有接近微信的人士向億邦動力網爆料，小程序“附近的店”功能馬上就要上線了。目前，微信已經悄悄開放了“附近的店”申請入口，商家可以從後台提交資料申請入駐。也就是說，一切已經準備就緒，隻待測試完成即可上線。

據透露，有線下實體執照的大小商家都可以加入，包括水果店、社區超市等，一旦該功能正式對外，微信體系内将迅速搭建起一個顆粒度非常細的線下店聚合平台。

據了解，小程序“附近的店”功能指：用戶進入微信小程序界面後，可以直接看到所在地周圍一定範圍的所有“小程序”，包括小商店、服務店、商場等。微信在小程序上線之初就曾提及該功能，而它也幾乎成為了零售領域最期待的一項功能。

“附近的店”前端展示頁面

小程序已開放“附近的店”申請入口

“附近的店”添加地理位置頁面

“附近的店”上傳店鋪資質頁面

多位行業人士指出，小程序會給零售行業發展帶來巨大影響。小程序數據統計工具阿拉丁創始人史文祿認為，真正的新零售是指傳統零售通過打通新技術，提升服務，擴大服務範圍，改變傳統業态或工作方法。關于“附近的店”帶來的新零售變革，他列舉了三點：

（1）消費者習慣搜索附近門店後，客流不再依靠有曝光率的位置，節約門店選址成本。

（2）通過附近展示和綜合營銷，單個店面的輻射範圍會從周圍幾百米變成幾公裡。

（3）小程序中預定、購買等數據，可以提供數字化價值，讓小店理性進貨、提升坪效。

起初有人擔心：“附近的店”會不會因為入口太深，和小程序一樣難以培養用戶習慣？億邦動力網發現，微信很可能會為附近的店設置除小程序以外的其它入口，比如公衆号。在後台功能中可以看到，商家在申請“附近的店”時，已經和公衆号建立的聯系，既有公衆号的商家和全新入駐微信的商家，有着不同的信息提交入口。

附近的店可以與公衆号打通

其實，上線3個月的小程序，已經在陸續推出更有利于開發者和觸達用戶的功能了。日前，微信公布了小程序的四項重大變化，包括支持個人注冊、打通公衆号和App、兼容線下二維碼等；昨晚，又增加了藍牙、卡券，以及獲取用戶通訊地址和訪問場景等新能力。而這些，無疑都體現出了小程序更加開放的态度和連接線上線下的重要作用。

白鹭時代聯合創始人、飛燕小程序CEO張翔表示，新的變化是小程序沉寂已久後給出的強心劑。面向個人開發者開放後，大家将在未來幾個月看到小程序數量和創意的井噴，更多入口也會幫助不同場景的各種優秀小程序真正運營起來。

張翔認為，O2O行業的失敗源于太偏向互聯網，輕視了傳統企業的重要性；新零售是讓線上的便捷與線下的真實體驗相融合，數據互通、配合物流、完成交易。而融合正需要小程序這樣的産品進行連接。

阿拉丁創始人史文祿則大膽指出：小程序很可能成為對淘寶造成威脅的産品。

“阿裡的生态之所以能夠崛起，是依靠擁有大量個人賣家的淘寶，小程序開放給個人開發者，大大降低了電商的創業門檻，意味着微信可以像淘寶一樣，獲得一個承載大量個人賣家的電商平台。”史文祿認為，微信用戶之間本身存在轉發信任，個人形成的新電商群會迅速崛起。“淘寶上已經沒有新賣家的生存空間了，大量商家被淹沒，但小程序剛好是一個新的流量池，這在一定程度上對于淘寶是個巨大的威脅。”

史文祿告訴億邦動力網，公衆号菜單和模闆可以跳轉小程序，說明微信已經把生态中的入口對小程序全面打開。過去，電商做公衆号，而實現交易則需要跳轉到微信商城、自己開發的H5頁面或者引導用戶去淘寶、天貓店，但現在可以從公衆号直接跳轉小程序，連貫地完成交易以及後續服務，一方面從技術上實現了跨屏購買，一方面也為其樹立了品牌，對内容電商的一個巨大利好。

以羅輯思維為例，此前羅輯思維隻是在其公衆号中設置了商城入口，但實際上，用戶無法通過微信直接找到其店鋪，必須先找到品牌公衆号，通過公衆号尋找商城頁面，最終完成交易。但現在，它可以開發一個叫“羅輯思維”小程序，用戶隻要有微信，就可以直接搜索到羅輯思維的店鋪了，相當于給店鋪帶來了二次訪問和二次購買的可能。

（注：目前，未關注的小程序可以在微信頂部的搜索欄查找，而且支持模糊搜索；已經關注的小程序可以在微信底部的“發現”中找到。）

史文祿表示，公衆号改變了媒體業，而小程序會改變商業，尤其是零售業。不出意外，個人賣家在小程序中的爆發在兩個月内就可以看到。

但是，形成生态的前提是量級。小程序，包括小程序附近功能究竟可以推廣到什麼程度？商場、大型連鎖自然有小程序開發能力，小水果店、便利店真的有能力入駐？史文祿大膽預測，拓展商家确實需要一段時間，不過就像當初推廣微信支付一樣，在小程序的推廣方面，微信很可能也會給第三方服務商提供很大空間，通過服務商去覆蓋更多小店是“遲早的事”。

史文祿認為，外界不要對微信小程序的變化做過度解讀。“作為服務商，我們看到微信對于小程序的定位從未改變，并不存在外界所說的屈服于流量才做出變化。任何産品都有完善的節奏，小程序後面一定還會推出更多有利于零售行業的功能。”

億邦動力網了解到，此前馬化騰在答記者問時的話也明确表達了騰訊對小程序的期望：我們希望微信公衆号和小程序都是線下實體用，關注線下實體怎麼才能更好，全是線上應用并不是我們的目的，幫助線下實體、幫助中間的開發商，讓各個行業應用才是。

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