12月1日，良品鋪子發布投資者關系活動記錄表，公司于2022年11月30日接受107家機構單位調研，機構類型為QFII、保險公司、其他、基金公司、證券公司、陽光私募機構。良品鋪子對機構投資者表示，将采用新品牌“零食頑家”拓展新型零食連鎖業務，該公司稱，新業務的拓展布局不僅能在銷售端進一步快速擴大市場份額，并且能更好的整合供應端和加盟商資源，促進與新品牌的協同發展。

2022年11月25日，由新華通訊社、海南省人民政府主辦的“2022中國企業家博鳌論壇”在海南博鳌舉行。峰會上，新華社瞭望智庫大健康研究院聯合“數字品牌榜”研究機構，發布了《2022食品行業品牌美譽度指數年度報告》。良品鋪子的品牌美譽度指數是22.34，在零食品類中位居行業前列。經過智庫峰會組委會專家推薦和大數據系統的綜合評判，峰會組委會授予良品鋪子“2022中國食品與健康示範企業”榮譽稱号，是休閑食品品類唯一獲得該榮譽企業。

回首良品鋪子多年來的發展，從2006年創立的土生土長的自有品牌，到今天獲得示範企業的殊榮，良品鋪子身體力行的告訴行業經營者：質優價廉才是真正的商品競争力，消費者才是品牌發展的核心關鍵。

近年來，良品鋪子多維度提升品牌力。良品鋪子主要從事休閑食品的研發、采購銷售和運營業務。公司産品包括肉類零食、海味零食、素食山珍、話梅果脯、紅棗果幹、堅果、炒貨、飲料飲品、糖巧、花茶沖調、面包蛋糕、餅幹、膨化、方便速食、禮品禮盒等15個品類；獲得了包括國家工商總局頒發的“中國馳名商标”、商務部頒發的“電子商務示範企業”等榮譽稱号，品牌在國内休閑食品市場上已具有較高的知名度和美譽度。

以節日IP為例，2019年中秋節，良品鋪子攜手敦煌博物館推出新古典中國風的中秋月餅禮盒。良品鋪子承諾每銷售一盒月餅就向中國敦煌石窟保護研究基金會捐出人民币一塊錢，用于敦煌石窟的保護工作。不僅抓住了一大波國潮審美的新青年，還用實際行動保護千年文明。

除了産品的疊代升級外，良品鋪子還不斷加強品牌與用戶互動的力度，銷售規模處于休閑食品行業前列。作為深耕休閑食品行業16年的全國馳名品牌，良品鋪子從産品創意、品牌設計、傳播營銷等各個層面和廣大消費者進行高頻詞多維度溝通，赢得了消費者的喜愛，獲得了較高的品牌聲量和良好的品牌聲譽。

從經營數據來看，在2022年前三季度,良品鋪子營收為70.03億元

良品鋪子積極拓展新渠道，采用新品牌“零食頑家”拓展新型零食連鎖業務，目前已在武漢開啟2家分店。良品鋪子此番開展新品牌的舉動，是該公司一直以來深耕細分市場的體現。此前，良品鋪子就在零食領域精耕細作，憑借領先的研發技術，圍繞細分人群需求推進深度研發和創新，進一步提升産品力，構築差異化優勢壁壘。

基于不同消費群體的個性化需求，良品鋪子先後推出兒童零食子品牌“小食仙”、健身代餐零食子品牌“良品飛揚”、茶歇品牌“T-break”等。以“小食仙”為例，子品牌全新升級，緻力于打造從健康産品向情感鍊接、場景定位的全方位核心競争力。為3-12歲孩子打造線下“兒童食育樂園”，覆蓋10大品類80 品種300餘商品。

此次良品鋪子的新品牌“零食頑家”具體的經營業務範圍，目前沒有詳細資料說明。但是從良品鋪子發布的投資者關系活動記錄表的内容來看“能更好的整合供應端和加盟商資源，促進與新品牌的協同發展。”

良品鋪子還指出：目前零食市場總量大且增速快，2022年我國休閑食品市場超過1.1萬億元，目前頭部零食品牌集中度低，頭部零食品牌通過渠道整合進一步做大做強的空間明顯。由此可以看出，良品鋪子的新品牌旨在将産品供應端和加盟商資源整合成運營效率更高，供給體系更加完整的經營鍊。

作為零食示範性企業，良品鋪子無疑是後來者學習的目标。重視自身發展的品牌一定能走得更長遠。

一方面，産品創新是第一生産力，研發投入其實是品牌的“護身符”。2022年一季度，良品鋪子繼續加大研發投入，一季度研發費用1281萬元，同比增長23.98%，向“産品 渠道”雙驅動轉型，通過新技術新成果轉化和落地，采用自主深度研發、委外合作研發等多種方式支撐和快速響應需求，進一步實現産品降本增效、品質提升。

今年3月，良品鋪子與中國農科院攜手，雙方圍繞堅果品類，從口感風味量化、功能營養數據庫構建、脫脂、保鮮四大研究方向，已啟動堅果口感風味量化、堅果功能營養數據庫構建工作，緻力通過技術驅動提升堅果品質。

另一方面，結合産品研發和消費者喜好、消費風向的深入調查，率先推出多款符合消費者預期的産品，在消費者中建立産品心智優勢。例如，前文提到的公司旗下兒童零食子品牌“小食仙”就是成功滿足消費者預期的明星品類。

2022年，企業經營仍面對運輸成本忽高忽低、原材料價格波動不定、相關政策變化等因素的影響，但是挑戰也是機遇，良品鋪子憑借自身的規模化優勢、強抗風險能力以及最重要的核心創新能力，在逆境中迎風成長。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!