近日，中國商報記者走訪發現，網紅美妝集合店THE COLORIST調色師北京多家門店已停止運營，而與調色師同為一個集團的另一美妝集合店品牌KKV也關閉了位于北京王府井的apm門店。近年來，借助資本力量，不少美妝集合店品牌大量開店、快速擴展，但随着熱度褪去，一些品牌不免開始進入關店優化階段。此外，被互聯網營銷掩蓋的品牌構建及運營模式問題也逐漸顯露。

敗走北京市場

“大概撤了兩個月了。”近日，中國商報記者走訪發現，調色師北京新中關購物中心店已閉店，門頭品牌Logo已被撤掉。“至于撤店原因，我們不太清楚”，新中關購物中心一工作人員表示。此前，調色師新奧天虹購物中心店、悠唐購物中心店、伊藤洋華堂店等均已停止運營。記者查詢大衆點評平台發現，如今，該品牌在北京已無正常營業的門店。

話梅北京某門店内不少年輕顧客在挑選商品

玩家湧入背後也反映出資本看中了當下的美妝集合店生意。中國商報記者梳理發現，除了KK集團獲得融資外，去年，美妝零售品牌黑洞也獲得了A 輪融資，融資金額為1億美元（約6.4億元人民币）。今年，話梅則宣布了總金額近2億美元（約12.8億元人民币）的C輪和D輪融資。與此同時，WOW COLOUR也獲得了A 輪融資，融資金額達上億美元。此外，BeautyChoice、Only Write、零美優選、國免GDFS、B 油罐也在去年和今年獲得融資。其中，高端美妝零售品牌國免GDFS在去年和今年都獲得了千萬級融資。

頗受資本青睐的新興美妝集合店生意到底好不好做？盤古智庫高級研究員江瀚對中國商報記者表示，新興美妝集合店這個生意并不好做，從市場角度來看，美妝集合店一直處于一個相對壓力較大的狀态，對于企業的要求也很高。

如今，在各大商圈美妝集合店的密度越來越高，商品同質化也愈發嚴重。目前，以屈臣氏、絲芙蘭為主的傳統美妝零售品牌依舊占據美妝市場不小份額；國潮美妝品牌完美日記、林清軒等也在布局線下門店……此外，番茄口袋、BA飾物局、九木雜物社、The Green Party、名創優品、酷樂潮玩等雜貨、美妝類的集合店也比比皆是。

對此，有業内人士表示，美妝零售産業的門檻并不高，這個市場競争對手較多，差異化也很容易被打破。還有觀點認為，美妝集合店在快速擴張後，同樣面臨如門店經營不善、選址不合理等現實問題。因此，品牌優化門店也在意料之中。

“對于當前的美妝集合店而言，最需要擔心的是因快速擴張給市場帶來巨大的成本壓力，而導緻過度競争的情況出現。美妝市場的需求是相對有限的，區域需求是相對剛性的，所以開集合店一定要謹慎。”江瀚如是說。

（中國商報 記者 唐硯 文/圖 馬文博）

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