文/魏義曉

引言：李子柒在視頻中表現出的是農耕文化最美的一面。平靜、安甯、放松、從容，讓人感到舒緩和慰籍。

——遇言姐

李子柒，一個視頻自媒體達人。從農村走出來的姑娘，能務農，能帶貨，還自帶仙氣buff，這樣的人設，就像是種田小說裡的女主人設，可偏偏她卻真的出現在了現實中。

她拍攝了大量視頻，無一不受到網友熱烈追捧，瘋狂點贊，甚至瘋狂膜拜。這其中，有不少是雲南題材，比如雲南的鮮花餅、紮染，等等。模仿她的人不計其數，雲南就有，粉絲量也達近140萬。

前幾天，一個話題登上了微博熱搜，#李子柒是不是文化輸出#。有很多微博用戶吐槽她視頻中呈現的不是真正的中國，給外國人制造了一種“中國落後”、“中國人都在務農”的世界觀。

微博超話

微博超話情況

李家有女，人稱子柒

在界定李子柒到底是不是在文化輸出之前，我們先來了解一下李子柒。

據百科詞條顯示，李子柒出生于1990年，幼年時期父母親去世後，與爺爺奶奶相依為命。14歲時，迫于生計辍學進城打工，做過各種各樣的工作。直到2012年奶奶病重，她放棄了城裡的工作，回到鄉下。

2015年，她為了給自己的淘寶店引流開始自導自演古風美食視頻，意外地火了。她在2016年接受采訪時就透露過，喧嚣嘈雜的工作環境讓她更加思念在深山中的生活，而她人生最大的願望，就是有朝一日能和奶奶一起過上簡單的生活。

李子柒抖音

李子柒在抖音擁有3000萬粉絲，500多個視頻，點贊總量9800多萬，單條視頻平均點贊量在19萬左右，最高點贊量達220萬。

李子柒拍攝的視頻都是她自己手工做各種東西的，大多數都是吃的。作為一個四川人，她做的食物多數都是四川口味，偶爾會有一些其他省份的，比如柳州螺蛳粉、雲南鮮花餅、東北的炖豆角等等。

李子柒摘取大馬士革玫瑰

制作玫瑰米酒

制作玫瑰醬

李子柒制作的玫瑰鮮花餅

李子柒拍視頻所使用的，都是所有人都能接觸到的生活中的東西，比如用大馬士革玫瑰做成鮮花餅、玫瑰醬、玫瑰米酒，等等。這些元素都很日常，卻絕不是所有人都能做成她那樣，也不是所有人都能活成她的樣子。

李子柒油管截圖

不僅僅是抖音，李子柒還在微博擁有2000多萬粉絲，甚至她2017年8月注冊的YouTube（以下簡稱油管）帳号還有740萬的粉絲量，要知道，李子柒的油管賬号裡隻有104條視頻。

與她相比，BBCNEWS（英國廣播公司新聞頻道）發了10750個視頻，隻有559萬粉絲；CNN（美國有線電視新聞網）的粉絲倒是比李子柒略多些，但她們發了近15萬個視頻，視頻的平均點擊數和粉絲的粘性都遠遠落後于這個家住深山、初中肄業的中國妹子。

但是即便擁有那麼閃亮的數據，仍然有人質疑李子柒。

李子柒制作油雞枞

李子柒制作油雞枞

征服了外國人，卻被自己同胞質疑

12月4日，自媒體人雷斯林在微博誇了一波李子柒，結果有的人卻不樂意了，在評論區杠了起來。

有人說，她的視頻講述的是務農做菜織耕，有人說她的視頻是烏托邦式田園生活；也有人反對，說她的視頻美化了農村，她的視頻是團隊刻意包裝的。虛假、美化、團隊包裝，這些詞成了這些人攻擊李子柒的武器。

這個話題逐漸在微博引爆，連人民日報官微都發布了一條微博，微博中稱“李子柒的樣本意義，絕不應被忽視”。

李子柒的視頻主要以務農、田園生活、美食制作為主。自己種菜、養牛羊、采摘、做菜、釀酒、造紙、納布鞋、做漢妝、編籃子、砌爐竈、蓋涼亭等，可以說，農村裡會出現的生活場景，她都拍攝了個遍。

李子柒耕田

李子柒耕田

恰恰就是這些美得不真實的田園生活，引起了一些人的質疑。

以自媒體大V@雷斯林Raist 為首的支持者認為：李子柒在YouTube上擁有七百多萬粉絲，深受世界各地的粉絲喜愛，每年還能賺幾百萬美元，是非常成功的文化輸出。

以微博博主@一領淡鵝黃 為首的反對者則認為：中國不需要這樣的

文化輸出，因為李子柒鏡頭裡展示的不是真實的中國，把李子柒說成文化輸出是過分拔高。

做手工

很多人都在質疑：“李子柒的鏡頭裡不是真實的中國”

确切的講，李子柒所展示的不是“完整的中國”，也不是真正的中國農村生活，隻是中國田園文化很小的一部分。

其實，作為一個短視頻創作者，李子柒拍攝的并非紀錄片，她當然可以對視頻裡田園生活進行美化，把農村生活中的雜亂瑣碎剔除，隻留下最美好浪漫的畫面，也是為了給粉絲更好的體驗。

更重要的是，李子柒分享的是自己的鄉村田園生活，這和有錢人分享奢侈的城市生活一樣，都是真實存在的。

還有人質疑，李子柒視頻裡所展現的全是中國農村生活落後的一面，并不能代表中國當今的發展水平。

她通過制作“馬奶酒”、“筆墨紙硯”、“皮影戲”、“蜀繡”、“醬油”這些非物質文化遺産，向世界各地展示了我們中國上下五千年文化的傳承與淵源，雖然隻是一小部分。

更有甚者，認為老外之所以會喜歡李子柒的視頻，是因為迎合了她們對中國的刻闆印象。

其實，李子柒從頭到尾都隻是一個普普通通的90後視頻博主，也許她的視頻确實有些美得不太真實，但這也是成百上千萬粉絲關注她的原因。

要談文化輸出，當然不是通過發布幾個視頻就能實現的，所以，大可不必給李子柒扣上這頂“文化輸出”的帽子。李子柒的視頻，沒有一個字誇中國好，她隻是默默地在那裡幹着農活，偶爾地跟奶奶說幾句四川方言，但全世界各地的人，卻開始了解“有趣好看”的中國傳統文化，并紛紛誇贊中國人的勤奮、聰慧，進而開始喜歡中國人，喜歡這個國家。

李子柒的視頻很風格化，不管是多長的視頻，幾乎都是沒有對白，就連發布在油管上的也隻會在視頻标題、視頻簡介中加上英文，使用中英雙語介紹視頻展示的究竟是啥。

模仿者如雲，雲南的“滇西小哥”坐擁百萬粉絲

在李子柒走紅後出現了很多模仿她的人，可很多人卻都隻是東施效颦，李子柒在視頻中營銷的都是不可複刻的。

在無數的模仿者和追捧者中，雲南的“滇西小哥”被認為是比較成功的一個。

滇西小哥

滇西小哥抖音主頁

滇西小哥做舂雞腳

“滇西小哥”是一個雲南的女孩子，做視頻的風格和李子柒有些相像，但相比較起來李子柒要更“仙”一些，而“滇西小哥”則更接地氣一些。目前，“滇西小哥”在抖音已有136萬粉絲，她在抖音号中的視頻隻做吃的，不會像李子柒那樣，還會手工、非遺等制作。

對比起來，“滇西小哥”做的食物比較偏向雲南口味。當然，更重要的，是她雖然坐擁超百萬粉絲，在雲南已算絕對大V，但還遠遠沒能形成現象，更沒有達到李子柒那樣成為一種“文化”、甚至“文化輸出”的地步。

李子柒還有一點，恐怕也是最難以模仿的，那就是她的認真、細膩與堅持。她視頻中需要黃豆，會自己播種，需要絲綢，就是從養蠶開始入手——為了拍一個幾分鐘的視頻，除了她，還有誰能做到？她的視頻鏡頭非常多，有遠鏡頭、近景拍攝，制作細節，可以說是精心打磨每一個“作品”，讓粉絲享受到每個細節的美感。

從這些方面來看，李子柒的爆紅真的不是偶然。

結語：“娶妻當娶李子柒”，這是李子柒的很多視頻評論中都會有的一句話。李子柒和當代的很多姑娘都不一樣，她和奶奶居住在深山，她自己種植、自己做飯、自己制作需要的工具，偶爾閑暇時也能自己繡花，在自己自足的生活裡自立自強。

我想，她不僅是男性粉絲眼中的“娶妻當娶李子柒”，也活成了很多女孩子羨慕卻做不到的樣子。

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