在上線18周年前夕，淘寶收到一份特殊的生日禮物：

《Wow Taobao》

這是一本賣家秀畫冊，彙集了上百張風格特别的淘寶産品攝影圖。比如為證明店裡産品晾衣杆的承重程度，圖片中一位阿姨雙手抓住橫在兩面牆之間的晾衣杆，“肆意地”懸吊在空中，于是晾衣杆瞬間變身“單杠”；為了證明一個折疊梯架的穩固性，四個男子相互環抱着一起踩在其上，并且展示“毫無壓力”；一個男子蓋的被子，形狀和顔色都完全仿照一個巨大的螃蟹制作，外觀逼真；還有一些奇思妙想的搭配，比如把一個雞腿放在一捧玫瑰花裡面，表達一種别樣的浪漫香味......

這本畫冊由兩位旅居中國多年的攝影師合作制成，他們分别是來自斯洛文尼亞的淘寶重度依賴症患者老馬(MatjazTancic)，以及來自荷蘭的攝影師魯小本(RubenLundgren)。“

“沒有淘寶，這一切都不可能發生”老馬說。畫冊中的産品圖片是老馬和魯小本兩人花了幾年時間一起在各種淘寶店鋪裡面收集整理的。吸引他們的是圖片内容的幽默、诙諧、誇張。實際上，這本畫冊不僅是淘寶上豐富多彩的賣家秀合集，也是對淘寶本身持續發展變化的一種記錄......今年是淘寶誕生和發展的第18年，18年前它蹒跚起步，今天，它已經成為一個9億多人生活中離不開的的超級商業平台。

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從“哇，你好高啊”發現靈感

38歲的魯小本身高2米，在他的家鄉荷蘭并沒有特别引人矚目，但來到中國後，身邊人總是會禁不住發出“Wow，你好高啊”的感歎。開始他也很害羞，随着這種場景越來越頻繁，他逐漸開始适應這種來自陌生人的特殊“問候”。

有一次他把自己的衣服從頭到腳做成一個2米的刻度線，走上街頭，引得路人紛紛與他合影，同時也“度量自己的身高”。實際上，這是他在中央美術學院研修碩士學位期間的一個實驗項目。他首次來中國是在2005年，當時因為要做畢業作品設計而來到上海，這次旅途使他對中國的興趣更加濃厚，于是2007年他開始在央美繼續進修學習，畢業後不久便移居中國。

作為荷蘭《人民報》的新聞攝影記者，也是一位中國攝影的獨立策展人，他一直在通過各種嘗試和實驗，探索攝影和圖片的多樣意義，也嘗試挑戰一些既定的經典攝影理念。在一次演講中，他表示，攝影和現實有密切關系。攝影可以創造新的現實，改變人們對現實世界的看法，也可以與現實相融合。他曾與馬丁·帕爾合作編輯《中國攝影書集》（2015年），與蒂莫西·普魯斯共同出版了中國鄉土美食攝影集《菜單》（2018年）。

《WowTaobao》這本畫冊的名稱實際上也是他受之前那個場景啟發而來，也就是身邊路人經常的“Wow，你好高啊”。

和淘寶的緣分始于他在央美讀書期間，2008年左右，受室友影響他開始逛淘寶，并逐漸感受到了在上面購物的便利，再也不需要因為一個USB數據線而大老遠的從望京跑到中關村。後來，出于攝影師的獨特視角，他發現很多淘寶店裡的賣家秀圖片很有意思，店家圍繞産品本身拍攝的照片，通過各種方式展示和凸顯産品信息，比如大小、質量、款式等，有的很有創意，引人沉思，也有的既搞笑又生動，于是他養成了随手收集和保存那些能打動他的圖片的習慣。

在魯小本眼中，這些圖片是“真實的”“自由的”“有創意的”，店老闆們的攝影預算很少，所以在拍照時需要“更有創造力”。相較而言，他認為那些“高大上”和“特别完美”的商業化攝影作品，有時候反而顯得千篇一律和無聊。

巧合的是，在魯小本進行這個愛好的同時，另外一位旅居上海的攝影師老馬也在樂此不疲地收集淘寶賣家秀裡的圖片。在老馬眼中，這些産品圖片有的非常時尚，有的非常守舊，也有的很有趣、充滿藝術氣息，而所有這些都對他産生了一種莫名的吸引力，“我剛開始收集這些照片的時候，連我自己都不知道為什麼這麼做。每當你看到一張好照片，你就想收集，或者想記住它，或者和朋友分享。”老馬回憶說。

老馬是斯洛文尼亞新生代攝影師，畢業于倫敦時尚學院，曾擔任斯洛維尼亞著名雜志的攝影記者，後來在倫敦發展事業，并在國際上逐漸有了一定影響力。2011年，老馬受邀在北京參加了首次3D攝影展，并因此和中國結下緣分。八年前，老馬帶着團隊搬到中國繼續他的攝影事業。

讓老馬驚喜的是，随着自己浏覽賣家秀圖片越多，淘寶算法會根據他的喜好，推薦更多的“奇特的、有趣的”圖片，這讓他愈發沉迷其中。老馬解釋稱，他不僅僅隻是一個收藏家，也是一個攝影師，所以會帶着藝術的眼光去看待這些圖片。

一線城市的攝影圈子很小，很快，老馬和魯小本這兩個有相同“淘寶賣家秀圖片收集癖”的外國攝影師在一些活動中相遇了，兩人興奮地交流自己對這些圖片的喜愛，并逐漸開始碰出了更多的火花，于是決定将其作為一個出版項目。

之後兩人找到了出版社的合作夥伴，并開始對已經收集的很多圖片進行分組。“我是想通過這部作品拓寬人們的視野，他們也可以去嘗試更好地理解其他人的生活狀态。”老馬解釋做這個出版物的初衷。之後，貼紙相冊的趣味玩法也被引入進來。魯小本4歲的侄女非常喜愛玩貼紙遊戲。

在這個過程中也有一些趣事。比如老馬不得不同時使用兩個淘寶賬号，一個專門用來收集賣家秀照片，另一個用來自己日常買東西。因為如果不這樣，當他想買他自己真正需要的東西時，淘寶會推薦給他一堆狗的衣服，奇怪的運動器材，或者自制的醫療器械等。

最後這本《WOW TAOBAO》的畫冊終于集結出版了。在上海一個展覽上展示這本書時候，吸引了很多人的圍觀，因為這些作品是從他們日常非常熟悉的淘寶中發掘出來的，并且平常不怎麼被人特别注意。兩位攝影師國外的不少朋友們也覺得這些作品很有趣。魯小本一些不了解中國的親友，看到這些圖片後，被其中的創意打動。

“淘寶就像萬花筒。雖小，但卻豐富多彩。”老馬表示，這些照片反映了中國社會的方方面面。“這很有趣，特别是食物。我所有的朋友都超級興奮。當他們看到這個的時候，他們會說，這也太寫實了，比如風幹的豬頭肉。這是在西方永遠看不到的。這些照片幫助你更好地了解這個社會，尤其是顯示了中國人對食物的熱愛。”

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賣家秀和淘寶18年

畫冊《WOWTAOBAO》分了11個主題：奪目、吃的？變裝秀、融為一體、驚不驚喜？羅曼蒂克、證明給你看！誇張、後浪、健康“宅”、動物2.0，書籍介紹寫到：......為讀者突出展現了許多以機智方式拍攝的迷人的，藝術的，有創造力的和令人驚訝的産品。

實際上，這些淘寶賣家秀圖片既反映了中國人的勤勞、奇思妙想和聰慧，也反映了淘寶内容生态的豐富，商品的多樣，以及中國制造業的蓬勃發展。今天，人們可以在淘寶上買到各種各樣的、種類不計其數的産品。英國《經濟學人》雜志稱淘寶為“中國最大的線上集市”。

時間在流逝，淘寶也在改變。比如淘寶直播等一系列業務持續的升級也讓這個平台帶給人們更多樣和豐富的購物體驗。被問及這幾年持續關注這些淘寶産品圖片的感受，老馬認為，這些圖片顯示的不僅僅是購物習慣，“浏覽淘寶像閱讀新聞一樣。淘寶所推薦的商品内容是當下社會的見證，我收集這些照片兩三年了，可以發現事情變化得太快了，就像你現在可能再也看不到和之前一樣的東西了。”

“當我剛來中國的時候，幾乎沒有電動汽車，而且也沒有重大的太空計劃，人工智能也還是那麼糟糕。但是這些年，中國發生了很多變化，這些過去沒有的事物真的成為我們日常生活的一部分，比如電動汽車或者你可能不斷聽到中國把什麼東西送到了火星等等。我真的好奇它（中國的發展or技術）會去向何方。”老馬說道。

人們的需求逐漸變得多樣化，個性化，消費習慣和理念也越來越“年輕化”。淘寶伴随着無數人的生活，關注和想方設法滿足人們的各種需求，被廣大用戶稱為“萬能的淘寶”。

魯小本說，他很明顯的感受到淘寶帶來的商品流通的便利，比如他喜歡四川某地一個特産食物，以前隻能在去當地遊玩時才能吃到，但是現在全國各地的特産都能夠通過淘寶到達手上。兩人也會向國外的朋友推薦淘寶上的産品。老馬說他的外國朋友們喜歡中國制造。

淘寶在方便人們消費購物的同時，也提供了大量創業和就業機會，并且減少了其中的成本。據悉，伴随着阿裡巴巴平台效應持續擴大，帶動上下遊産業創造就業機會4082萬個。而在這個平台上，創業者還在不斷湧入，新的淘寶店鋪每天都還在繼續增加。

全國還湧現了很多淘寶村。據了解，到2020年，全國28個省(自治區、直轄市)共發現5425個淘寶村。村民們借助淘寶電商的力量，在農村也能把生意做到各地，甚至發家緻富。以超大型淘寶村集群為例，浙江義烏的小商品、山東曹縣的演出服、浙江永康的健身器材、浙江溫嶺的鞋等，電商年銷售額達數十億元甚至上百億元。“特别小的老闆在一個特别遠的地方可以做一個淘寶店”，魯小本說。

18年來，淘寶推動和影響了覆蓋整個中國的商業流通體系的構建，也把影響力一步步擴展到全球範圍。在海量頻繁的商品交易流通中，人們的生活被改變，觀念被影響，數億人的生活已經離不開網購，電商文化深深嵌入到整個社會中。與此同時，整個中國的物流基礎設施、支付金融、平台科技、供應鍊、工業農業基地，産業發展等，更是被淘寶所帶動的整個電商産業，深刻影響和改變。

5月10日至15日，“購物車裡看中國——淘寶18年18件時代寶貝展”在北京798藝術區展出。淘寶對外發布了18件“時代寶貝”，分别為：膠卷、萬能充電器、MP3、彩屏手機、小白鞋、中國心臉貼、iPhone配件、牛莉春晚同款大衣、食用鹽、莫言作品、空氣淨化器、炸雞啤酒、小豬佩奇周邊、迪士尼門票、宮頸癌疫苗、三坑、螺蛳粉、口罩。這些具有時代符号的商品，記錄了普通人生活和消費觀的變化，凝聚了一代人共同的記憶。

打開魯小本的淘寶購物車，裡面有橄榄油、芝士，牙膏，紙巾、咖啡、書籍、手機殼，以及小魚幹等零食。享受淘寶帶來便利的同時，他對中國的未來也更加充滿興趣。“我真的很好奇中國未來5年會發展成什麼樣子。”

編輯 徐超

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