今年夏天，在《延禧攻略》《如懿傳》在互聯網分庭抗禮之外，電視戰場上一部《天盛長歌》吸引了越來越多人的注意。

這部由陳坤、倪妮主演的标配大制作，有趙立新等路人緣滿分的好演技，也有非常土豪的服道化，播出後口碑爆棚，各類影視公号自來水，網絡播放量表現不俗……

但是！

電視收視率卻極低。

圖據@天生這麼紅

《天盛長歌》在省級衛視平均收視率最高的劇場，在黃金時間播出，居然低到了0.4% 的收視率，這個數據，被一些報道形容為“十年最低”，甚至不如湖南衛視一檔重播的綜藝節目。

最終，《天盛長歌》被剪了14集，被電視台用幾乎PPT的展示方式，迅速結束了檔期。

觀衆這也才明白，為什麼電視裡播出的影視劇，越來越不愛标注播出到第幾集，因為收視率會直接影響它們的結局——要麼删減，要麼注水。

那麼，究竟是什麼原因，導緻《天盛長歌》電視遇冷呢？

梅丸君認為主要有以下幾方面：

1.架空的曆史劇，要記好多名字哦！

《天盛長歌》避開了我們最熟悉的漢武、盛唐、康雍乾等故事，架設在一個模糊的曆史時段。但圍繞一個沒有“曆史”作為代入感的奪嫡大戲，對觀衆而言，是一個全新需要接受的故事。

除了故事需要重構，古色古香的人物名稱也需要一一對應。開篇第一集，就把男女主角夾雜着三代帝王将相和盤托出，讓人記住人設實在困難。

《琅琊榜》也采用了類似的套路，甚至第一集連前朝舊事的處理方式，都有大量相似之處。

2.台詞精心雕琢，但我們這麼說話嗎？

有人說《天盛長歌》台詞精妙，但稱“半文言體”倒又是過了些。隻能說，不夠口語化。

《天盛長歌》夾雜了文言台詞，能增加品味和質感，卻并不是大衆化的标配。

舉個例子，86版《西遊記》時至今日也是收視神器，就因為類似于“你這潑猴”這樣的台詞，還是脫離了原著的文風，走向口語化。而《水浒傳》《紅樓夢》《三國演義》一類，張口便是文言，對低年齡段和中老年段的吸引力很低很低，也很難掌控遙控器。

服、道、化，樣樣都不是短闆，卻最終成為了短闆。劇集自己的原因找完後，還要說說平台外的原因。

3.“更青春、更女性”的湖南衛視，男人大戲有人看嗎？

但凡湖南衛視上爆紅的宮廷劇，如《宮鎖心玉》《武媚娘傳奇》《陸貞傳奇》，無不是女性視角下的宮廷愛情故事。而如《大明王朝》《康熙王朝》一類男人視角題材，則時常走紅于央視等平台。

《天盛長歌》就是一部男人大戲。這種氣質上的不匹配，其實和平台用戶畫像有密切關系。湖南衛視的收視群體中，女性占比極高。這種性别上的偏好，對選劇這件事本身就有很大影響。

雖然收視遇冷後，劇集本身的口碑營銷有所動作，但影響力甚微。它并《天盛長歌》的設定與一般宮廷男人大戲沒有在本質上的區别，也沒有在制作上做出差異化的畫風，這使得劇集的路人緣并不會很好。

這種“網絡熱捧、電視遇冷”的怪象，并不是第一次出現。單是在湖南衛視上，就不是孤例。

上一次的作品是《青雲志》，一部仙俠劇，也就是00年代叱咤一時的小說《誅仙》改編而來。大IP、大制作、大流量标配，學生最集中的暑期播出，湖南衛視還專門為它開辟了周播劇場，然而，開播就是全劇收視率的最高峰。

和電視遇冷形成鮮明對比，《青雲志》在網絡上成為年度播放冠軍。這部劇同時還成為了“先網後台”的典型案例。

《天盛長歌》對作品有足夠的信心，所以把全部賭注押寶在“青春、女性”為icon的湖南衛視，沒有處理好劇的發力點。

相比《天盛長歌》，《青雲志》是幸運的，它在網絡場上獲得了數據支撐，證明了品質、IP和流量的必然聯系。類似的案例，暑期的《延禧攻略》，雖然一直以台網同播為标準制作，但因為電視台檔期與市場信心不足，最終成為純網播出的首個全民爆款宮廷劇IP。

回看《甄嬛傳》《琅琊榜》口碑爆棚，播放量一年接一年的漲，它們從來都沒有在電視數據取得突出成績，但絲毫不影響它們成為中國電視劇史上具有時代意義的作品。

越來越多的聲音，在質疑電視的收視率。但比質疑收視率造假更悲哀的是，收視率本身已經和作品關注度沒有了最直觀的因果聯系。

注意力被多種終端分散的大時代背景下，電視劇生産還得貼近“大衆”語态。不然，未來，《天盛長歌》的類似情況，還會有。

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