作者丨 拉面蝦

媒體｜nft營銷工場

奢侈消費品牌推出nft已是常規之舉。但對于這一主攻高端消費群體的行業來說，nft的定價是門學問。價格定低了，影響品牌的自我定位；定高了，又有增大數字藏品泡沫的嫌疑。

2022年7月31日，美國高端奢侈珠寶品牌Tiffany & Co.蒂芙尼在twitter上宣布，将公開發售第一批nft，并與品牌名稱結合命名為NFTiff。

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據蒂芙尼表示，此次發行與加密貨币公司Chain合作，Chain負責後台功能，而蒂芙尼公司将處理其銷售。

藏品内容為CryptoPunks限量版鍍鑽吊墜，該系列共包含250個NFTiffs，隻有CryptoPunk的所有者才擁有購買資格，并且本次發行的250條定制鑽石項鍊都将被拍賣。據透露，一條項鍊的價格為30ETH，相當于5萬美元。

任何持有CryptoPunk并超過18歲的人都有資格鑄造最多3個NFTiffs。銷售将于美國東部時間8月5日上午10:00開始，每個NFT的價格為30ETH。用戶可以在NFTiff網站上鑄造NFT。一旦鑄成，收藏者将在美國東部時間8月12日晚上9點之前贖回他們的NFTiff。此後，購買者也必須按照官方網站說明進行操作。

NFTiffs的特點是收集了250個來自蒂芙尼公司的數字通行證。造币後，CryptoPunk持有者可以用通行證兌換一個定制吊墜，以及一個與珠寶設計相似的NFT數字藝術品，這款吊墜由蒂芙尼工匠設計制作，靈感來源于CryptoPunk的經典像素形象。

吊墜将用18K玫瑰金或黃金制作，每一款至少含30顆寶石及鑽石，并且把Punk身上的87種屬性和159種顔色轉換為最相似的寶石或琺琅顔色。

“我們正在将NFT提升到新的水平，”蒂芙尼公司在推特上說。“該系列為CryptoPunks持有人獨有，NFTiff将NFT打造成由蒂芙尼工匠手工制作的定制吊墜，此外購買者還會收到一個額外的NFT數字吊墜。”

但即便有實體項鍊，5萬美元的高價依然引起衆多争議。NFT推特社區的一些成員譴責這個定價，認為這個價格貴得離譜。一位名叫艾倫的用戶譴責這一高價，強調他不需要蒂芙尼的收藏品來使他的CryptoPunk不朽。沉浸式生成音頻項目Blocktones的聯合創始人也對這些藏品的高價表示不滿。他說，蒂芙尼正試圖通過出售所有NFT來積累超過1270萬美元的收入，他認為這很“搞笑”。

然而，一些用戶支持NFTiff系列的價格。有網友質疑，人們怎麼能指望從一個奢侈珠寶品牌那裡購買到廉價的東西。Zen Academy的首席執行官Zeneca就贊揚了蒂芙尼的舉措，說這次推出仍然是“進入NFT領域的絕佳方式。”“很多人讨厭蒂芙尼，認為它們價格過高，但顯然它們有一個市場——這一舉動适合這個市場。”

Moonbirds的創始人Kevin Rose寫道：“對于@TiffanyAndCo來說，這是一個大膽的舉動，即使它在你的消費範圍之外，這也是NFT的一個巨大勝利。這是世界上最頂級的奢侈品、珠寶品牌之一......這是一件大事，給買賣雙方都帶來了新的興趣”。

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