音綜市場越來越熱鬧。

經過許久的沉寂期，Q4音綜節目大範圍回歸，不斷傳播的話題，以及出圈的歌曲，令觀衆開始充滿期待。

當詹雯婷（前飛兒樂隊主唱）一開口，90後的青春回來了；張信哲一首《過火》，80後瞬間淚目。彈幕裡紛紛評論：“一秒鐘内感覺‘神仙打架’的時候又回來了。”

根據雲合數據顯示，Q3綜藝市場的音樂類綜藝，相比Q1、Q2來說，數目上有明顯上升，上新部數位居第1，占比11.8%；市場播放表現方面也有所好轉，上新季播綜藝中正片有效播放位居第1，占比達22.0%。

根據此前各平台公布的Q4片單來看，已上線與待播的音樂類綜藝超10部，且類型多樣，融入情景劇演繹、元宇宙闖關、live house等多種創新元素。

對比去年冷淡的音綜市場，今年的熱鬧或許在釋放一種信号：後疫情時代、降本增效的大背景下，什麼樣的節目更容易被接受。

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沉寂已久的市場

一直以來，音樂類的綜藝定義都比較寬泛，凡是音樂表演占據一定比重的節目，很大程度上都會被歸為音樂綜藝的範疇，統稱為“泛音樂綜藝”。

比如《快樂再出發》這檔綜藝，因為裡面有一部分音樂表演的成分，也會被看作另一種形式的泛音樂類節目；《披荊斬棘的哥哥》這檔節目豆瓣簡介為“全景音樂競演綜藝”，音樂表演和比賽部分占據很大比重，因此也會被歸到“泛音樂綜藝”裡面。

2021年開始，“音綜是否快不行了”的質疑聲四起，市場表現令人失望。

據藝恩數據顯示，2017-2021年音樂綜藝播映表現均高于整體綜藝大盤，但領先優勢逐步縮小。其中頭部音樂綜藝爆款後續乏力，播映表現持續下滑。

從近5年頭部音樂綜藝播映表現來看，2017-2019年播放值呈逐年上升趨勢，2019年-2021年則開始逐年下降，由60.9下降到51.1。

（圖片來源：藝恩數據《2021音樂綜藝市場研究報告》截圖）

從用戶熱度、觀看度和好評度來看，近3年也呈現下降趨勢，2021年的好評度甚至下降到5年來最低點。

縱觀2021音樂節目，豆瓣平均在5分左右，頭部爆款節目的缺位、綜N代的持續疲乏，“換湯不換藥”的選手，導緻音樂節目越來越無趣。《歌手》、《樂隊的夏天》等大IP在2021年宣布停做，更是讓市場“一冷再冷”。

話題度大于節目本身的内容價值，刻意放大和制造沖突，也一度備受诟病。

《天賜的聲音2》中，樂評人出位毒辣的點評，在一定程度上偏離專業立場，引起業界專業人士不滿。《為歌而贊1》中為了突出矛盾點，讓抖音網紅點評幾位堪稱“國家級歌手”的賽制，變成不少網友吐槽的焦點。

另外，創意有餘，力度不足。

《爆裂舞台》主打“女性音樂人競演”的主題，結果空有噱頭，舞台、剪輯、賽制等方面槽點滿滿，豆瓣隻有5.2分；《明日創作計劃》試圖按照“東南西北”的地域概念劃分舞台，展現不同地域原生态的音樂風格，結果效果平平。

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從情緒切入：新興概念入局

盡管冷靜的2021年音綜市場表現不理想，但不乏一些新的探索形式受到關注，相對來說，得到部分認可的聲音。

《時光音樂會》這檔節目是典型代表。

沒有硬塞的流量愛豆、純唱将的嘉賓陣容、風景如畫的室外場景——一檔“治愈系音樂慢綜藝”的概念讓《時光音樂會》在2021年末受到一波關注。

在如今這個快節奏的時代，偶爾安靜下來回歸生活，尋找心靈的療愈與慰藉成為現代人的剛需之一。

節目抓住了人們的情緒點，放大其中帶給人溫暖與回憶的部分，成為去年音綜市場的一批“黑馬”。

“就是尬聊互誇部分有點無聊，好好聽歌還是很不錯的。”

2022年上半年的《聲生不息》則找到“港樂”情懷的切入點，試圖與觀衆一起表達對那些年港樂的懷念，節目剛一上線，引起一陣不小的轟動。

據貓眼專業版顯示，節目上線首日總播放量為2.03億，超過《乘風破浪的姐姐》第一季的1.22億和《披荊斬棘的哥哥》第一季的1.36億。

由于賽制、剪輯、情懷疲軟等不同的問題，節目的後續表現乏力。不過從高達9個品牌植入的情況來說，的确為音綜市場注入一絲信心。

2022年Q4綜藝中，兩檔節目的播出，也從不同角度給觀衆一些新鮮感，找到觀衆目前生活中所需的某些元素。

比如優酷播出的《朝陽打歌中心》節目，作為打歌的舞台，為觀衆推薦一些冷門卻寶藏的歌曲；騰訊視頻播出的《來看我們的演唱會》則看準“後疫情時代觀衆很久沒有看一場演唱會”的需求，為觀衆打造線上演唱會。

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Q4逐漸發力：有期待也有隐憂

漸入年末，Q4音樂類綜藝大面積回歸，據初步統計，至少10幾檔節目将逐步上線，打響這波“市場争奪戰”。

去年的沉寂期也給從業者一定啟示，除了深耕細分賽道，開拓新的場景，融入新鮮元素和新技術，為觀衆帶來視覺、聽覺等不同的體驗，成為Q4市場的主要特征。

騰訊視頻推出的《來看我們的演唱會》，采取直播演唱會的形式，邀請張信哲、伍思凱、張碧晨、王琳凱、“0713男團”、品冠、黃品源、戴佩妮、周蕙、江美琪等涵蓋不同年齡階段的歌手，滿足不同觀衆觀看演唱會的需求。

愛奇藝即将上線的《音樂野生活》，主打“戶外美食音樂類真人秀”，打造一檔音樂類慢綜藝，節目邀請黃磊作為嘉賓，與5位不同風格的音樂人一起開啟音樂 旅行元素的故事。

可以看出，下一階段的音樂綜藝已不再局限于競技類表演，而是從創作者本身出發，向更加多元化的領域探索。

同時，元宇宙、虛拟人等新技術繼續融入，也在為節目提供新鮮感。

《元音大冒險》這檔節目，将音樂競演和“元宇宙闖關遊戲”相連接，打造真實場景和虛拟世界兩個場景，且節目嘉賓采取星素結合的形式，在音樂遊戲任務和虛拟競演中來回切換，新穎的呈現形式令人有些期待。

東方衛視也将推出一檔《虛拟唱跳Z世代》節目，将虛拟、現實場景以及Z時代的觀看體驗深度結合。

另外，音樂 其他元素，也在下一個賽道中初現。

優酷即将推出的《怪獸音樂學院》，采取“音樂 喜劇”的形式，試圖打造一檔一邊令觀衆大笑、一邊欣賞音樂的節目。

盡管下一階段的音綜回歸之路令人期待，但背後的隐憂也随之而來。

元宇宙和虛拟人等元素，已出現在之前的多檔綜藝中，不僅沒有太多水花，還被觀衆吐槽形象尴尬；音樂 的形式，一旦元素混亂，沒有做好充分的融合和安排，是否會失去音樂節目本身的可看性，也是一個不得不思考的問題。

在細分賽道紅利逐漸見頂的市場中，不斷挖掘觀衆新的需求，正成為當下音樂類綜藝面臨的考驗。

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