記者｜加琳玮

4月20日，上海本地公衆号“深扒魔都”發文稱Forever 21将在全國撤店，位于上海南京東路和晶品購物中心的旗艦店正在以“2.5折、買一送一”的力度清倉。文中還指出，Forever 21在深圳的唯一一家店鋪将于4月30日關店，北京店鋪也正在清倉，“好多人都是一車一車的買”。

目前，Forever 21并未官方聲明有全國撤店的計劃，界面時尚向品牌官方客服求證時，電話也一直未能接通。Forever 21天貓旗艦店的客服人員則稱，并未收到撤店通知，目前線上線下價格仍保持統一。

雖然品牌方并未官宣，但全國多地消費者已經陸續在社交媒體上透露了Forever 21的甩賣動态，并質疑是否将撤出當地市場。此外，Forever 21的官方微信從今年3月底開始，便一直推送大促信息，天貓旗艦店也在持續打折，這些措施都加深了人們的疑慮。

Forever 21在中國市場的發展一直不算順利。

界面時尚曾根據公開資料，總結過Forever 21從2008年進入中國起，至2017年底的店鋪數量。

這期間，Forever 21至少關閉了8家店鋪，截至2017年底，還剩餘包括港澳台店鋪在内的20家店。當時店鋪布局仍然廣泛，除了北京、上海和深圳，還在華中、華南及西南地區的多個城市有店。

但從2018年底至今，Forever 21已經陸續撤出武漢、重慶、西安、鄭州等多個城市。現在品牌官網的店鋪信息中僅剩下11家店鋪，布局範圍大幅縮減至華東地區。

Forever 21如今幾乎僅剩下一線城市這最後一道防線，然而進入4月後，北京、深圳和上海的店鋪都開始全場甩賣，甚至放出了“清倉大減價”的牌子。這讓人不得不擔憂，TOPSHOP和New Look已在2018年先後退出中國市場，Forever 21是否會成為新一個在中國擴張失敗的快時尚品牌。

當網友們聽說Forever 21或将全國撤店的消息後，大部分人還是感到惋惜。Topshop宣布退出中國市場和清倉時，消費者也曾一邊瘋狂掃貨一邊感到不解。但這樣的情緒幾乎是源于快時尚品牌共有的便宜、樣式多的特點，或是對明星産品的認同，并不代表品牌經營策略沒有缺失。

Forever 21創立于1984年，創始人是來自韓國的張東文夫婦。品牌如其名，風格以20歲左右女孩的活潑、甜美風格為主。再加上價格平易近人、産品更新較快、物流迅速等原因快速地打開了美國市場。來自韓國的創始人張東文和妻子把Forever 21帶入了美國，以較快的上新速度和平易近人的價位快速擴張。

2008年，Forever 21曾在江蘇常熟開了中國區的第一家店，但很快驗證了品牌脫離一線市場的差異化戰略并不适合中國，便關閉了這間門店，退出中國市場。

重新歸來已是在2011年，Forever 21率先打通線上渠道，在中國同時開通了官網電商和天貓旗艦店。這一步比2014年入駐天貓的Zara和TOPSHOP、2017年才開天貓店的H&M早了許多。實體店方面，則以北京王府井apm店為準，該店于2012年8月8日開業，現已停業。

Forever 21在其他國家也并不好過。在中國市場失利之前，已在英國連年虧損，2016年更是直接退出了蘇格蘭市場。占全球銷量70%的美國市場也問題頻發，不僅負過債，還被物流公司因利潤下滑而放棄合作。2017年末，在悉尼的唯一一家店鋪撤出後，有消息稱澳洲将成為下一個Forever 21放棄的市場。

RBC資本市場的分析師布瑞恩杜克表示，在這樣的狀況下，5年至10年後Forever 21将失去健康的現金流。

Forever 21也曾推出過更多子品牌來豐富品牌組合，例如2014年創立了價格更低的Forever 21 Red，并計劃三年内在全球布局1200家門店。2017年5月，又推出了生活方式品牌Riley Rose，專門銷售美妝、居家和配飾商品，同時還會搭售熱門美妝産品，如E.l.f. Beauty 和NYX。

但目前這兩個品牌都未走出美國，與當初的擴張計劃相差甚遠。

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