作者 | 樂漸瘋

來源 | 創意漸瘋（ID：lejianfengidea）

當我們在努力地為品牌策劃一個好名字的同時，要避免走進一些常見的誤區。這些誤區，集中體現在以下四個方面：

第一，不要在命名中故意通過那些難懂的或者筆畫過多的字，來表現自己“很有文化”。比如說：有家做燒烤的飯館叫“犇羴鱻”，這個名字，除了它所屬城市的本地人之外，可能很多外地人都不知道怎麼讀。（頭條号：創意樂學）

“犇（bēn）、羴（shān）、鱻（xiān）”，“三個牛、三個羊、三個魚”看上去雖然很形象，也很有西部特色，但是如果普通的消費者都不知怎麼讀，怎麼去跟他的朋友們作介紹呢？又是如何在點評類的網站上去搜索它，點評它，讓更多的人知道呢？

第二，曾經有個炸雞的外賣品牌為了博出位，起了個名字叫“叫了個雞”，在網絡上引起熱議。後來又有個烤鴨品牌也跟風，起名為“叫個鴨子”。雖然這些名字的确很吸引眼球，但終究登不了大雅之堂，也不符合主流價值觀。最後的下場，隻能是被工商部門勒令整改。

無獨有偶，主持人李晨曾經推出一款名叫“MLGB”的服裝潮牌，也被法院判定為低俗商标。

盡管公司堅持稱這個名字的含義是“My Life is Getting Better”，但是相關部門還是認為它在網絡語境中存在着不良影響的含義，是惡意地打擦邊球，格調低下，因此不允許它在市場上進行推廣。碰到這種情況，品牌的前期投入也就全部付諸東流了。

第三，文字的諧音，有時會帶給文案新的靈感，讓命名體現出不一樣的效果。但是，在命名時，要避免名稱的諧音可能讓人産生負面或容易混淆的聯想。比如連鎖沙拉店名叫“大開沙界”，這個名字的發音很像“大開殺戒”，很容易引起消費者的不适，所以一直被诟病，最後關門大吉。（頭條号：創意樂學）

如果名稱的諧音容易與其他字混淆，也會對品牌造成幹擾。在我為2013西岸音樂節做推廣策劃的時候，發現了“西岸”這個名字的發音，很容易被公衆誤解為這是一個在“西安”舉辦的音樂節，無法與實際舉辦地（上海徐彙西岸）産生直接聯想。同時，在主辦方已經确定的 logo（左圖）中，“西岸”兩字占比太小，也無法對這一信息進行強化或補充。

經過策劃與研讨，主辦方采納了我的建議，重新增加了一個行動口号“我要去西岸”，并對其做了新的設計。見右圖，原有 logo 中“西岸”二字被提取出來，并運用黃色背景将其襯托成更為鮮明的視覺，作為整個音樂節的核心識别，從而強化了公衆對“西岸”這個地标名詞的認知。

第四，我們還要考慮受衆的接受度以及地區市場的文化傳統，對品牌命名作出及時調整。（頭條号：創意樂學）

男裝品牌金利來（GoldenLion）曾經用過一個中文名，是它的英文直譯：“金獅”，但是因在粵語中獅子的“獅”和輸赢的“輸”發音很接近，讓顧客覺得不太吉利，所以産品的銷量一直不佳。

後來改名叫“金利來”，在名稱中直接體現了“财富利益馬上來”的吉祥寓意，這才走上了成功之路。

最後，總結一下，一個好的名字，是品牌的第一個廣告。

品牌命名工作中，還需要避免的4個“坑”：

• 避免生僻、難懂的字
• 避免使用低俗詞彙
• 避免歧義
• 避免因文化差異帶來的負面效應

好名字絕不能複雜，它就是要讓大家：

• 一眼看得到
• 馬上聽得懂
• 長久記得住

本文來源：公衆号 @創意漸瘋，作者樂漸瘋

碎片化時代，人人需要文案思維！作者樂漸瘋，《廣告文案》暢銷書作者，前奧美廣告人，從業二十年，領銜上百個品牌項目，被譽為金牌文案、創意教練。為統一、京東、央視國家品牌計劃等提供實戰指導，陪伴十萬營銷人成長。

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