品牌，可以說是營銷發展到一定階段後的産物。

營銷時代的初期，一切都是以産品生産效率為中心。更高效的生産效率，就是當時衡量一個企業實力的唯一标準。

當工業快速發展，時代不斷前進，市場逐漸飽和、紅海化，營銷就發展到了新的階段——營銷開始以消費者為導向，除了功能差異，還要訴諸情感及品牌形象。

品牌的概念與實踐，應運而生。

80、90後已經完全形成了在網絡搜索的習慣，如果設計師沒有精準的定位，是無法通過大數據對您精準的鎖定，無法最快速讓客戶找到你、了解你。

舉個簡單的例子：那些知名的個人IP，如果出現黑粉，其他粉絲都會站出來幫IP說話。

品牌也從個人影響，到他人影響，再到群體影響。

在職場工作，一提到認真負責，我們都會想到具體的某個人；或者一提到搞笑幽默，我們也會突然想起那個誰。

而能讓别人有這種聯想記憶，就需要在語義記憶和情節記憶上下功夫：你得時不時加強給别人留下的記憶。

建立了個人品牌意識的人，你會發現，機會總是青睐他們，财富總是傾向他們。在他們身上，你可以看到很多特質：有連接，有個性，有故事，有标簽，有名聲。就算想要辭職了，行業中的不同公司，都會來找他。他們往往有着豐富的學習力 内驅力。

這樣的差異，随處可見。

任何一個産品或者一個人，都會有兩種需求：一個是功能需求，另外一個是心理需求。

絕大多數的時候，我們比較關注的都是功能需求。

但實際上，心理需求才統治着世界。舉個例子：一個人學習成績上來之後，他就會自主努力學習了，因為當他體驗過優越感和正向激勵，就不想失去了。

人性就是如此。

品牌也是如此，你不僅要告訴别人，你的能力與價值，還有更重要的一點就是：你會給别人留下什麼樣的印象和标簽。

那麼如何評價一個人是否有品牌呢？

個人品牌的兩大财富：口碑 基本功。

口碑口碑，有口皆碑。

實際上，一個人不管有沒有個人品牌，他都有口碑，隻不過口碑好壞多少的差異。

而個人品牌，就是口碑上的碑文。大家提起你的時候，那一句刻在石頭上的話，會讓人們記住你、想起你、來找你、學習你。

這裡有一個非常重要的概念：個人品牌雖然是一個人需要具備的能力，但它很多時候是給别人使用的。個人品牌想表達的内容，往往也是想替别人說的那句話。

而我們想達到的目标，往往是：讓我們的個人品牌成為别人眼中「自己家的孩子」。

别人家的孩子再好，也隻是一個标簽，比如：學習好、嘴巴甜、長得漂亮。但溺愛自己的孩子隻有一個原因，就是喜歡，即使他很多方面都不夠好。

說到底，個人品牌就是一種修煉，這個過程中，你修煉出來的強大的基本功，以及積累的好口碑，就是超級财富。

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個人品牌的方法篇

以下是四種最常見的将品牌IP化的方法：

第一種：利用品牌創始人或者公司核心人物的個人精神加入到品牌的形象當中，進而産生出巨大的品牌号召力。最直觀的例子就是喬布斯的蘋果、紮克伯格的Facebook、國内的例子也是俯拾皆是，如雷軍的小米、馬雲的阿裡巴巴和董明珠的格力集團。

第二種：将品牌拟人化，個性化。為了提升産品品牌的IP形象，可以将自身産品所擁有的優勢與IP形象相結合，直接最大化的從視覺上增強品牌印象，增加品牌魅力。例子如米其林輪胎人、熊本熊等。

第三種：直接進行收購成名IP，并且将其長期作為品牌形象代言。這種方法的的好處是擁有了現成的受歡迎的IP靈魂和形象，來為品牌助力，不會費盡心機的再去尋找突破點，減少了一定的失敗風險。例子如Fido Dido之于七喜汽水，這種情況在國外很多，國内還知識停留在初步的階段。

第四種：也就是最直觀的方法，直接将品牌名升級為IP，進行可形象化。将品牌名字直接升級為IP形象最大的好處就是直觀，最容易形成高度一體的IP化品牌。例子如國内的三隻松鼠零食、江小白酒等等。

目前進入設計師的内卷時代，每個設計師都應該有自己的IP，IP體現了你在市場的那個唯一性價值，設計師個人品牌IP打造才是設計師能在未來市場活下來的“護身符”。

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個人品牌的其他落地經驗篇

個人品牌挖掘有哪些方法？

一般來說，我常用的方法有四種：

方法一：想想在做哪些事情的時候，自己會産生「興奮」的情緒，這些興奮點，共同組成了我們個人品牌的優勢；

方法二：想想在自己未來的藍圖中，哪些事情是要持續做的。做的過程可能很煎熬，但不做的話也會讓你痛苦。這些事情，可能就會成為我們個人品牌的優勢；

方法三：既然不知道自己的擅長是什麼、優勢是什麼，那就來個排除法，将不熱愛的排除掉；

方法四：觀察你身邊的高手，看看他們正在做的事情，如果有發現自己向往或羨慕的，恰好自己也可能可以做的，說不定那就是你個人品牌的優勢。

定位看起來是一個瞬間的動作，但其實它是一個逐步推進、漸進明晰的過程。

曾鳴教授提到過的戰略選擇原則，我覺得也可以用在個人定位上：通過「能做」、「可做」、「想做」分别畫 1 個圓，3 個圓重疊的部分，就是你的位置，通俗理解就是提供什麼價值，解決什麼問題。

這個方法很簡單，但是很有效。

如何積累自己的品牌？

最核心的六個字：輸出、輸出、輸出。

你可以用各種方式進行輸出，但前提是，要保證你輸出的内容是有見地的，且深刻的。

特别是對于你擅長的領域，不用藏着掖着，坦誠地表達你做過什麼，你從中獲得了什麼樣的經驗與教訓，甚至還可以把你積累的方法與工具，分享出去。

這個過程，就是積累個人品牌的過程。

然後通過日常的積累，形成自己一整套完整的世界觀和方法論。在這個過程中，你會發現，你會在為人處世和工作中都積累出非常有價值的觀點和方法。

而這些價值點和方法論，又會是你個人品牌獨特的部分。

關于輸出，你有多種形式選擇，譬如：朋友圈、公衆号、視頻号、B站、小紅書等等，但不管你最終選擇哪一種輸出方式，關鍵是你要輸出，你要行動。

而不是你等着自己變得完美之後，再輸出。

如何快速積累個人品牌？

進入牛人的圈子，讓大佬幫你背書。

如果你進入一個圈子，有一位大佬願意為你背書，也願意提攜你，你的個人品牌起來得會很快。因此，你就要想辦法與牛人建立聯系，深化彼此之間的關系。

如何結識更多的牛人呢？三個辦法：

• 一個是付出時間，幫助牛人；

• 一個是付出金錢，進入圈子；

• 一個是你能力出衆，别人來請你。

三個方法都有效。

很多人都期待認識牛人，但他們都希望牛人主動來找他們，這是一個思維的誤區。隻有你有更大的誠意，你才可能認識更牛的人。

某種程度上來說，選擇進入一個圈子，也是你對人群的篩選。和對的人交流，你也會獲得更多的成長，圈子的價值也會更大。

當然也需要注意的是，不要沉迷于混圈子，卻離自己的團隊和用戶越來越遠，這樣是有問題的。

最後，希望每一位設計師朋友，都可以打造出屬于自己的個人品牌。

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