《中國經濟周刊》 記者 周琦

陽春三月，湖南炎陵縣10萬畝黃桃花開。作為“中國優質黃桃之鄉”，每年黃桃季，炎陵縣十六七萬人口有一半人會圍着黃桃産業轉。“炎陵黃桃”已成當地特色農業、文旅康養産業發展的一張名片。

正因名聲在外，“炎陵黃桃”曾廣受侵權問題侵擾，線上線下銷售渠道出現很多假冒“炎陵黃桃”。浙江象山縣知名柑橘品種“象山紅美人”等多地知名特色農産品也同樣遭遇了“李鬼”，嚴重影響地方産業良性發展與增收。

自去年起，這種狀況才得到大幅改觀。3月31日，阿裡巴巴發布《2021年知産保護年報》披露，去年阿裡依托持續創新的知産保護技術和多模式聯動等資源優勢，與“炎陵黃桃”“象山紅美人”等所在地方政府部門和行業協會合作，升級了全球 79個區域公用品牌及地理标志證明商标的品牌保護，讓農戶可通過阿裡知識産權保護平台快速投訴涉及侵權商品，對一系列冒用地理标志的行為進行圍剿打擊。同時通過區塊鍊等技術為 “炎陵黃桃”“象山紅美人”等正宗原産地提供一站式知産保護，從而大幅提升了當地品牌知名度和價格優勢，這些特色産業地區的果農也因此受益，收入連年翻番。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇分析稱，在我國農産品電商銷售額逐年攀升的大背景下，如果要進一步助農增收，就要充分發揮數字技術在鄉村振興中的積極作用，從消費端往産業端深入，讓農産品品牌保護等數字化應用，不斷“從餐桌向土地”延伸。

2018 年開設炎陵黃桃天貓官方旗艦店

2012年，張建良結束了10餘年的深漂生活，回到炎陵老家開始創業做起黃桃生意。

因“炎陵黃桃”名聲在外，許多地方都争相冒用“炎陵黃桃”商标進行銷售，直接沖擊了炎陵當地黃桃的銷售價格。

“冒充的賣四五塊錢一斤，而‘炎陵黃桃’可以賣到10多塊錢一斤。”張建良稱，低質、低價競争嚴重損害了‘炎陵黃桃’的口碑，農戶收入也因此大幅縮水。

但打擊侵權産品并不容易。一是證據難獲取；二是異地維權難，“不同的黃桃，在物理上如何區别，很難鑒定。”張建良對《中國經濟周刊》記者說。随着“炎陵黃桃”知名度不斷提升，綜合産值如今已達26億元，其中電商、微商銷售比例占總銷售的70%，而商标侵權假冒行為又層出不窮。

“‘炎陵黃桃’是炎陵縣經過30多年努力打造的農業品牌，産值占全縣農林牧漁的45%，全縣黃桃種植戶8000多戶3.3萬人，在部分地區占到農民收入的95%，有的農民除了黃桃産業沒有其他收入，黃桃就是他們的‘生命線’。”炎陵縣黃桃産業辦秘書長譚忠誠接受《中國經濟周刊》記者采訪時說，縣裡在黃桃打假問題上一直高度重視，并走出了一條獨特的模式。

2016年和2020年，“炎陵黃桃”分别被認證為國家地理标志證明商标、國家地理标志農産品。炎陵縣副縣長譚宇則介紹，為加強“炎陵黃桃”商标品牌保護力度，株洲市、炎陵縣兩級市場監管部門，還有炎陵縣電商協會組成的異地維權工作組等部門，都花了很大力氣。

縣裡通過授權制度幫助農戶享受到地理标志的便利。“我們從2017年開始授權，前年最多辦了3700多戶。每一個授權戶都有一個二維碼，一旦發現有挂羊頭賣狗肉的情況，就會取消授權資格。同時，政府招标選定3到5家企業統一印制帶有标志的包裝物，杜絕亂使用标志問題。另外，縣裡每年會出台預銷指導價，保護果農權益。”

之後，阿裡巴巴通過發揮平台知産保護技術與資源等優勢，與當地政府等多方協作實現精準對接，聯手加強知産保護的經濟效益和效果倍增。

譚宇稱，阿裡協助炎陵縣人民政府開通了“炎陵黃桃”市場監管侵權打假直通車，搭建知識産權維權投訴處理綠色通道，建立了高效快捷處理“炎陵黃桃”商标品牌網上侵權投訴的知産新模式，有效保護了“炎陵黃桃”的知名度和美譽度。

同時，炎陵縣還與阿裡數字鄉村合作打造了全國首個産供銷一體化、組織化管理農業産業平台——“炎陵黃桃産供銷一體化平台”。“它可以統計全縣黃桃的産量、銷售情況并進行分析，把全縣88個村種植黃桃的果農按鄉村組來劃分，能清晰地呈現每家每戶的産銷量及果園全貌，打通種植戶、銷售商、各銷售渠道等産業鍊各環節數據，并建立産業鍊交互通道，提高經濟效益。”阿裡巴巴數字鄉村湖南負責人唐俊韬介紹說，“阿裡數字鄉村建設的重點是實現農業‘種産供銷’全流程數字化和智能化産銷管理模式，并希望培育形成一批叫得響、質量優、特色顯的農村産業品牌。”

自2021年5月，阿裡巴巴就從産業、人才、科技3個方面整體推出助力鄉村振興的“熱土計劃”。通過積極發揮數字技術在鄉村振興中的潛力，從消費端往産業端深入，讓農産品品牌保護等數字化技術應用，不斷從餐桌向土地延伸。

2021 年炎陵青年直播銷售“炎陵黃桃”

炎陵果農陳安輝是阿裡聯手當地政府加強地理标志商标知産保護的受益者之一。在申請地理商标之後，近年“炎陵黃桃”總是“不夠賣、不愁賣”且價格穩定，最低可賣到128元/10斤，普遍在148元左右/10斤，精品果可以賣到168元或188元/10斤。“我每天堅持做淘寶直播，尤其在黃桃季，我的店鋪直播最高一天能賣2萬元。2020年我在電商平台的銷售收入大概是9萬多元，去年是19萬元，今年預計将達到40萬元，這還沒包括線下銷售，可以說，近幾年每年收入翻番。”

良好的品牌形象帶來了更高的品牌溢價，為提高農民收入創造了條件。

在浙江象山縣，與阿裡數字鄉村合作推動産業鍊數字化轉型後，當地特色農産品象山柑橘、“象山紅美人”也同樣通過平台技術支撐、政府積極作為、果農積極參與的品牌溯源保護，找到了農産品區域品牌保護、實現優質優價的新方法。

增強知識産權保護意識，是地理标志性農産品品牌長期發展的核心。2021年8月，“象山紅美人”由國家知識産權局批準注冊成為區域公用品牌。在此之前，由于“紅美人”柑橘橫空出世，引起了全國十幾個省份大範圍種植，一時間市面上冠以“象山紅美人”之稱的柑橘魚龍混雜。

為保障象山“紅美人”精心打造的區域品牌權益，由當地500多家農戶組成的象山柑橘聯盟，将象山柑橘、“象山紅美人”商标備案到阿裡巴巴知識産權保護平台，實現在線舉證、打擊一系列侵犯“象山紅美人”商标權的行為。同時阿裡健康“碼上放心”追溯平台，給每一盒“象山紅美人”配備了“身份ID”，消費者在淘寶APP下單購買時，來自原産地的“象山紅美人”均帶有“正品溯源”字樣，配備“小藍心”追溯标識，全程可溯源。消費者收到貨物後，也可直接使用手機淘寶或支付寶，掃描外包裝上的二維碼來查驗真僞。

在阿裡巴巴知識産權保護平台的護航下，“象山紅美人”避免了侵權産品的沖擊，平均售價為50元/公斤，高端紅美人售價可達120元/公斤以上，果農大幅度增收後，又把資金投入到提升品質上，象山柑橘實現了從“以量取勝”向“高品質、高附加值、高盈利”的良性循環。

據象山縣介紹，“象山柑橘”“象山紅美人”品牌價值高達24.55億元。全縣種植面積12.5萬畝，年産柑橘鮮果12萬噸，全産業鍊産值達25億元，已被列入浙江省示範性全産業鍊。

阿裡巴巴知産保護年報數據顯示，過去一年，針對地理标志的知産保護專項成效顯著。除幫助特色農産品增收創收，阿裡還協助嘉興公安機關全鍊路打擊了制售假冒某知名地理标志紅酒的犯罪團夥，案件涉及山東煙台、江蘇淮安及浙江嘉興多地。嘉興公安機關查扣侵犯該知名地理标志的紅酒6000餘瓶，标簽12000餘個，涉案金額500餘萬元。

截至2021年底，阿裡知識産權保護平台已累計保護了79個國内外地理标志證明商标。保護全球超過64萬項知識産權權利，積極發揮商标、版權、專利等保護的組合效應。意大利中央農産品質量保護和反假冒僞劣監察局局長Felice Assenza表示：“與阿裡長期合作，共同打擊農産品領域的侵權地理标志，這與國家經濟極為相關，将堅定地緻力于保護生産商和消費者，并通過阿裡巴巴知識産權保護平台IPP進行維權保護。”

阿裡巴巴知識産權運營負責人徐駿向《中國經濟周刊》記者介紹稱，知識産權是商家的生命線。為切實保護好知識産權，阿裡過去通過持續升級技術産品和創新合作模式，已摸索出一條依法配合政府執法，行政與刑事手段結合，線上線下融合，境内境外聯動，縱深打擊制售假窩點的全鍊路打假治假思路，同時還通過聯動品牌權利人、行業協會、消費者群體以及青年設計師等保護主體，建立起一套打擊假冒、鼓勵創新、扶持原創、培養人才等多舉措并行、多維立體、可持續引領的平台知識産權保護體系。

《2021年知産保護年報 》數據顯示，過去一年，阿裡聯合全球品牌權利人持續圍剿線下制售假團夥，依法協助各地公安機關進行線下假貨打擊，累計依法協助偵辦涉假案件2685起，抓捕犯罪嫌疑人1968人，涉案金額38.87億元。同時，阿裡還搭建起廣泛高效國際溝通合作平台——阿裡巴巴打假聯盟（AACA），截至去年底已有超過1000家國内外知名品牌加入。

阿裡方面表示，注重并加強知識産權保護是激發市場活力的重要方式之一。其在技術和模式等領域的不斷創新與探索，也是持續引領平台知識産權保護體系建設的優勢。

徐駿介紹，2018年，阿裡就正式推出原創保護平台，率先為各類形态的原創作品，提供平台内一站式确權—維權—授權的全鍊路版權保護解決方案；随後，又發布了知産保護科技大腦等智能技術；2020年上線全國首款AI虛拟模特——塔玑後，去年繼續升級AI虛拟模特，讓商家可提供童模模特靜态圖代替童模出鏡，關注未成年人保護。截至2021年底，阿裡原創保護平台已保護超7億張圖片，超3500萬條短視頻，超42萬份設計手稿，幫助超過1萬家原創商家受益。

（本文刊發于《中國經濟周刊》2022年第6期）

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