上海首家，同時也是中國第2家老佛爺百貨在上海陸家嘴中心商場試營業。（圖片來源：中新社）

【歐洲時報九天編譯】中國已成為世界奢侈品牌的樂土，法國老佛爺百貨集團上海旗艦店近日開門迎客，這是繼北京之後，老佛爺百貨在中國開設的第二家分店。法國《世界報》對此進行了詳細報道，認為上海旗艦店的開業意味着老佛爺百貨集團加快了進軍中國市場的腳步。

老佛爺百貨在北京的旗艦店開業五年之後，近日又在上海增設旗艦店。據法媒介紹，上海的旗艦店選址于上海陸家嘴商業中心内，占地四層，營業面積達2.5萬平方米。據悉，上海店的面積是北京西單旗艦店的兩倍，共有200多個法國、本地和國際品牌，集合了炙手可熱的設計師精品以及備受矚目的新秀傑作。法媒認為，這家分店的開業意味着老佛爺百貨集團加快了進軍中國市場的腳步。

奢侈品商店的樂土

法媒認為，中國經濟的放緩似乎并未影響中國奢侈品行業的蓬勃發展。法媒引述貝恩咨詢公司的一項研究指出，2018年中國奢侈品的銷量增長了20%，在全球奢侈品買家當中，有33%是中國消費者。因此，老佛爺百貨集團對中國市場作出宏大的規劃不足為奇。法媒披露該集團計劃到2025年在中國開設十幾家門店，營業額預計達到8至10億歐元。第三家門店還會落戶上海，其它店則選址較小的城市。集團國際發展經理貝多隆向記者介紹，老佛爺百貨的目标客戶不僅僅在北京上海等大城市，而是整個中國年輕富裕、“渴望學習和發現、并可能來法國總店購物”的一代人。他還介紹光臨巴黎總店的顧客當中，已有30%是中國人。

現今，有越來越多的中國人在國内購買奢侈品。法媒介紹，由于2018年中國降低了進口商品關稅并同時打擊海外代購行為，中國人在國内購物的比例上升。根據貝恩咨詢公司的數據，相較2015年的23%，去年這一比例升至27%，預計到2025年會超過百分之五十。

品牌彙聚的空間

中國年輕一代是奢侈品消費的主力。貝恩（上海）咨詢公司專家對法媒記者透露，中國23-38歲的消費者有财力也願意購買奢侈品。中國超過70%的千禧一代是有房族，是美國同齡人的兩倍，而且他們喜歡追求時尚和創新。

老佛爺百貨為此在新門店彙聚了多種品牌，尤其重視新興設計師的品牌。總經理伍賽告訴記者，Z世代或千禧一代鐘愛别具一格的時尚，老佛爺百貨有能力召集和推介小衆的設計品牌，并借此立足中國市場。

他還透露北京旗艦店憑此戰略已經獲得了巨大成功，僅三年就達到收支平衡，這在公司曆史上還是首次，因此老佛爺想要加快在中國的發展步伐。據了解，目前老佛爺百貨在全球共有65家門店，其中60家位于法國本土，其餘5家分别位于柏林、卡薩布蘭卡、雅加達、迪拜和北京。

法國名牌在華銷勢良好

應當說法國奢侈品牌充分借助了中國奢侈品市場的東風。據法媒報道，1月底，LVMH集團宣布業績增長10%，創下紀錄，而中國消費者就購買了旗下三分之一的路易威登品牌産品；愛馬仕去年于中國的銷量增長13.7%，占總營業額36%；開雲集團在亞洲的銷量增加34%以及歐萊雅集團亞洲的銷量增加24%，均多虧了中國消費者的助力。擁有聖羅蘭和古奇等品牌的開雲集團估計在2019年将繼續保持這一發展勢頭。

不過貝恩咨詢公司卻認為中國經濟放緩和房地産業的不振終将影響到奢侈品行業，他們則預計2019年的升幅可能在10-15%之間。

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