一個月内第二家宣布漲價的長視頻平台出現了。12月22日，芒果TV宣布将于2022年1月2日0點起，對芒果TV PC移動影視會員價格進行調整：連續包月價格上漲1元、連續包季價格上漲5元、連續包年價格上漲10元，月卡、季卡價格不變，年卡價格上漲20元。

和愛奇藝一樣，芒果TV對已是會員的用戶，維持一年原價。同樣是長視頻平台，同樣隻對一種會員服務漲價，用戶對芒果TV的漲價路數不陌生，有人表示趁着還沒漲快續費，有人則質疑芒果TV的内容配得上漲價嗎？

透過芒果TV母公司芒果超媒上漲的股價，資本市場對芒果TV漲價的态度顯而易見。但視頻網站仍然面臨兩難：漲了流失用戶，不漲熬不過冬天。那麼漲價會變成趨勢嗎？平台保持沉默，第三方觀察者見仁見智。

1月2日起漲價

12月22日，芒果TV成了本月第二家漲價的長視頻平台，漲價時間從2022年1月2日0點起，根據新的芒果TV PC移動影視會員價位，月卡25元，價位不變；連續包月19元/月，較之前上漲1元；季卡68元，價位不變；連續包季58元/季，較之前上漲5元；年卡248元，較之前上漲20元；連續包年218元/年，較之前上漲10元。

芒果TV方面稱：“為了感謝芒果TV會員長期以來的支持，凡在2022年1月2日0點之前已經是連續包月/包季/包年尚未取消訂閱的芒果TV會員用戶，将享有一年保持原價格的服務。”

此外，芒果TV還表示将升級會員權益矩陣，包括觀影特權、線下互動特權，并新增電商購物特權等系列權益。具體到電商購物特權上，新增小芒電商平台專屬優惠、會員福利購；在線下互動特權上，新增MCITY城市限定代金券、指定演唱會優先參與權、指定音樂會優先參與權、節目錄制優先參與權等。

和愛奇藝一樣，芒果TV并沒有對所有的會員服務進行調價，目前全屏影視會員的價格不變。和即将漲價的PC移動影視會員相比，全屏影視會員的價格更高，權益也更多。除了上述會員服務，芒果TV還有不少聯合會員服務，比如芒果TV 網易雲音樂、芒果TV 必勝客等。

那麼芒果TV有沒有對全屏影視會員漲價的計劃，芒果TV聯合會員會否因PC移動影視會員價格調整同步上漲？芒果TV母公司芒果超媒相關人士向北京商報記者表示：以官方内容為準。

母公司股價上漲超6%

詳細浏覽官方信息可以發現，芒果TV僅對新價格和會員權益升級等内容作了詳細介紹，并沒有提及全屏影視會員和聯合會員，也沒有解釋此次漲價的原因。

反觀愛奇藝，在宣布漲價時明确表示：“視頻平台的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。為了建立更加良性的産業生态，讓優秀的内容生産者有所回報，最終為會員提供更多、更好的内容，我們決定對會員價格做出調整。我們将繼續努力做好内容，做好産品，服務用戶。感謝大家的理解和支持。”

對比國内長視頻和國外流媒體會員價格可以發現，前者遠低于後者。以芒果TV和Netflix為例，芒果TV調價後的PC移動影視會員月卡25元，連續包月19元，Netflix按不同權益将會員服務分為基礎、标準、高級，其中基礎月卡約57元,标準月卡約80元，高級月卡約115元。

或許是因為國内長視頻平台開始主動縮短與國外同樣的産品價格差距，芒果超媒的股價和芒果TV的會員價格一樣呈上漲趨勢，12月22日收盤時，芒果超媒股價53.19元，較開盤價上漲6.25%，總市值995.04億元。

獨立經濟學家王赤坤告訴北京商報記者，“從供求關系看，長視頻整個行業處于藍海市場，屬于供不應求階段，企業在這個階段擁有主動權和定價權。芒果TV會員漲價，不會改變行業周期走勢，反而會因為漲價提升其财務狀況，形成業績、利潤和估值三升的局面，并整體推動行業快速成長和資本關注”。

用戶有質疑也有支持

不過，用戶不在乎股價，對升級的會員權益似乎也不太感冒，還是聚焦在會員價格上漲上，有用戶留言，“稍微調價能接受，平台需要運營有點小廣告也不是不可以，但不能強行跳轉或下載”，有用戶發問：“除了《向往的生活》和《我在他鄉挺好的》真的有人會選擇在芒果TV看嗎？”

從用戶規模上，也可以看出芒果TV在長視頻行業的地位。艾媒北極星數據顯示，2021年9月，芒果TV活躍用戶1.1億，愛奇藝、騰訊視頻、優酷月活用戶都超過3億。

目前，一線陣營的愛奇藝已經先行宣布漲價計劃，芒果TV緊随其後，其他長視頻網站會跟進嗎？這是普通用戶和業内人士都關注的話題，但截至北京商報記者發稿，騰訊視頻相關人士對此保持沉默。

文淵智庫創始人王超的觀點是：“漲價肯定會流失用戶，不漲價恐怕過不了冬天，但其他長視頻平台不一定跟進，畢竟它們現在的财務狀态還可以，可能會觀察一個季度。”

中國青年劇作家、導演向凱向北京商報記者直言，“其他長視頻平台肯定不會跟進漲價，它們會靜觀其變，一是會趁着愛奇藝和芒果TV漲價，收割這兩家流失的用戶，二是會因為不漲價收獲用戶口碑”。

北京商報記者 魏蔚

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