來源：每日經濟新聞微信公衆号

“旅行青蛙”之後，幾乎沒有一款遊戲或者應用，能在社交圈重現那樣的熱度——直到“ZEPETO”出現。有網友說，就像十年前吃辣條跟十年後吃辣條的是同一批人一樣，十年前玩QQ秀玩得熱火朝天的人，十年後都來玩ZEPETO了。

這款被戲稱為“3D版QQ秀”的應用，此前曾連續一周登頂App Store免費社交榜榜首，風頭蓋過了小紅書、微信、QQ等社交榜的“常駐Top3”。

新鮮有趣、殺死孤獨感，似乎是這款應用吸引用戶的核心特質。ZEPETO與臉萌、魔漫這樣的相機工具也有很多相似之處。有趣的是，這波熱度甚至讓美圖秀秀也忍不住于13日上線了“捏臉”功能。

然而，對于中國玩家來說，這款遊戲有許多不盡如人意的地方，蘋果版本始終不穩定，而安卓版本也不能下載，讓不少有心嘗試的用戶很快失去了好奇心。作為一款舶來APP，如果錯過了最佳的時間點，那麼最終的結局，很可能就是快速“涼涼”。

下載難、bug多，耗盡好奇心

這究竟是一款怎樣的遊戲/應用？

其實，簡單概括就是3D版的QQ秀。先是拍照讓ZEPETO識别你的面部特征，創建好你基本的虛拟形象。然後針對面部進行精細打磨，俗稱捏臉。之後還可以穿衣搭配，“房間”裝飾，最後，你就可以用你的卡通形象開啟你的社交之旅。

圖片來源：微博截圖

“花樣很多，感覺好玩的點主要是互動吧，就是可以和衆多好友一起合照，即使大家都不在一起也可以用虛拟人物異地合照。”這是很多ZEPETO玩家沉迷這款新奇應用的主要原因。

不過，随着遊戲的火爆，ZEPETO也出現了服務器不穩定、國内安卓版無法下載、盜版軟件BUG多等問題。有玩家向記者吐槽遊戲體驗不太好：“我比較喜歡捏臉的過程，但是太卡了，後來就卸載了”。

記者注意到，ZEPETO幕後團隊是一家韓國制作公司，此前推出過美顔相機APP——“B612”。近日，ZEPETO中文版—“崽崽”迅速注冊了官微。12月3日，該微博宣布“崽崽”的中文版官方團隊正式運營。該微博認證一欄為“億睿科信息技術有限公司”。

圖片來源：微博截圖

記者多次撥打該公司公開電話，截至發稿均無人接聽。随後記者通過微博聯系ZEPETO中文團隊，對方回複稱中文版上線前，暫無接受采訪的計劃。

對于目前ZEPETO出現的一系列問題，ZEPETO中文版微博表示：“ZEPETO中文版—‘崽崽’将于12月下旬在國内全網上線，屆時，海外用戶使用ZEPETO國際版，中國用戶獨享中文版”。

“代捏”“代充”生意悄悄火了

想讓自己的虛拟形象更美嗎？很好辦，充錢（行話叫“氪金”）就行。

記者注意到，在ZEPETO裡，你可以花錢給人物買更多的衣服、頭發、裝飾以及家裡的裝飾。這和當年的QQ秀簡直如出一轍，曾經QQ秀引領了年輕人的時尚潮流，用戶花大量時間去修飾形象，當然也不吝于氪金。

從初級的遊戲需求來說，ZEPETO不氪金也可以玩下去，最初登陸遊戲系統會送金币，ZEPETO也内置了一些小遊戲或者每日任務，赢得相應金币，金币可以在商城消費，内置的小遊戲和以前也曾爆火的flappy bird如出一轍。

即便ZEPETO的氪金屬性并不強烈，但在外圍，圍繞“代捏”、“快速代充”開展的衍生産業已經出現了。

在淘寶上以“ZEPETO”或者“ZEPETO捏臉”為關鍵詞，可以搜出大量寶貝，一位代充值商家告訴記者，他們可以“上号充值”，并且表示自己是正規充值。排名第一的代充裡顯示，23元可以充值19900金币，月銷量幾百至上千不等，單靠賣ZEPETO代充，就能輕松月入過萬。

圖片來源：淘寶截圖

代捏臉也是周邊生意經的一種。這是因為，要捏出一款和自己相似的ZEPETO需要掌握一定的技巧，并且需要不少時間，“代捏”們便也“趁虛而入”，利用人們既追求個性定制化又缺乏耐心的心理開始吸金。

有分析認為，在“捏臉生意”的蹿升背後，圍繞個性化、定制化社交的捏臉市場大有可為。據媒體統計，去年10月，臉萌Faceu的C輪融資就已經達到了5000萬美元，而臉萌的下載量也從去年5月底開始迅速攀升，四天内在iOS和Androd平台的下載量總計約120萬。

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