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市場營銷戰略與策略的關系

生活更新时间:2025-02-03 15:20:30

市場營銷戰略與策略的關系（職能戰略之市場營銷戰略）1

職能戰略之市場營銷戰略

12.2. 職能戰略

職能戰略是指按照總體戰略或業務戰略對企業内各方面職能活動進行的策略。職能戰略一般可分為生産運營型戰略、資源保障型戰略和戰略支持型戰略。

職能戰略是為企業戰略和業務戰略服務的，所以必須與企業戰略和業務戰略相配合。比如，企業戰略确立了差異化的發展方向，要培養學習的核心能力，企業的人力資源戰略就必須體現對學習的鼓勵；要重視培訓，鼓勵學習；把學習能力納入考核指标體系；在薪酬方面加強對學習能力的獎勵。

企業職能戰略一般可分為營銷戰略、人力資源戰略、财務戰略、生産戰略、研究與開發戰略、品牌戰略等。

12.2.1. 市場營銷戰略

市場營銷戰略是涉及市場營銷活動過程整體的方案或謀劃。它決定市場營銷的主要活動和主要方向。有效的市場營銷戰略是企業成功的基礎。市場營銷戰略是一個完整的體系，其基本内容包括：市場細分戰略、市場選擇戰略、市場進入戰略、市場營銷競争戰略和市場營銷組合戰略。

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