記者 | 喬琪

眼尖的消費者恐怕已經發現，在萬寶龍（Montblanc）标志性的“六角白星”标志旁邊，最近出現了一隻俏皮可愛的“小狐狸”。不僅如此，萬寶龍旗艦店在一片黑色和深藍色為主的沉穩色調之中，新添了一抹熱情的橙色。

很長一段時間，這個發源自德國的奢侈品牌以沉穩、奢華的商務風示人，但這個形象如今正在悄然發生轉變，變得較以往更加靈活、多變，且有了更強烈的生活氣息和時尚态度。

還是要回到那隻神秘的“小狐狸”身上。經常在上海新天地一帶逛街的消費者應該對這隻“小狐狸”并不陌生。這隻“小狐狸”正是法國時尚生活方式品牌Maison Kitsuné的品牌标志，爬滿了其在新天地門的門店。

正是萬寶龍最近與Maison Kitsuné聯手推出的Montblanc x Maison Kitsuné膠囊系列先鋒作品，達成了“六角白星”與“小狐狸”此次跨次元壁的相遇。 這個膠囊系列橫跨了多個類型産品，除了有雙肩包、托特包、郵差包、腰帶、鑰匙扣等多款皮具單品之外，還有無線智能耳機、書寫工具等。

這對于萬寶龍而言無疑是一次打破常規的風格化嘗試。Montblanc x Maison Kitsuné膠囊系列

“小狐狸”Maison Kitsuné成立于2002年，是一個誕生于法國巴黎卻有着日本基因的獨特品牌。該品牌的聯合創始人Gildas Loaëc與Masaya Kuroki，前者是電子音樂組合Daft Punk的前經紀人，後者是一名喜愛時尚的日本建築設計師。因此，Maison Kitsuné在創立之初，既具備獨立音樂廠牌（Kitsuné Musique）的身份标簽，又有風格強烈的時裝品牌的特長。

也正是如此，該品牌在創立之初就具備了跨文化、跨領域和跨專業的多元特質，所以兩位創始人才使用“Kitsuné”（日語當中為“狐狸”之意）來命名，以确立品牌靈活、多變的調性。

而經過近20年的發展， Maison Kitsuné的經營範圍也确實已經從時裝和音樂，拓展至咖啡廳、烘焙店、酒吧和餐廳（Café Kitsuné）等。在此期間，Maison Kitsuné以其先鋒而包容的獨特個性，有了與許多品牌跨界合作的機會，其中不乏年輕先鋒的品牌，更多的是成熟而知名的品牌。

這對于近年來更關注年輕一代生活方式的萬寶龍而言是巨大的吸引力。

創立于1906年，萬寶龍今年正好走過115年。萬寶龍的“六角白星”标志代表的是被稱為“歐洲屋脊”的阿爾卑斯山最高峰勃朗峰。在奢侈品界，萬寶龍确實有問鼎行業的工藝，比如其産自意大利佛羅倫薩精品工坊的皮具。

多年來，萬寶龍皮具以奢華穩重的商務風格聞名，其在皮具壓花和色彩選擇上都以低調和穩重為準繩。但是，如今要獲得年輕一代認可，萬寶龍皮具需要開創一套全新的視覺語言。

2020年7月，萬寶龍發布了以品牌名稱首字母“M”為靈感的全新字母組合Monogram印花圖案，并據此推出了全新“M_Gram 4810”皮具系列。

當時，這個全新系列在奢華商務休閑⻛格中融合印花⻛潮，呈現于萬寶龍雙肩包、旅行袋、旅行箱、手袋、錢夾等傳統皮具單品内。同時，還推出了腰包、斜挎包等當下較為熱門的無性别包款，而此舉按照萬寶龍的說法，就是旨在“彰顯品牌年輕化的主張。”

不過，從以往諸多奢侈品牌改革成功案例可以總結出一套方法論：打造視覺沖擊力十足的爆款單品十分有必要。因此，萬寶龍在皮具産品線革新和年輕化的步伐仍将繼續，而強化新款包袋的視覺沖擊力是關鍵。

這正是此次與Maison Kitsuné團隊合作的重點。Maison Kitsuné兩位創始人告訴界面時尚，在産品開發概念階段，“我們決定抓取萬寶龍的經典風格，同時抓取Maison Kitsuné的印花，和某種又經典又好玩的顔色，以确保産品可以輕松的吸引到雙方的目标受衆。”

而最終的結果确實令人驚喜。整個Montblanc x Maison Kitsuné膠囊系列保留了萬寶龍常用的意大利十字壓紋皮革，采用Maison Kitsuné經典的“狐狸迷彩 （Camo Fox）”圖案，加上選擇“先鋒藍”和“先鋒橙”兩種顔色，賦予萬寶龍皮具和配飾産品新的活力和趣味性。

借助Maison Kitsuné這一先鋒且充滿活力的品牌力量，萬寶龍不但可以獲得創造力十足的創意力量，也是一次觸達年輕消費者的有力嘗試。在Maison Kitsuné兩位創始人看來，“兩個品牌之間形成的反差就足以讓人耳目一新且感到興奮。”

這次聯名作品的推廣也非常注重數字營銷和社交媒體傳播。兩個品牌的先鋒精神和趣味創意借着此次合作相融合，展現了更加貼近生活藝術的形象，并更加廣泛地呈現在年輕人面前。

6月底，“Montblanc x Maison Kitsuné”膠囊系列率先在歐洲市場發布。Maison Kitsuné在巴黎邀請到品牌摯友和内容創造者，按照他們自己對“樂享生活藝術（Art de Vivre）”的理解，在巴黎街頭進行即興創作。而這場活動還通過Youtube進行了現場直播。

音樂元素也一直是萬寶龍品牌創作靈感來源之一，這也因此促成了“Kitsuné Musique”音樂廠牌請到法國音樂制作人Matveï的合作。Matveï專門為這次的膠囊系列推出了一張夏日專屬音樂播放清單，并以黑膠唱片形式創意呈現，還在國外音樂流媒體平台Spotify上開放給聽衆。

萬寶龍還于7月15日-20日，在上海IFC購物中心中庭開辦了Montblanc x Maison Kitsuné膠囊系列先鋒作品限時精品店上海站。

這間限時精品店展示膠囊系列作品的同時，還設置了黑膠唱片展示和音樂欣賞專區、明信片書寫和郵寄專區，以及拍照攝影專區。

這些豐富的互動體驗區域為社交媒體傳播提供了豐富的内容素材，是幫助萬寶龍觸達年輕中國消費者的關鍵。

值得注意的是，Montblanc和Maison Kitsuné專門為中國内地和韓國消費者推出了限量 “先鋒橙系列”産品。這體現了萬寶龍對中國消費群體的重視；要知道Maison Kitsuné在中國的消費人群有别于海外市場消費者，因此這次膠囊系列有針對性的推出不同産品是差異化的表現。

Maison Kitsuné在中國内地的消費者有六成為女性，年齡介于26至35歲之間。但在海外市場，“小狐狸”品牌的消費者在性别上更加平衡，男性會相對多一點，而且年齡也更年輕些。針對特定市場進行差異化的産品開發，也是萬寶龍在與Maison Kitsuné合作過程中，展現出更加靈活的态度。

從7月8日開始，Montblanc x Maison Kitsuné膠囊系列先鋒作品已經在萬寶⻰精品店及線上渠道與Maison Kitsuné精品店正式發售。

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