又到了一年一度的雙11購物節，在這個全民狂歡的日子裡，為用戶帶來優惠的除了小米，今年又多了一個“娃界小米”——春水堂。

春水堂将在今年雙11推出全年最大的促銷優惠：售價3000元起的正品矽膠娃娃，将在日常售價的基礎上打9折，同時還會疊加每滿200立減30元的雙重優惠，上不封頂。其中，11月1日-3日是第一波大促銷。

那麼，春水堂為什麼敢稱自己是“娃界小米”，又是怎麼做到的？

以小米為師收割市場

說到情趣娃娃，相信很多成年人都不會感到陌生。情趣娃娃分為與實體娃娃，其中實體娃娃根據材質不同，又分為TPE娃娃與矽膠娃娃。作為顔值經濟與工匠精神結合的典範，近年來矽膠娃娃日漸風靡。可是你知道嗎，目前市面上銷售的矽膠娃娃，98%竟是以廉價的TPE材料混合礦物油制作的TPE娃娃，也可以稱之為“山寨矽膠娃娃”。

與正品矽膠娃娃相比，“山寨矽膠娃娃”具有“醜、油、臭、毒、裂”等五大缺點，即顔值醜不逼真；身體出油多、手感油膩；身體散發濃烈異味；因礦物油是緻癌物不可親舔；壽命短，三五個月會自然開裂，使用體驗極差。很多消費者被無良商家誤導，被忽悠誤買了TPE材質的“山寨矽膠娃娃”。

統計數據顯示，2015年全球實體娃娃年銷量約為10萬個，到2020年全球實體娃娃的年銷量已達到200萬個，預計到2025年将增長到500萬個，市場規模近300億元。

在如此高增長的市場中，“山寨矽膠娃娃”的橫行給很多消費者帶來了困擾。市場人士分析，與動辄數萬元的正品矽膠娃娃相比，相對便宜的價格加上無良商家的誤導，是造成“山寨矽膠娃娃”橫行的重要原因。

為了讓更多的消費者以便宜的價格買到正品的矽膠娃娃，作為有着近20年曆史的知名情趣企業，春水堂經過3年研發打磨，從2020年10月起推出售價3000元起的正品矽膠娃娃，并通過1年時間做到了正品矽膠娃娃全球銷量第一。而這一極緻性價比的産品戰略，正是師從小米。

在智能手機剛剛興起的2011年，除了售價四五千元的蘋果、HTC等極少數品牌，大量山寨手機品牌通過1000元左右的價格占據了廣大的市場。直到小米出現，其以極緻性價比的産品策略迅速收割了山寨手機市場，而後步步為營，終于在今年成為全球銷量第二的手機品牌。

而春水堂正在做的，正是沿着小米的成長路徑，這也是“娃界小米”的由來。

“娃界小米”的極緻好貨

“娃界小米”有了小米的價格，是如何做到擁有小米品質的？作為春水堂的創始人，有着“春叔”之稱的蔺德剛進行了詳細介紹。

在蔺德剛看來，矽膠娃娃是顔值經濟與工匠精神相結合的手工藝品。做矽膠娃娃，春水堂走過了3年研發及上市之路。“2017年5月，春水堂開始做這個項目的孵化和研發，直到2019年年底才實現成熟的批量化制造工藝，即可以批量化的用比較高的良品率做出完美的矽膠娃娃。2020年10月，春水堂的矽膠娃娃開始在中國市場銷售；2021年1月逐步開始出口，已經出口到10多個國家和地區。截至目前，正品的矽膠娃娃，春水堂已經做到全球銷量第一”蔺德剛說。

與“山寨矽膠娃娃”相比，春水堂的正品矽膠娃娃可謂是極緻好貨。“春水堂的矽膠娃娃，是以極緻工匠精神、經過22道工序制作而成的手工藝術品，不僅顔值看起來像真人，身體看起來、摸起來也像真人。”蔺德剛說，春水堂的矽膠娃娃還能智能加溫，體溫跟真人幾乎一緻；通過觸摸發聲技術加持，親密互動時的聲音反饋也像真人。此外，春水堂的矽膠娃娃身體不出油、沒異味、安全可親舔，與嬰兒奶嘴使用了同樣的食品級安全矽膠，而且43個關節可以擺出真人絕大多數姿勢，壽命也長達5年。

蔺德剛說，2021年可以稱為中國矽膠娃娃元年，而立志成為“娃界小米”的春水堂将“看着像真人、摸着像真人、使用體驗像真人”的、市場價普遍不低于2萬元的極緻品質的矽膠娃娃，賣到了3000元起這一極緻低價，與TPE材料制作的“山寨矽膠娃娃”的價格幾乎相同，從而把高品質的矽膠娃娃一下子從奢侈品變成了大衆消費品，這無疑将進一步促進矽膠娃娃市場的快速增長。

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