各位夥伴，大家好。歡迎你來到爆品商學的企業爆品，學習爆品知識。我是爆品商學苑的毛老師。

提到有名的包包牌子，大家想到了什麼呢？

是LV、香奈兒還是愛馬仕。

不知大家是否意識到，我們首先想到的包包品牌大多是國外的。

中國一直以來都缺少一個拿得出手的包包品牌。

最近爆品商學苑發現，有個中國品牌女包設計品牌爆火。

它就是國産輕奢包包品牌——AMAZING SONG。

Amazing Song創立于2013年，它的寓意是：姐妹情深，活出不一般的人生。

創始團隊是三朵親生姐妹花，大姐是箱包設計師，二妹是視覺設計師，三妹是建築設計師。

論名聲，是今年“天貓x上海時裝周潛力品牌”，也是近幾年中國設計師品牌的新生力量，李佳琦屢次推薦。

論銷量，Amazing Song年銷1.5億，一年積累粉絲44萬，還有很多明星都被圈粉。

林小宅，趙露思，李菲兒，陳紫函，李蘭迪，宋雨琦，董大力，林超澤，李響等人都頻頻上身，可見熱度之高。

這個成立不到10年的小衆品牌，是如何成為網紅爆款的呢?

1：完成原創，和抄襲說不

箱包服飾被查出最容易抄襲産品，也成為原創設計重災區。

很多箱包品牌，在其它牌子火的時候抄襲，在小衆設計包火了之後抄設計，總之，就是不肯下功夫原創，也讓許多年輕人喜歡中國貨而沒有國貨。

看到行業困境的姐妹三人，開始進軍包包行業，三個人雖然都是學設計的，但是和箱包卻不是一條路。

服裝設計出身的大姐從一家小買手店做起，經營箱包品牌Amazing Song，負責産品設計；二姐曾是視覺設計師，現在負責産品包裝和運營； 姐姐長她3歲，畢業于北京服裝學院。

這位來自服裝設計的大姐于2013年在北京學院路開設Amazing Song女包買手店，她有着服裝設計方面的知識打底，靠着對顔色的敏感與準确駕馭，Amazing Song女包漸漸擁有了一群忠實粉絲。

二姐曉夏做過近10年圖書設計和廣告設計工作，至今市面上很多暢銷書封面還是出自曉夏之手，三妹也從建築設計轉行到了箱包工廠做管理。

三姐妹從産品的創意設計、皮料選擇到五金工藝，每個環節都嚴格把控，在外觀時髦好看的基礎上做原創包包。

就像是最火爆的軟歐包一樣，很多明星博主都會在社交媒體上刷屏分享，再加上其本身造型極具辨識度，直接就成了網紅爆款。

如今的Amazing Song天貓旗艦店，總粉絲數超過70萬，2021年全渠道銷售額達1.5億元。

2：鎖定用戶，搞定明星和白領

Amazing Song除了堅持做原創，還有一個大殺招就是将包包進行分類，AMAZING SONG主要分為三條風格線：色彩、輕奢和潮酷。

其中以色彩線為例，如普通軟歐包和枕頭包，色彩飽和度極高，潔淨而又十分有檔次，成為潮流穿搭中不可缺少的單品。

比如近期上了一款全新花園系列，包身曲線如花瓣開合，體積龐大、色彩新鮮，非常适合學生、上班族使用，氣質感非常強，而價格在600元左右，令很多年輕人都上頭。

針對中産家庭推出了一個偏輕奢、高端的品牌：NINA&ENYA, 品牌靈感以家庭、親子為主。

Amazing Song包的名字分為面包房系列和遊樂場系列兩種，名字均以和閨蜜們購物時的情景來命名，更進入年輕消費者心中。

Amazing Song爆火除了品牌故事與個性設計外，找對人群更是大出圈兒。

3：自建供應鍊，做中國人的包包

Amazing Song和其它小衆品牌不同的一點是，自己有供應鍊，即使在疫情沖擊下，也能從線下轉線上，并保證供應。

Amazing Song的工廠剛開始隻有十幾人的規模，今年的生産高峰期，達到了100人，發展到現在，有了一萬多平的廠房，能擔負起40%的生産任務。”

創始人Nina表示：包包與服裝不同，其生産環節較多，由于采用手工制造，制造周期會相對較長，從材料到出廠都需要1個星期到半個月的時間，其環節較多且不易控制。

去年618期間，有了廠方加持，本來預計1000萬元的銷售業績竟然高達2850萬元。

箱包的用戶以女性為主，工廠端的生産者也大都是手藝精細的女工，因此在三姐妹的工廠裡，女性員工的比例高達70%。

一個小衆女包品牌，把握了女性消費群體的命門，很難不成爆款。

Amazing Song給了品牌的借鑒是：一夜間爆紅早就不是做品牌的唯一出路，而把産品越做越好才是品牌“出圈兒”王道。

這也是爆品商學苑最擅長的打法，以及衆多爆品創始人和爆品企業的成長路徑。

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