在商區開幾天就關的店鋪隐喻着“錯過将不再擁有”，别具一格的裝修環境下，既能買到潮流單品，還能參與互動遊戲打卡，刷爆朋友圈。——據網絡媒體統計，POP-UP STORE，也就是“快閃店”，成了年輕人群中出現的高頻率詞彙前三名。

從藝術展覽、潮流服飾到美妝産品，甚至創意美食，設計師們将天馬行空的創意注入快閃店這個模式中：限時限速還限空間，唯一不限的是創意與舉辦次數。這股曾經被業界調侃為“昙花一現”的潮流，被媒體評價稱：已搶占新零售下商業模式的流行C位。

“開過就關” 快閃店聚集各大商圈

在實體店鋪備受冷落的今天，互聯網品牌重新回到線下俘獲年輕人。以北京、上海等城市為代表的各大商圈掀起開一陣就關的快閃店，潮流品牌、大牌限量版、個性餐飲店，兼而有之。

快閃店(POP-UP STORE)這個概念最初來源自美國，通過限時的創意店鋪或者展覽，來達到短時間爆發式的互動體驗。大概在2012年開始在全球範圍都有快閃店出現。

快閃店一般設立在市區中大型綜合商業體、熱鬧商業街區中的公共露天區位，供品牌商在較短的時間來推銷品牌。其主要目的在于通過前期缜密的營銷策劃和高水平的藝術設計，在快閃期間營造一種“不可錯過”的參與感。

京城“快閃店”你方唱罷我登場

在北京這座傳統和摩登交相輝映的城市中，既有老胡同的街坊，也彙集着中國最前沿的科技文化與生活方式。近兩年，北京開起了一波又一波網紅快閃店，眼花缭亂各種吸睛。

“北京感·感CAFE”在三裡屯隻開七天，爆紅後又閃現在老北京四合院裡。雀巢咖啡帶來男神陳偉霆以及著名的建築設計師莊子玉，将一座傳統四合院變成網紅打卡地标。而咖啡作為京味咖啡館的靈魂，從命名到配方，每一口都是老北京的味蕾。

去年，北京最火的人工智能快閃店隻開了四天。黑科技AI體驗館——Next Box 不思議空間站，由百度與戴德梁行等各大潮流品牌打造，科技潮流滿溢，充滿未來感。潮人識别機、能量潛生器、未來潮In館、微笑照相館……衆多黑科技給人們帶來沉浸式體驗。

名為“朕的心意”故宮快閃店也曾來到三裡屯，産品涵蓋故宮各種元素文創産品。紅牆黃瓦的宮廷風快閃店，在一片現代建築的包圍下非常顯眼。所有産品都是以故宮為主題，目的是為了吸引年輕人，宣傳傳統文化。這種文化IP跨界合作，對推動商業地産運營升級和轉型是很好的嘗試。

“正版美少女戰士快閃店”曾在北京朝陽大悅城落腳，200多種少女心滿滿的正版周邊，各種帝都限定和首發産品，覆蓋品類超級豐富誠意滿滿。合作款的衣服和包包也承包所有生活細節，讓美女們成為360°無死角的精緻美少女戰士。美少女戰士快閃店之前在上海和新加坡都很火爆，此次打破次元壁的合影遊戲區，還有不少新鮮玩法，合影POINT、DIY貼紙機，趣味十足。

優質快閃店聚人氣

正因互聯網品牌的加入，火爆的快閃店加快上升步伐。這種快閃店具有超強的聚客效果，據推算，單個優質快閃店帶來的新增客流量大抵等于一個IP展覽、兩個影院或者六個連鎖餐飲。

當下，POP-UP STORE的業态正在中國遍地開花，它的靈活和個性化讓它成為品牌和地産的新寵。據了解，快閃店在中國的萌芽始于2012年，随後從2015年開始以100%的年均複合增長率極速提升。

北京和上海理所當然成為快閃店聚集地，商業地産運營方認為，這一形式既能迅速聚攏人流，還能避免高昂租金帶來的經營壓力。當互聯網企業成為全新的廣告主，它們已經不滿足于現有框架，希望有新的玩法。正如過去的生存型消費模式得改變，人們不再滿足于傳統消費模式，而更加注重情感性的、精神性的非生存型消費模式。快閃店為品牌帶來話題，在“速食主義”流行的當下，傳播品牌文化和品牌内核，讓互動和體驗相互交融，沉澱出新的品牌奇招。

文/王珉

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