文 | 華商韬略 趙昱

　　中國第一靠太陽賺大錢的人，卻錯過了最賺錢的機會。

　　太陽谷能帶給世界比奧運會和世博會更大的影響？

　　這句“嚣張”的發言來自太陽能領域的“教父”級人物黃鳴。不過現在這個“教父”的頭銜前可能要加上曾經兩個字了。

　　他所掌舵的太陽能熱水器公司皇明，從鼎盛時期全球最大的太陽能熱水器制造商，到負債累累幾近破産的企業，隻用了不到30年的時間。

　　這個國内第一位靠太陽能賺大錢的人，卻錯過了誕生首富的光伏行業！

　　1995年，有“鐵飯碗”工作，在礦産研究所上班的黃鳴，做了一個大膽的決定——下海。

　　當時，黃鳴是從中國石油大學畢業的高材生，在創業前就自己研制出了中國首台太陽能熱水器。在那個年代，大部分的中國人對太陽能熱水器都存在着盲區，甚至連太陽能是什麼東西都不清楚！

　　黃鳴的太陽能熱水器一經推出，就産生了巨大的影響力。

　　在短時間内，皇明深入了下沉市場，1萬多個網點迅速在全國建立。一句“為了子孫的藍天白雲，您可以不用皇明，但您應該用太陽能！”的宣傳語更是打動了無數人。

　　黃鳴在打出新穎廣告的同時，還創辦了《太陽能科普報》，這樣的舉措不僅讓皇明獲得了政府的支持，更是吸引了大批資本的注入。

　　皇明自太陽能熱水器的事業起步以來，就常年占據着行業第一的寶座，在最輝煌的2004年，皇明一度以51億的超高品牌價值，成為了全球最大的太陽能熱水器制造商。

　　誰也沒有想到，這個目标是在2060年替代50%以上常規能源的全球第一大品牌，在2009年就遇到重大挫折。

　　2009年，國家開始啟動家電下鄉的政策之後，太陽能熱水器被納入了惠民工程中，行業開始出現井噴式的發展，不再是皇明一家獨大的局面。

　　原先，皇明太陽能熱水器的受衆主要是三線城市、城鄉結合部以及農村的家庭。但惠民工程透支了農村的購買力，使農村的熱水器市場逐步飽和，皇明熱水器的銷售額開始出現斷崖式的下跌。

　　熱水器的業務占據了皇明總營業額的87%，它的銷售額下降，直接導緻了皇明控股盈利能力猛跌，在08—10的三年時間中，皇明的年淨利潤暴跌了1.22億元，被競品“太陽雨”反超，失去了第一的位置。

　　但這并不是皇明最終跌落神壇的原因，黃鳴引以為傲的太陽谷項目，才是讓皇明一蹶不振的最主要因素。

　　在市場的頹勢下，黃鳴把注意力轉移到了新的項目上，他想在德州打造一個“未來方舟”式的太陽谷，他設想，這裡将變成新概念下的科技城市，商圈、CBD、學校、住宅、農田、河流、植物全部囊括在其中，住戶們可以在這片“理想之地”過上自給自足的生活。

　　黃鳴在這個披着太陽能外衣的房地産生意上投入了全部的身家，期待開拓出一片新的天地。但沒想到這個計劃很快就“殒命”了。

　　本來在德州政府的支持下，這個13億的項目進行的還算順利，但在2012年，與黃鳴關系密切的山東省副省長黃勝被“雙開”，間接導緻皇明沖擊IPO失敗。

　　屋漏偏逢連夜雨，黃鳴的“保護傘”倒台後，房地産事實也不順利，因為皇明“蔚來城”的價格太貴，高出了市場均價的1.7倍，住宅的入住情況很不理想，太陽谷的項目虧空嚴重。

　　如今，63歲的黃鳴還在期待着皇明可以起死回生，但在疫情的沖擊下，皇明離破産的距離好像隻剩下了一步之隔。

　　不過，這位曾經躊躇滿志的太陽能第一大猛人，現在也放平了心态，時長在微博上曬一曬太陽谷的風景，分享一下踢球的視頻。

　　看來黃總終于從漂浮的理想中走出，回到了日常的生活中。

　　——END——

　　歡迎關注【華商韬略】，識風雲人物，讀韬略傳奇。

　　版權所有，禁止私自轉載！

　　部分圖片來源于網絡

　　如涉及侵權，請聯系删除

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!