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近日，耐克公司宣布收購RTFKT，首席執行官John Donahoe說：“這次收購是加速Nike數字轉型的又一步驟，使Nike能夠在體育、創意、遊戲和文化的交彙處為運動員和創作者服務。我們收購了一個非常有才華的創作者團隊，Nike計劃大力投資于RTFKT品牌，服務和發展他們的創新社區，并擴展Nike的數字能力。”

2020年倫敦疫情最嚴重的時候，三個原本為遊戲公司與品牌藝術做外包的年輕人，在泰晤士河畔創辦了RTFKT，他們重新定義了物理世界和數字世界的邊界，擁有廣泛的創作者社區。這個團隊專注于應用最新的遊戲引擎、NFT、區塊鍊和增強現實技術來創造獨特的虛拟産品和用戶體驗。

RTFKT最早是靠設計潮流帶感的虛拟球鞋出名，他們把自己設計的鞋子PS到馬斯克的腳上，收獲了衆多眼球。

這雙虛拟球鞋最終賣出了14萬美元的高價，可惜穿不了~

出名以後，RTFKT更進一步，推出了克隆人計劃Clone X。這個項目初看有點像其他的社交頭像類NFT，如加密朋克和無聊的猴子。

但RTFKT不想重複他人的老路，他們的虛拟人物是3D的，有三維模型文件，未來可以引入多個元宇宙平台。同時還有AI程序，未來Clone X可以與擁有者進行交互，再通過VR設備增強體驗感。

這是NFT AI VR的三位一體，并且由于兼容多個平台，當你買了一個NFT，将能夠在沙盒等各種元宇宙遊戲或者谷歌的視頻會議裡同時使用自己的這個Clone X形象。

RTFKT很會炒作，他們設計了背景故事：Clone X由三名來自德拉科星座軌道的外星人建立，這些星際遊客的到來是為了加速我們向非物質存在的進化。他們計劃将所有人類意識轉化為高級克隆形式，人類不再以有機的形式存在，而是由他們的數字克隆化身來代表。這項突破性的技術徹底改變了智人通過可定制的化身身份進行自我表達的能力。這一發展也允許克隆人穿越星系，将我們的文明擴展到外太空。

RTFKT還邀請了日本二次元藝術家村上隆參與克隆人的形象設計。每個虛拟人物都有不同的特點，比如頭發、瞳孔顔色、服裝、珠寶、頭盔和 DNA 等等的外觀特點，DNA又被劃分出人類、機器人、惡魔、天使、蜥蜴人、不死族以及外星人等要素，每個虛拟人物的組成特征都是随機生成的，所有特征都會有一個百分比，展示其随機生成的稀有程度。像人類DNA占比高達50%，而外星人DNA，就隻有0.16%的幾率能夠獲取。此外，每種DNA還會有15%的幾率得到藝術家本人的“村上特征”。

玩的就是人性，猜猜超級稀有的帶“村上特征”的外星人DNA未來能值多少錢？

為了順利發行克隆人計劃，RTFKT想盡法子。他們先是在以太坊上搞預售，想要參與，你得先購買他們過去售賣的NFT系列。之後，你會得到一個孵化盲盒，通過Clone X官方平台孵化後，就可以得到一個随機的克隆人形象。

克隆人項目太過火爆，最終發售的時候，蜂擁而至的人們導緻了網站的一系列故障。然後官方取消了拍賣機制，每個克隆人孵化器改為以2 ETH固定價格出售。最終，兩萬個盲盒銷售一空，RTFKT這個十人左右的小公司創造了上億美元的銷售記錄，一躍成為獨角獸。

克隆人項目的成功，是否讓耐克公司下定決心收購RTFKT，我們不得而知。但這種将虛拟與現實結合的商業模式，可能就是耐克的元宇宙雛形。

早在2019年，耐克就申請了區塊鍊專利CryptoKicks。耐克計劃發布限量的數字資産，用于促銷和競技賽事的推廣。而且研發對象不單是球鞋，包括服裝、頭飾以及其他裝備在内等等，都将一并加入相應的區塊鍊。

更有意思的是，這些數字資産會影響你在某個平台遊戲中的角色能力。比如當你在遊戲中穿了一雙十分稀有的耐克NFT球鞋，你的角色能力會得到提升，跳得更高、跑得更快。這就是電影《頭号玩家》和《失控玩家》中展示的情景。

另外，擁有虛拟球鞋的用戶還有機會設計自己的球鞋，甚至通過投票的方式來決定這雙虛拟球鞋是否能夠被生産成實物球鞋。隻要投票數量超過一定阈值，就會觸發制造商機制令其打造現實世界的球鞋。

Z世代的年輕人越來越追求獨一無二的個性，每個人都有自己的時尚觀。定制球鞋和服飾的潮流愈演愈烈，越來越多的獨立藝術家在這方面展現他們的才華。球鞋、服飾、裝備的唯一性，最終會在元宇宙裡被徹底體現，然後再反饋到現實世界之中。

明年克隆人項目還計劃推出服飾鞋履的穿戴系統，屆時将會有大量可穿戴NFT湧現，耐克的品牌将大有用武之地，非常讓人期待。

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