中國商報/中國商網（記者 陳晴 文/圖）近日，法國老牌百貨公司老佛爺百貨上海旗艦店正式開業。老佛爺百貨首席執行官Nicolas Houzé在現場宣布，未來将進一步擴大中國業務，預計到2025年中國門店數量最多可達十家，中國市場年營收将達10億歐元。老佛爺百貨這個願景能順利實現嗎？

回顧過去，老佛爺百貨在中國的道路走得并不順利。

早在20年前，老佛爺百貨就首次進駐北京王府井大街，但好景不長，由于虧損，開業一年後老佛爺百貨就關店撤出了。2010年老佛爺宣布計劃在華開設10至15家門店，但後來擱置了該計劃。2014年，老佛爺二次入京，進駐北京西單商圈，這也是老佛爺當時在中國的第一家店。不過實行差異化打法——自營買手店、主推設計師品牌卻沒能讓老佛爺百貨在北京大火起來。

老佛爺百貨在中國第二家店選擇在有着“魔都”之稱的上海，中國商報記者了解到，老佛爺百貨上海旗艦店位于陸家嘴中心L Mall，共有2.5萬平方米的購物空間，設有四層零售區域和地下一層餐飲區域，超過215個品牌入駐。

Nicolas Houzé表示：“對老佛爺百貨而言，中國市場的戰略重要性日趨增長，同時也是我們拓展國際業務版圖的戰略核心。上海旗艦店的盛大開業是老佛爺百貨在華業務布局的新裡程碑。”

把上海店的開業當成新裡程碑，老佛爺百貨似乎是打算重新出發，占領市場。然而陸家嘴商圈内百貨商場林立，附近還有上海中心和上海國際金融中心（IFC Mall）等競争對手。老佛爺百貨何來的信心？

中國商報記者了解到，老佛爺百貨選擇這個地理位置是看中了周邊的消費者。據悉，約有56萬白領在陸家嘴及周邊地區工作，其中有3萬人在L Mall辦公區上班。老佛爺百貨還表示，陸家嘴地區有約16萬具備強大購買力的本地居民，或蘊藏巨大購買力。

而在品牌設置上，老佛爺百貨國際業務高級副總裁Philippe Pedone表示，老佛爺百貨上海旗艦店擁有200多個設計師品牌，相較于IFC（國際金融中心）的高奢品牌，老佛爺百貨彌補了更多價格的空白區域，給消費者提供了更多選擇。

在商場的二至四層，老佛爺上海旗艦店開設了彙聚時尚前沿的買手店——“EDIT”，由老佛爺百貨的買手們精心挑選時尚設計師品牌，包括AMBUSH、NAMACHEKO、JACQUEMUS、LEMAIRE等，而這些品牌在北京老佛爺店都沒有出現過。

雖然未透露北京西單店的具體銷售業績，但Philippe Pedone表示，從2014年以來，老佛爺西單店實現了每年雙位數的業績增長，并且利潤足夠支持老佛爺上海旗艦店的運營費用。

與此同時，老佛爺百貨首個微信小程序電商服務也已正式啟動，為中國消費者提供全方位的貼心服務、時尚靈感，以及一衆專屬限時店鋪和限定産品。據悉，每個限時快閃線上店鋪将會持續72小時，為消費者帶來獨家精選的時尚潮流單品。此外，老佛爺百貨會員服務計劃也已升級完畢，并無縫對接微信小程序，将為顧客提供更多定制化和專屬化的優惠。此外，不僅是微信小程序，Nicolas Houzé還表示，集團未來将加速發揮電商渠道的影響力。

和十年前的出師不利相比，如今的老佛爺百貨顯然已經更懂中國消費者。但中國第二家旗艦店能否複制法國本土的輝煌，隻能看中國消費者是否買賬了。

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