作為一名這樣的文案工作者，你是否思考過，為什麼女孩子們記不住“蘭蔻新精華肌底液”“雅詩蘭黛特潤修護肌透精華露”“資生堂紅妍肌活精華露”，卻能把“小黑瓶”“小棕瓶”“紅腰子”挂在嘴邊？為什麼我們越來越多地聽到糖果唇、朝露妝、大地色、氣墊腮紅、絲絨唇膏、霧面口紅這樣的彩妝詞彙？

稍加分析我們就能明白，這些詞語中大多數，都是形象、簡短的名詞，這樣的詞彙更容易被受衆記住并流行起來，并這些名詞大部分都使用了比喻的修辭手法，它們用受衆熟知的事物，去比喻另一種陌生或不易描述的事物，在受衆的頭腦中建立起關聯。

使用名詞的精髓，在于善用比喻。對文案而言，比喻的本質作用在于降低與受衆溝通的成本，提升溝通的效率。一堆陌生的專用詞彙或形容詞很容易讓受衆一頭霧水，但一個輕盈精準的比喻卻能讓他們恍然大悟。

如果你是無印良品的文案工作者 ，你會如何推銷一款浴鹽？想要浴鹽賣得好，先得讓人想泡澡。在無印良品所著的《家的要素》一書中，是這樣描寫泡澡這件事的：

對日本人而言，“天堂”就在家裡。

一處讓人不自覺地脫口而出“好舒服！太贊了！”的地方，那就是浴室。

在澡盆裡注滿一整缸清澈的水，全身浸泡的舒服感，

對日本人而言，堪稱最奢侈的享受。

一缸滿滿的清澈的水，仿佛能洗淨現世憂愁，給予滿滿的潤澤。

光着身子，舒服地泡個澡。這裡與積累了各種日常生活瑣事的家中其他地方有些不太一樣，蘊藏着不同于平常的感受。

正因如此，才要在這處“天堂”，

裝設獨一無二的衛浴設備，

因此若隻當這裡是一處維持身體清潔的地方，并不是太可惜了嗎？

我們都曾泡在母親子宮内的羊水中，然後離開溫暖之地，來到世上。

浴室可以說就是這麼一處地方吧。

在暖呼呼的水中重生，轉換心情，迎接新的一天。

身為家的“要素”之一，這處宛如子宮的溫暖之地，讓家人每天都能重生。

浴室是讓家人每天重生的一處宛如子宮般溫暖的地方。沒有“讓疲憊的身心得以放松”這樣老套的描述，而是把浴室比喻為母親的子宮，讓人忘掉生活中的瑣事，獲得重生。這樣的文案足以勾起人們泡澡的欲望，也順理成章地為推銷浴鹽埋下伏筆。

作品在全球賣出3.5冊的恐怖小說家斯蒂芬·金寫道：“比喻用到點子上帶給我們的喜悅，好比在一群陌生人中遇到一位老朋友般。将兩件看似不相關的事物放在一起比較，有時可以令我們換一種全新且生動的眼光來看待尋常舊事。”

他的作品中常常可以見到有趣的比喻：

桑迪有着綠色的眼珠，但此時在皎潔的月光下，看起來卻像甲蟲的殼一般烏溜溜的。（《寵物公墓》）

見過有人把眼睛比喻為葡萄、水晶的，比喻成甲蟲的殼的卻是第一次見，畢竟這更符合小說幽暗的氛圍。

經期腹痛引發了一陣陣痙攣，使她走起來一會兒快一會兒慢，活像一輛氣化器有毛病的汽車。（《魔女卡麗》）

狗的嘴和鼻子朝後皺起，就像是一塊弄皺了的小地毯一樣。

我們挨挨擠擠地回到蔬果區走道，一如掙紮着要遊向上遊的鲑魚。（《迷霧》）

善用比喻能讓文案變得有趣且更易理解，但比喻也有禁忌。首先，比喻最忌落入俗套。第1個把姑娘比作玫瑰花的人是天才，第100個這樣寫的就是庸才，因此，諸如“他像瘋子一樣狂奔”“她的眼睛像泉水一樣清澈”這樣過時的比喻，最好不要出現在我們的作品中。

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