接觸戶外的方式，從來都不止一種。

你可以獨自一人在閑暇時間走進山林，享受城市之外的鳥語花香；也可以三五成群帶上裝備，向心中曾遙不可及的目标發起沖擊。

不論是一個人、還是一群人，都是在用腳步丈量土地，探索心中向往的風景。而現在，這些探索也擁有了一個極富使命感、且能夠将大家聯結在一起的名字——「打卡中國山」。

感受自然召喚，超一億人線上「打卡中國山」

關注戶外出行的愛好者，最近一定都有留意到一位爆火的博主——流浪Cookie

一人、一狗、一個背包、一件MONT沖鋒衣、一輛越野車，構成了@流浪Cookie遠行的全部。而他的目的地也隻有一個，聳立在祖國各地的壯美雪山。

@流浪Cookie

在@流浪Cookie的視頻裡，我們能夠看到他在海拔5200米的垭口獨自守候5個日夜，隻為拍到希夏邦馬峰清晨的那一抹「日照金山」；也能夠看到他匍匐在通訊信号尚未覆蓋的高原草地，記錄下了世界第一高峰——珠穆朗瑪峰頂難得一見的「帽子雲」；更能夠看到他翻越重重障礙，親臨各大人迹罕至的湖泊冰川……

他通過自己的遠足和手中的鏡頭，在不到兩年時間裡便攬獲了近百萬粉絲，也帶領無數人走進了各自心中向往已久的高山地帶，盡覽山川壯美，線上「打卡中國山」。

@流浪Cookie

「打卡中國山」是全球三大全系攀登品牌之一——凱樂石為踐行傳播戶外文化理念，組織發起的一項對中國全境山地進行打卡、探索的全民系列活動。從騎行、露營、徒步、登山、跑步、攀岩到高海拔攀登等，凱樂石旨在通過這項活動，與更多山民一起走進戶外、享受戶外。

活動發起至今，凱樂石已經在全國近20個城市、圍繞線下門店及社群，組織了50多場包含露營、徒步、登山、越野跑在内的會員活動，參與人數及社媒分享人次達上萬量級。

四個月時間，「打卡中國山」活動僅在抖音就收獲了1.2億次播放，累計獲贊數破千萬。多個視頻内容持續登上熱搜排行榜，也讓這一活動貫通線上、線下場景，成為了一場全民參與的運動。

傳播戶外文化，凱樂石引領更多人走進山野

如今，伴随着戶外運動的熱潮，人們出走城市早已不再單純為了「逃離」，而是感受大自然與人類所構建出的現代文明之間的邊界。

從露營到路亞，從徒步到攀登，戶外愛好者們用最專業的裝備「武裝」自己，把山地湖泊當做自家陽台的延伸，在天地間暢享返璞歸真的惬意。而這，也與國家近年來大力推行的「全民健身」政策形成了呼應。

數據顯示，2021年我國戶外用品市場規模達到1831億元，相較疫情前的2019年增長了15%。與此同時，随着國民人均收入水平的持續增高，大衆對于戶外運動的需求也将進一步細化升級。

據天貓&科爾尼運動戶外報告數據顯示，預計到2025年，中國戶外市場整體規模将暴增至6000億元。經曆了近二十年快速增長後，國内戶外市場依舊呈現出了廣闊的發展前景。

然而，在所有戶外運動項目中，攀登、越野跑等無疑是技術難度較大、參與門檻較高的項目。為了能夠引領更多戶外愛好者參與戶外運動，凱樂石近年來通過線上、線下并行的方式，持續向受衆傳播戶外文化。

線下層面，依托品牌在全國超過600家門店、以及多座戶外運動公園布局，凱樂石構建出了一系列頗為豐富的會員活動。從基本的裝備選擇、體能訓練和戶外醫學急救知識，到最終實際參與戶外活動，凱樂石對于戶外運動所涉及的各個方面都進行了充足的籌備與規劃。

比如此前，凱樂石攜手杭州百聯奧萊舉辦的最新一期FUGA訓練營活動，邀請近百名會員參與，在現場營造出了一場别樣的生活方式和社交體驗。此外，凱樂石還以攀冰節、露營大會、登山大會等為契機，打造出從入門到賽事參與貫通的成長體系，讓更多人有機會享受縱情山野的樂趣。

百聯奧萊 x 凱樂石FUGA訓練營

在産品之外，凱樂石戶外運動所蘊含的精神文化内核，以及身邊一個又一個有溫度、有感染力的故事，更能夠打動目标群體。讓人們了解戶外運動，邁開走近戶外的第一步，逐漸感受深入自然的魅力。

正如凱樂石創始人鐘承湛所說，「凱樂石不僅僅是一個戶外裝備公司，更是一家戶外文化傳播公司。」通過線上、線下聯動貫通的方式，凱樂石可以說是在全民運動熱情高漲、戶外運動風潮崛起的市場環境中，打造出了一套「聚焦用戶需求和體驗」的傳播理念。

事實證明，這條獨特的「發展路徑」讓他們在日趨繁雜的市場競争中，得到了積極地反饋——根據品牌方數據，2021年其天貓旗艦店銷售同比增長132%，整個線上客單價均實現高雙位數增長。如今，凱樂石全渠道會員數已接近400萬，并在今年有望突破500萬。

成立十九載，凱樂石「隻為攀登」

凱樂石（KAILAS）與攀登之間的緣分，從品牌創立的那一刻起，便已成為注定。

這家創立于2003年的專業戶外運動品牌，其名稱來源，出自坐落于中國西藏的岡仁波齊山（Mt.KAILISH）。創始人鐘承湛也曾在采訪中多次表示，凱樂石與其他戶外品牌最大的區别就在于，這是一家「隻為攀登」，專注于産品研發的登山品牌。

凱樂石創始人 鐘承湛

「隻為攀登」這四個字也成為了凱樂石的精神引領，曆經19年的發展，未曾動搖。今年5月，凱樂石全國首家登山概念店在成都萬象城開業。作為品牌在國内全新升級的第五代形象店，門店整體設計理念秉承登山文化，在店内打造出了還原攀登場景的「阿式攀登區」和「喜馬拉雅式登山區」，彰顯品牌高海拔攀登基因的同時，也為消費者構建了沉浸式的戶外場景體驗。

位于成都萬象城的凱樂石登山概念店

将品牌極具代表性的首家登山概念店選址成都，其實頗具深意——這背後彰顯的，正是凱樂石對于目标消費群體的明确洞察，以及自身品牌力和産品力的強大自信。

四川作為國内登山資源極為豐富的省份，每年都會吸引大量遊客前來，甚至很多去往藏區的戶外愛好者，也會選擇這裡作為自己遠行的起點。

将門店落地省會成都，凱樂石所看重的，除了其作為國内新一線城市所具備的消費潛力，無疑是想要以此更加接近目标消費群體，堅持用戶導向，在最恰當的時間和地點，為消費者提供其所需的服務與體驗。

凱樂石向氪體透露，2022年凱樂石計劃進駐一線、新一線核心城市開設全品類門店，并将對現有門店進行全面的叠代升級，把所有門店均升級為第五代高性能産品店。近期，位于北京合生彙的又一家凱樂石登山概念店也将正式落成。

而凱樂石堅持用戶導向的另一體現，便是對于公司内專業戶外人才的培養。2022年，凱樂石啟動「專才計劃」，緻力于打造專業的戶外品牌團隊，通過不同主題的訓練營和認證體系，針對公司近1000名員工進行不同領域的專業性培訓，旨在為用戶提供更專業的顧問式服務。

凱樂石總經理孔繁泳表示，未來所有凱樂石員工都必須持有一星戶外領隊證、30公裡越野跑完賽證、5000米海拔雪山自主攀登證等。在他們看來，隻有真正成為用戶，才最了解用戶的真實需求，從而能夠研發出更高性能的産品，提供更加專業、完善的服務體驗。

凱樂石總經理 孔繁泳

事實證明，凱樂石的這一發展理念是正确的。專業領域的認可更具說服力——29項研發專利、包括ISPO産品金獎在内的71座國内外專業獎項，是凱樂石19年發展曆程所交出的答卷。

同時，品牌早在2015年便成為了中國國家攀岩隊指定裝備贊助商，其高海拔系列産品更是多次成為全球各大科學考察隊科考工作時的選擇。而大家熟知的夏伯渝老人在69歲高齡終于如願登頂珠峰時所穿的，同樣是凱樂石。

可以說，正是出于對攀登的執着，凱樂石的品牌策略和發展布局得以始終走在一條正确、且具備持續性的道路上，并通過技術研發、産品升級、門店創新等途徑，将品牌理念持續輸出給消費者，在市場競争中占據主動。

面向大衆日益增長的攀登熱情和前景廣闊的戶外市場，凱樂石與大衆同行，在踐行傳播戶外文化理念的同時，引領着大衆戶外的專業與潮流。

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