說到寶格麗，你會想到什麼? 蛇形珠寶配飾？五顔六色的寶石？還是深愛寶格麗的伊麗莎白泰勒(Elizabeth Taylor)？

或者，是那個小而精緻，設計簡約的B zero1系列，對嗎？

B zero1正如一些美人，她們并不是第一眼美人。因為它的體積小，設計風格更是經典又簡單。但是，它小小的身軀中卻帶着一股不言而喻的力量。因為它的設計繼承了BVLGARI的曆史，寓意了永恒。它十多年前的誕生，讓那些喜歡BVLGARI珠寶的年輕人們，可以輕松的擁有這樣的一款入門級寶格麗首飾。從B zero1系列被推出至今，獲得了巨大的成功。

下面，便徐徐道來B zero1系列鮮為人知的幾個秘密。

—取名B zero1的含義—

1999年，寶格麗推出B zero1戒指。B zero1首飾從此成為有着一百多年曆史的寶格麗珠寶系列家族的成員之一。并迅速成為寶格麗的明星産品。并推出使用不同材料的衆多系列，如陶瓷、母貝、鑽石鑲嵌等等。可是，為什麼要取B zero1這個名字呢？

B，是取自代表寶格麗Bulgari珠寶品牌的首字母。zero1,意思是數字0和1。01意味着永恒的最開始。寶格麗公司給這款戒指起名B zero1，希望使寶格麗品牌永恒不斷的探索和發展。B zero1也成為了代表寶格麗經典不朽的符号。

—設計靈感？？？—

羅馬鬥獸場，就是寶格麗B zero1系列的設計靈感來源。戒圈主體螺旋而上的裝飾，闡釋了它連接過去寶格麗的百年曆史，同時也通向未來的意義。這個含義也呼應了有那座著名鬥獸場的永恒之城——羅馬。

—B zero1的螺旋形狀—

—Logo作為裝飾—

除了現在B zero1延伸的很多變化版本。其實，最初并最經典的的B zero1戒圈是由兩邊的Logo戒環，和在中間嵌入回旋的裝飾組成。

這種回旋裝飾，早在寶格麗19世紀40年代就被引用。這種管型回旋的裝飾部件被稱作Gastube煤氣管。它在10世紀，被用作煤氣管的一種特殊柔軟靈活的管子的冶金技術，40年代被寶格麗用作了首飾裝飾的一部分，并沿用至今。使用Gastube并最為人熟知的就是寶格麗蛇形系列首飾了。

B zero1兩側戒圈上的刻着兩種印字：BVLGARI ROMA 和 BVLGARIBVLGARI。

這個印記最初源自于寶格麗1977年手表系列。第一版手表的刻度盤圈口印着BVLGARI ROMA。後來變成了更明顯的BVLGARIBVLGARI。這個原本在手表上刻着羅馬字的圈口，于是成為寶格麗以後至今的别具一格的品牌風格，而且被運用在寶格麗珠寶上。

—陶瓷工藝的使用—

Bzero1系列還融合了寶格麗創新的陶瓷工藝技術。1994年寶格麗公司研制出高壓特殊的冶陶技術。通過這項技術，使得陶瓷變得更加光滑亮澤，提高了硬度和韌性。寶格麗公司将它用到首飾中，奠定了寶格麗首飾特有的陶瓷元素風格。如Chandra首飾系列和B zero1系列中，這種陶瓷材料都有運用。

現在，代表經典的寶格麗B zero1戒指，已經發展成很多延伸系列。戒指、項鍊、耳環等。此外，寶格麗公司曾在2010年推出與Anish Kapoor合作的特别版B zero1戒指，Anish Kapoor是那位建造美國芝加哥著名《雲門》廣場雕塑的藝術家。這枚出自Anish的特别版B zero1戒指，通體鏡面流光效果。與雲門雕塑有着異曲同工之效。

這就是關于寶格麗B zero1系列的小秘密，可能幾十年之後，無論它設計的延伸變如何，寶格麗曾在它身上寄予的關于不朽永恒的可能，現在看來，這個希望，的确已經實現。

解密：B.zero1系列的産品密碼

B.zero 1的名字由來

01

萬物歸一，從零開始，0和1分别代表永恒的輪回與起點，B則是寶格麗的品牌标志。整體含義深遠，寄寓品牌的經久不衰。

“彈簧”是會動的

02

系列之所以這麼受歡迎，很大程度上，來自雙logo環形印記和“煤氣管（Tubogas）”兩大經典元素的組合拳，形成極高辨識度。

Tubogas這項技術的核心，是由兩片金屬帶包裹纏繞在一根木質或銅制的中心軸，無需焊接，無縫接合成超長的金屬帶，最後将中心軸移除或用酸溶解。

這樣生産出來的Tubogas輪廓優美圓潤，卷邊相互無縫接合，完全隐藏内部結構，制作過程中無需焊接。纏繞式表鍊柔韌靈活，富有彈性。

獨特的伸縮性也讓B.zero 1戒指被稱為“彈簧戒指”，因為它真的可以伸縮變化。

雙logo印記

03

雙Logo的品牌印記，誕生以來就成為品牌DNA之一。在腕表産品中打下堅實基礎的BVLGARI·BVLGARI，繼續為年輕的B.zero1背書，也因B.zero1的風靡而更加深入人心。

新工藝多材質

04

B.zero 1系列還結合了另一個寶格麗創新工藝——陶瓷，這一極具創意及前瞻性的舉措，成為寶格麗現代主義設計的最典型象征。

2015年，新款再次引入另一個小夥伴——鑽石，賦予系列璀璨光芒。

在公共領域異常活躍

05

自2010年開始，寶格麗跨界為慈善組織設計B.zero1戒指，每售出一枚，便捐出650元捐給公益組織。超過170個明星參與。公益不問出處，誠心也好，套路也好，B.zero1做的品牌營銷，多是這樣博好感的行為。

設計：靈魂人物——紮哈·哈迪德

談論B.zero1系列的設計美學，離不開建築界女性泰鬥紮哈·哈迪德（Zaha Hadid），正是她的跨界設計，讓這個系列大爆。

B.zero1系列融合紮哈特有的曲線之美，突破珠寶和建築的邊界，受到廣泛贊譽。

紮哈·哈迪德最大的特點是極緻曲線的運用，颠覆人們對傳統建築的想象。“曲線女王”的加入，再次刷新人們對B.zero1的認知，原來珠寶也可以這樣玩。

由此，我們也可以總結出奠定B.zero1系列成功的三闆斧：鬥獸場承載的羅馬基因、Tubogas等核心技藝和極緻曲線的先鋒設計。

此後，寶格麗不斷重新演繹紮哈·哈迪德的設計。動感的建築線條交錯纏繞，糅合陶瓷元素，将曲線之美凝聚指間。

進化：B.zero1系列20周年極簡史

B.Zero1系列在寶格麗的産品序列裡，年紀輕輕，資曆尚淺，雖然曆史不長，卻不斷地在更新換代，勢頭生猛。幾乎每一季都可以看到新款式，簡約的造型，卻玩出不同的花樣。

這種變化，說明寶格麗在積極主動地擁抱這個瞬息萬變的時代，能快速地對市場做出反應。

産品系列自身不斷地造血，永遠給人新鮮感，這也是B.zero1長盛不衰的重要原因。

1999年誕生的彈簧戒指，至今剛好20周年。寶格麗特别推出五環戒指複刻版。戒壁内側特别镌刻有“XX Anniversary”字樣，緻敬20周年。

同時推出的還有全新手镯， 以品牌雙镂空标識為特點。讓人好奇這個系列能走多遠。

反思：我們向B.zero1系列學什麼？

第一個，躺在文明的功勞簿上，永遠不怕坐吃山空。

看到這裡，或許多少能明白了，為什麼我們總是說寶格麗吃羅馬一輩子了。因為古羅馬文化是座大山，寶格麗永遠不怕坐吃山空。

殘損的鬥獸場，小小的B.zero1,隻要揮舞創意的魔法，同樣可以挖空人的錢包。

中國文化不也是嗎，鬥獸場可以，長城可不可以呢？

▲《大衛》雕像和馬賽克鑲嵌畫先後為B.zero1代言

第二個，赢得了年輕人，就赢得了市場，赢得了未來。

過去我們一直在說，年輕人早就成為奢侈品消費市場的絕對主力。B.zero1系列無論以何種面目示人，始終堅定地和年輕人站在一起。

從啟用流量明星代言，在營銷活動上緊跟時尚潮流，關注年輕人的議題上，寶格麗活躍的樣子完全不像個百年老店。

第三個，做出市場唯一、無差别收割機式的爆款設計。

B.zero1融合了現代工業氣息，特别的“接地氣”，但絕不落入俗套。在珠寶市場中，單單這一款，脫穎而出，很快便受到了明星名流的争相追捧。

多到數不清的款式，不同的材質，不同的造型外觀，無差别收割最廣大的目标人群。

不單款式巨多，而且一款多用：同一款B.zero1戒指，可以串成手鍊、項鍊，甚至出現在手袋上；

男女通殺：女人的耳飾可以變成男人的胸針，同一款B.zero1手鍊，王俊凱戴得，王麗坤也戴得。

沈老師想說，寶格麗不光有靈蛇的妖冶魅惑，五彩斑斓的色彩轟炸。通過介紹B.zero1系列短時間内的崛起和迅速風靡市場，如今珠寶市場的疆界不斷被模糊，競争也進入白熱化階段，未來來自産品創意的競争優勢會越來越明顯。

誰既從傳統文化中汲取養分，又能把握時代的脈搏，實現設計創作上的突圍，我們拭目以待。

好了，今天就到這裡，我們下期見。

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