NEW BLANCE”産品被越來越多中國消費者熟悉，卻有人将新百倫公司告上法庭。

周樂倫公司上訴新百倫公司侵權

潮陽鞋帽公司于1996年8月獲準注冊“百倫”商标。該商标于2004年4月轉讓給本糾紛案原告周樂倫。2004年6月，周樂倫申請注冊“新百倫”商标，2008年1月獲得核準注冊，核定使用在包括“鞋”等商品上。2013年7月15日，周樂倫以經營“New Balance”鞋的盛世公司和新百倫公司侵犯其“百倫”、“新百倫”注冊商标專用權為由，向廣州市中級人民法院提起訴訟，請求判令兩被告停止侵權，分别賠償經濟損失30萬元和9800萬元。

一審法院認為：周樂倫明确以新百倫公司的侵權獲利來确定賠償數額，根據法院保全證據來看，新百倫公司在周樂倫所主張的侵權期間的獲利共約1.958億元，綜合考慮新百倫公司主要是在銷售過程中使用“新百倫”來介紹和宣傳其産品，屬于銷售行為侵權等因素，故酌情确定新百倫公司向周樂倫賠償的數額應占其獲利總額的二分之一，即9800萬元(含合理支出)。新百倫公司不服，提起上訴。

廣東省高級人民法院二審認為：原審法院查明的事實屬實，予以确認。周樂倫涉案注冊商标至今合法有效。新百倫公司成立時間晚于周樂倫涉案注冊商标的申請日，且對“新百倫”标識不享有在先的企業名稱字号權、未注冊商标先用權和在先使用的知名商品特有名稱權。未經周樂倫許可，在相同商品上使用與周樂倫注冊商标相同或者近似的标識，侵害了周樂倫注冊商标專用權。但法院對賠償金額進行了大調整，認為消費者購買新百倫公司商品更多地考慮“N”、“NB”、“NEW BAL-ANCE”商标較高的聲譽及其所蘊含的良好商品質量，新百倫公司的經營獲利，并非全部來源于侵害周樂倫“百倫”、“新百倫”的商标，因此周樂倫無權對新百倫公司因其自身商标商譽或者其商品固有的價值而獲取的利潤進行索賠，周樂倫主張以新百倫公司被訴侵權期間的全部産品利潤作為計算損害賠償數額的依據，理由不成立。綜合全案證據，廣東高院确定，新百倫公司應賠償周樂倫經濟損失及為制止侵權行為所支付的合理開支共計500萬元。

萬衆聚焦的“百倫”、“新百倫”商标侵權案件最終塵埃落定，在商标實際使用過程中，往往會出現在後使用商标的企業造成更為巨大的知名度，而實際擁有該商标權利的權利人被消費者忽略的情形存在。如前段時間轟動一時的“非誠勿擾”商标權糾紛案件，也是商标權利人金阿歡與江蘇衛視之間的商标侵權糾紛，由于《非誠勿擾》節目的火爆播出，人們看到、聽到“非誠勿擾”時第一反應即為江蘇衛視播出的相親節目而不是金阿歡所擁有的“非誠勿擾”商标。現“非誠勿擾”案已啟動再審程序，最終判決也必備受關注。随着商标品牌在企業發展中占據作用日顯突出的現在，商标權利人對于自身所擁有的權利也更為看重，為保護自己的權益不受侵害，訴諸法律途徑來解決這一問題是一種公正公平的手段，而法律也必将保護權利人的合法權利。

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