短期經營決策為什麼需要考慮成本?1影響價格的因素産品定價的恰當性決定了産品在市場的被接受程度，并且能夠對産品的市場地位和占有率産生影響通常來講，影響價格制定的基本因素包括以下幾個方面，今天小編就來說說關于短期經營決策為什麼需要考慮成本?下面更多詳細答案一起來看看吧!

短期經營決策為什麼需要考慮成本

1影響價格的因素

産品定價的恰當性決定了産品在市場的被接受程度，并且能夠對産品的市場地位和占有率産生影響。通常來講，影響價格制定的基本因素包括以下幾個方面。

1．産品成本

從長期來看，産品的銷售價格應當包含産品成本和目标利潤兩部分，如果産品價格低于産品成本，那麼企業無利可圖就會考慮停産；

從短期來看，産品價格應當根據産品的成本結構确定，産品價格必須高于平均變動成本以減少經營風險。

2．市場需求

市場需求與價格的關系是通過市場需求潛力與需求價格彈性來反映的。市場需求潛力是指在既定價格下，市場需求的最大值；

需求價格彈性是指在既定條件下，商品需求量随價格的變動而變動的程度，它用需求變化率與價格變化率之比來表示。

3．市場生命周期

産品的市場生命周期包括投入期、成長期、成熟期、衰退期，在不同的階段，企業應當采取不同的定價策略。

投入期，産品的價格制定主要考慮成本和市場接受度；成長期和成熟期是企業蓬勃發展的階段，應當以穩定的價格擴大銷售量、增加市場占有率；進入衰退期後，企業應采取降價措施，以獲取足夠的經濟效益。

4．産品競争

産品競争可以分為完全競争和不完全競争，競争程度不同對價格的影響也不相同，競争越大對價格制定的影響越大。

在完全競争的市場中，價格幾乎全部由市場決定，企業是沒有制定價格的自主權的；在不完全競争的市場中，産品制造的複雜程度以及供求趨勢等都能成為影響産品價格的因素。

2以成本為基礎的标準産品定價策略

1．完全成本法的成本加成定價法

完全成本加成定價法是以全部成本作為基礎進行定價決策，既包括單位變動成本也包括單位固定成本，其中單位固定成本是由固定成本總額按照預期産量分攤到單位産品上得到的，最後在全部成本上加上目标利潤可以得出銷售價格。

【例】A公司在讨論甲産品的銷售價格事宜。甲産品産量預計為1000件。估計成本：直接材料60000元，直接人工50000元，變動制造費用50000元，固定制造費用60000元，變動管理及銷售費用30000元，固定管理及銷售費用20000元；A公司采用完全成本法計算成本，采用50%的成本加成率。試為甲産品确定合适的銷售價格。

甲産品的單位制造成本=60 50 50 60=220（元），目标售價=220 220×50%=330（元）

售價的構成：

220元——制造成本

50元——期間成本

60元——目标利潤

2．變動成本法的成本加成定價法

變動成本加成定價法在定價決策時隻考慮變動成本，以變動成本加上預期的邊際貢獻的值作為産品價格。采用變動成本加成定價法計算産品價格更利于擴大市場占有率，因為其價格一般要低于總成本加成法計算出的産品價格。

【例】A公司在讨論甲産品的銷售價格事宜。甲産品産量預計為1000件。估計成本：直接材料60000元，直接人工50000元，變動制造費用50000元，固定制造費用60000元，變動管理及銷售費用30000元，固定管理及銷售費用20000元。

A公司采用變動成本法計算成本，采用70%的成本加成率。試為甲産品确定合适的銷售價格。

甲産品的單位産品變動成本=60 50 50 30=190（元）

目标售價=190 190×70%=323（元）

售價的構成：

190元——單位變動成本

80元——單位固定成本

53元——目标利潤

3以需求為基礎的定價策略

以成本為基礎的價格決策方法隻是以成本為出發點進行決策，往往不考慮市場需求的影響，因而決策出的産品價格從利潤最大化的角度來看未必最優。

因此，将市場需求狀況與價格彈性納入定價決策的考慮範圍内是十分必要的，要想得出最優價格，應結合銷售收入、成本利潤與價格之間的關系進行綜合分析。

1．彈性定價法

市場上不同産品的價格變動引起需求變動的程度是不同的，即不同産品的需求價格彈性不同，産品的需求程度、産品的可替代程度和對該産品的消費額占消費者收入的比重都會影響産品需求價格彈性的大小。

需求程度高的産品其彈性一般小于需求程度低的産品，可替代程度低的産品其彈性一般小于可替代程度高的産品，低檔産品的彈性小于高檔産品。我們可以通過測定價格彈性進行産品價格的制定。其計算公式為：

需求價格彈性=（需求變動量÷基期需求量）÷（價格變動量÷基期價格）

若需求價格彈性的絕對值大于1，則表示該産品彈性較大，如果産品價格下降，需求量會有顯著提升，因此可以調低産品價格，薄利多銷；若需求價格彈性的絕對值小于1，則表示該産品彈性小，價格的變動隻會引起需求量極小的變動，對于這種産品應适當調高價格。

若需求價格彈性的絕對值等于1，表明需求量受價格影響的變化程度完全與價格自身變化一緻，此時無須調整産品價格。

2．反向定價法

反向定價法不以成本為依據，首先預測市場上該種産品的合理價格範圍，然後在其範圍内對單位批發價格、出廠價格及生産成本進行反向預測。其計算公式為：

單位批發價格=市場可銷零售價-批零差價

單位生産成本=出廠價格-利潤-稅金

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