宣傳片制作已成為當今時代企業發展的必要推廣方式之一，它綜合合營銷、策劃、文學、影視等多個學科知識，除了需要緊扣消費心理，更要注重畫面感。

企業宣傳片文案是一個片子的靈魂，也是整個宣傳片制作的關鍵。然而由于種種原因，宣傳片的制作質量也參差不齊，不盡人意，沒有達到預期的效果。

以廣告片宣傳片文案為例，與平面文案不同，平面文案主要做面的表達，需要更精簡，要更簡潔的說清廣告信息，要更抓眼球。

例如，《第一爐香》海報上的宣傳文案：“給愛而不得一個紀念日”。

《第一爐香》改編自張愛玲的成名作《沉香屑·第一爐香》，小說講述從上海來到戰前香港讀書的少女葛薇龍如何一步一步堕落的故事。

不管是張愛玲小說的風格，還是原著的故事内容，都與“給愛而不得一個紀念日”沒有一毛錢關系。

這樣的宣傳文案寫了不如不寫，實在想不出來，不如打開原著，看看全文第一句話，貼切又體面，“請您尋出家傳的黴綠斑斓的銅香爐，點上一爐沉香屑，聽我說一支戰前香港的故事”。

而宣傳片文案則需要視聽立體化呈現，需要寫文學腳本和分鏡頭腳本，整個片子的起承轉折，需要很強的畫面感和邏輯性。一個宣傳片，最簡單的結構往往就是“片頭内容 公司介紹 産品展示 公司實力 未來展望”，但為什麼别人就寫出了“我很貴”的樣子？又如何突破這個老套的邏輯有所創新呢？

首先，我們先了解宣傳片的常見風格有哪些？

細分下來有8種，分别是：招商片、産品片、彙報片、整體宣傳片、形象片、文化片、紀錄片、微電影。

招商片，很像議論文，需要理性地闡述商業價值。

産品片和彙報片接近說明文，産品片直接表現産品的品質和賣點。彙報片就是條理清晰地展現某個部門或系統工作的各項成果。

整體宣傳片，是對企業整體實力的呈現。

品牌形象片，則重在表現品牌或者企業的文化精神和特有IP。

文化片，紀錄片，微電影，則像是小說，本質上，都是講故事。

有了清晰的分類，就可以在與客戶前期溝通的過程中，給予客戶針對性的建議。

那接下來，就跟大家分享我們平時寫好企業宣傳片創意文案腳本需要進行的步驟。

所謂寫文如行軍，而兵家有雲“兵馬未動，糧草先行”，因此作為一個優秀的文案，平日裡的“糧草”積累十分重要，知識結構要雜，涉獵要廣。

01

保持好奇心

無論是什麼行業的文案都有相通的地方。每寫一個方案前都要看大量的案例片，總結其中潛在的邏輯，如果說你的世界是一個圓，你是圓心，那麼好奇心就決定了你世界的半徑，是它驅動你對遠方保持向往。所以就算你從來沒有從事過相關的工作，也可以先從看片開始進行自我學習。

02

明确主題和定位

在确定主題環節上，需要深入了解企業的文化背景、産品特色以及品牌文化，從而挖掘出獨特的概念，讓甲方爸爸覺得，我們作為乙方，和他們不是簡單的對立關系。我們的目标不隻是去賺他們的錢，而是幫着他們去賺市場的錢。

03

确定用戶畫像

每一部宣傳片文案在寫之前都要明确受衆畫像，他們是誰？他們的年齡段、職業、愛好、消費能力、生活認知等。比如說你的受衆是中老年人，然後你把宣傳片做成遊戲畫面主題，或者說你要突出的是對留守兒童的關愛，但是你的表現手法用的卻是科幻，顯然，這些内容與你的受衆群體并不相符，符合觀衆的認知是第一位的。

04

想法先行

文案第一個應該關心的問題不是文筆好不好，而是想法。何謂想法？想法就是：審美、思想、情趣、想象力、世界觀。這些才是決定能不能寫出好創意的關鍵。文筆不好，肯定做不好文案策劃；但文筆好，不一定做得好文案策劃。

05

綜合運用

企業宣傳片是綜合的藝術，集諸多藝術形式于一身，需要綜合運用影調、音樂、鏡頭等。一般來說，在企業宣傳片文案撰寫階段，文案要對最基本的鏡頭語言概念有所了解，明确什麼情緒的主題配什麼情緒的影調，慢慢地嘗試從對比法、排比法、拟人法、誇張法、錯位法、懸念法等創意方式出發。

總而言之，企業宣傳片的文案重點在于宣傳片的創意核心、整體定位、表現内容等方面的闡述，要在明确一個主基調的前提下做到“神形兼備”，遵循“唯一性、原創性和簡潔性”三個原則，再配以天馬行空的各種組合鏡頭、動靜、起落，便具有無限創想的空間，和無限創意的诠釋。

我們作為乙方，目标其實就是運用自己的專業知識，主動從甲方利益的角度，去提出一些方案，滿足甲方的訴求。

可能很多的團隊都覺得，這些不是自己的工作範圍。

但是在未來的市場當中，隻有做到這些，你才會有更多的客戶。

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