(圖源：Variety )

北京時間3月28日，第94屆奧斯卡頒獎典禮重返好萊塢，在洛杉矶杜比劇院舉行。去年，第93屆奧斯卡頒獎儀式被移出了洛杉矶好萊塢，在8英裡外的洛杉矶市中心的聯合車站舉行，僅有不到200人參加了這個小規模活動。

近年來，奧斯卡收視嚴重下滑。2014年到2021年，奧斯卡的收視率從4370萬下降至985萬。

去年的第93屆奧斯卡頒獎典禮，收視率跌至新低，首次跌破1000萬。這比2020年的奧斯卡頒獎典禮收視率下降了56%，當時有2360萬觀衆收看，這也是當時的曆史最低點。此外，18-49歲觀衆認為去年的奧斯卡頒獎典禮十分乏味，僅給出1.9分的低分，創下好萊塢最大頒獎典禮的最低評分紀錄。

為了挽救下滑的收視率，本屆奧斯卡頒獎典禮設立多位主持人，并采取“三幕式”的形式呈現節目，每幕時長一小時，由不同的人選擔任主持，希望通過能吸引不同觀衆群體的主持人挽回觀衆。（事實證明，不同的主持人确實給本屆奧斯卡帶來了熱度。）

本來毫無水花的奧斯卡頒獎典禮卻因為威爾·史密斯的“一掌”迅速霸占了外網以及我國的社交媒體熱搜。

這段插曲的起因是，主持人洛克拿威爾·史密斯的妻子Jada Pinkett Smith開玩笑，指她出演《G.I.Jane》，嘲笑她的光頭，這讓史密斯當場暴怒，上台給了洛克一巴掌。雖然ABC在轉播時立刻消音處理，但在推特上原視頻還是轉瘋了。

關于威爾·史密斯的詞條在推特上達到180多萬，登上美國趨勢榜。

事件發生後，奧斯卡頒獎典禮的收視率迅速從960萬暴漲至1740萬。

史密斯的舉動讓台下的衆星們都感到吃驚，事出意外，很多人甚至驚呼：“這是set好的嗎？” 尼克·基德曼被驚得“青筋暴露”。

在史密斯怒怼主持人時，其身後的Lupita是亮點，真實演繹“吃瓜的表情”。

還有眼尖的網友猜測安德魯在現場刷手機，是因為在Twitter查看史密斯是不是真的掌掴主持人。

網友們也放出了各路明星的reaction。

明星們貢獻新的“表情包”，網友們也沒閑着，開始一輪“二創”熱情。

有美漫超英版本的

有做成專輯封面畫風的

奧斯卡不愧是奧斯卡，情節太drama了。

讓劇情更加drama的是，在“掌掴”事件過了1小時後，威爾·史密斯榮獲了第94屆奧斯卡最佳男主角。在上台發表感言時，他還對剛剛的事件進行了解釋：“love will make you do crazy things”（愛會讓你做出一些瘋狂的舉動）。他向學院和現場提名者道歉（但并沒有對克裡斯·洛克），希望學院以後還能再邀請他來。

奧斯卡官方在Twitter回應此事，“學院不容忍任何形式的暴力。今晚，我們向第94屆奧斯卡金像獎獲得者表示祝賀。他們值得在這一刻得到全世界同行和影迷的認可。”

“史密斯事件”帶不動這屆奧斯卡頒獎典禮

“史密斯事件”雖然引發了全網熱議，但冷靜下來，我們不禁要問，“除了這個花絮事件，還有人在乎頒獎典禮本身嗎？”

去年，頒獎禮的收視率創下曆史新低，觀衆僅1,000多萬，比2020年本已慘淡的收視率愈發下降了50%以上。對于全球最大的娛樂公司、美國廣播公司(ABC)的母公司迪士尼來說，這可不是個好消息。自1976年以來，該公司一直擁有奧斯卡頒獎典禮的轉播權，而且計劃将該頒獎典禮持續轉播到2028年。制片人Packer的代表沒有回應置評請求；美國廣播公司則拒絕置評。

據報道，迪士尼與美國電影藝術與科學學院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences，以下簡稱電影學院）2010年簽署了一項版權協議，并為此支付了10億美元。但是到2015年，該協議看起來已經毫無價值。奧斯卡頒獎禮的收視率在2014年達到頂峰，觀衆為4,400萬，此後一直在穩步下滑。在此期間，該頒獎禮還收獲了一堆鄙視，包括2011年詹姆斯·弗蘭科（James Franco）和安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）的搭檔主持，2019年凱文·哈特（Kevin Hart）在恐同推文曝光後退出主持人一角，以及2016年關于奧斯卡缺乏人口多樣性的“奧斯卡太白了”（#OscarsSoWhite）的批評浪潮（當年所有20項表演提名都由白人獲得）。

所有這一切都讓業内人士懷疑，曾是一年之中必看電視節目之一的奧斯卡頒獎典禮是否氣數已盡。然而，就像今天的許多娛樂節目一樣，奧斯卡頒獎典禮被流媒體革命幹掉已經不是一個“是否會”的問題，而是一個“何時會”的問題。

分析機構穆迪公司擁有30年媒體分析經驗的資深分析師Neil Begley說：“毫無疑問，這是一定的。”并且他指出，在那之前，該節目的收視率将緩慢下降。“訂閱量和參與度下降隻是時間問題，現在是（流媒體網絡）翻轉開關的時候了。”

從本屆奧斯卡頒獎典禮的最終結果來看，似乎也能驗證流媒體服務的勝利。Apple TV 影片《CODA（健聽女孩）》獲得最佳影片獎，是有史以來第一部獲得該獎項的來自流媒體服務的影片。在成立的第二年，Apple 就擊敗了競争對手Netflix，成為第一個獲得最佳影片獎的流媒體服務。《健聽女孩》還獲得了最佳改編劇本獎和最佳男配角獎（Troy Kotsour）。

據報道，在《CODA》于 2021 年聖丹斯電影節首映後，蘋果公司以 2500 萬美元的價格收購了該片的版權。這部由旺多姆電影公司和帕泰公司制作的電影，自 2021 年 8 月起在 Apple TV 上播放。

派拉蒙 （Paramount ）在過去兩年中也一直在直播托尼獎（Tony Awards）頒獎典禮，這是第一家實現這一飛躍的公司。今年，亞馬遜又舉辦了美國鄉村音樂學院獎（Academy of Country Music Awards，以下簡稱ACM）頒獎典禮，這和格萊美獎一樣，是哥倫比亞廣播公司（CBS）的年度盛事。3月7日的這場節目與以往不同，與哥倫比亞廣播公司通常的3小時節目相比，它隻有兩個小時，重點是表演而不是演講，而且據兩位參與節目的高管說，它對收視率的關注較少。亞馬遜也轉而關注觀衆如何參與在線零售商業務的其他部分，例如觀衆可以在其時尚部門挑選該頒獎禮的官方衍生商品和鄉村風格的服裝，以及在其Live頻道，也就是一個類似美國電視購物公司QVC 的平台上通過一個小時的"可購物"環節，讓觀衆購買其他商品，例如ACM頒獎禮主持人多莉·帕頓（Dolly Parton）的新書預購。

就目前而言，無論數據多麼令人沮喪，迪士尼都将不得不将這場收視率的遊戲繼續下去。标準媒體指數（Standard Media Index）的數據顯示，今年奧斯卡頒獎禮的所有60個廣告時段的平均售價為每檔170萬美元。根據《福布斯》估計，粗略計算，這相當于1.03億美元的廣告銷售收入（不包括任何國際收入和一些不為公衆所知的變量），低于電影學院說的ABC電視台為今年的轉播權支付的1.24億美元。

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