2013年，國内突然刮起了一陣蜂蜜柚子茶的風。

開瓶即喝的瓶裝飲料、需要自己沖泡的灌裝茶㡳，甚至還有便攜裝的膠囊小包裝... ...直到現在，便利店、商超的飲料貨架上依然有蜂蜜柚子茶的一席之地，各個奶茶店、咖啡館菜單上也總有這款養生熱飲的影子。

然而，曾經憑着蜂蜜柚子茶爆火上市、引領了茶飲界潮流的天喔蜂蜜柚子茶，卻早已悄然退出了消費者的視線。

曾憑着蜂蜜柚子茶爆火在港交所上市的天喔集團，目前已停牌超過16個月，在各地的商超裡，想要再找到一瓶天喔的蜂蜜柚子茶，也已經是個不太容易的事情了。

高光時刻，一年50億

根據公開資料，天喔國際成立于1999年，最開始是以天喔蜜餞、炒貨系列産品起家的，後來逐漸發展成主營飲料、食品、零食及其他産品的制造、分銷及貿易業務的食品企業，天喔食品是集團旗下的主要自有品牌，同時，還有代理分銷業務，分銷雀巢、馬爹利、軒尼詩等第三方品牌産品。

2012年，天喔開心果和扁桃仁以市場份額分别占據第一位，豬肉脯占據第三位，果味即飲茶占據第三位。

天喔的高光時刻是2013年，那天它推出了火爆全國的天喔茶莊蜂蜜柚子茶，并請到了範冰冰代言。當時，天喔蜂蜜柚子茶在業内引起了一股“蜂蜜柚子茶”潮流，天喔國際在飲料界的地位也水漲船高，至今，蜂蜜柚子茶也是天喔自創立起來做出的最成功的的單品。

“健康美麗喝啥喲？天喔蜂蜜柚子茶。”現在提起這句廣告語，鮮姐都還能響起廣告裡的語音語調。天喔蜂蜜柚子茶爆火後，甚至連康師傅、統一這樣的行業巨頭也跟風模仿，推出了蜂蜜柚子茶口味的飲料。

天喔靠着一瓶蜂蜜柚子茶打開了市場，2013年，天喔集團的營收就達到了47.26億元。同年，天喔集團在港交所上市。

那之後的三年，天喔仿佛一個明星收割機，代言人請到過張學友、李宇春、李敏鎬、黃曉明、吳秀波、周冬雨等等，在不同時期分别代言過天喔的炭燒奶茶、冰紅茶、C滿E、金貢泉、蜂蜜柚子茶等各類飲料。

2013年到2017年，天喔的年營收基本都保持在50億左右。

蜂蜜柚子茶，算得上是天喔集團的大功臣。

停滞不前，頹勢初現

然而，即使2017年天喔的營收仍為50億上下，但無可否認的是，天喔銷售頹勢已經初現。

在風光無限的鼎盛時期，天喔并未對行業未來的走勢作出準确的判斷并采取措施，所以在山雨欲來時，天喔的掙紮就顯得十分無力了。

2015年，天喔曾斥巨資從德國引進的全球最先進的克朗斯PET無菌冷灌裝生産線正式開機投産，這條生産線共投資1.6個億左右，每分鐘可生産飲料1200瓶，年産能超1000萬箱。然而，這并沒有讓天喔的業績得到快速的增長——甚至不久之後，天喔就沒必要花這麼多錢去投一個再也用不到的生産線了。

相比于一般的食品企業，天喔因為不僅有自有品牌還有分銷代理，所以内部架構、業務都比較複雜，不同片區的市場銷售的産品、價格體系、營銷方式都不盡相同，這就引發了很多管理上的困難。

2013年，天喔國際自有品牌的毛利率增長5%，達到28%；代理品牌的毛利率微升1.4%，達10.2%。其中，代理品牌中的高端産品受到一定的政策影響，而中低端産品的毛利率又很低，逐漸成為了公司的拖累。

所以，2014年，天喔提出了“重點發展自有品牌，尤其是自有品牌中的飲料”。然而，口号喊得響亮，願望也是好的，方向也沒有錯，但是能力不行就實在沒有辦法了。

天喔總部門口的自營超市

從蜂蜜柚子茶爆火直到品牌沉寂，天喔都沒有拿出來過另一款“能打”的産品，在自有品牌上也沒有什麼大的突破。

好巧不巧，自己的競争力還沒有提上去，就趕上了電商瘋狂發展的時代。

電商渠道興起的同時，天喔這樣的傳統食品企業的線下渠道優勢就變得越來越小了，2014年，天喔當時的财務總監在接受采訪時表示他們“對電商的火爆始終保持着一種冷靜的态度”——換句話上，他們瞻前顧後，小心翼翼，錯失良機。

在天喔左顧右盼的時候，它的老對手們卻一個個向着電商賽道飛奔而去，新對手們更是一出生就帶着電商基因，等到天喔反應過來的時候，一切都已經太晚了。這是真·“時代抛棄你，不會和你打招呼”。

“慢半拍”、沒有新品的後果就是，天喔自有品牌的品牌效應正在下跌，收入也在減少，到2017年，自由品牌的營收隻占了總營收的1/3，剩下的2/3還是得靠分銷貢獻。

其實，如果給天喔一些時間，痛定思痛，加速轉型，投入創新，憑着老牌企業的基礎，即使沉寂一段時間，也不至于徹底狗帶。

然而這個世界就是這麼殘忍，天喔的最大危機是一手創辦集團的老闆帶來的：2018年5月，天喔創始人、董事會主席跑路了！

老闆帶着21億跑啦！

天喔集團的老闆叫做林建華，福建莆田人，在創立天喔之前，他曾在1992年創了一家名為南浦食品的企業，兩家公司之間具有千絲萬縷的聯系，總部均位于上海松江區泗泾鎮，相隔僅3公裡。

林建華

2018年5月，一道驚雷炸響在天喔。

5月4日，在港交所上市的天喔國際宣布短暫停牌，并且将發布該公司時任董事會主席、執行董事、行政總裁及控股股東林建華構成本公司内幕交易的公告。在此之前兩天，外界就有了林建華被調查的傳聞。

5月10日晚，天喔國際正式公告：林建華正在協助有關部門進行調查，林建華自5月2日起缺勤，公司無法直接聯系或接觸他。

根據公告信息，調差事宜均與南浦食品有關，有關部門要求天喔提供南浦的财務資料，包括天喔自2008年以來向南浦食品銷售的過往金額，以及南浦食品與天喔的三間附屬公司分别于2016、2017年底，2018年3月底進行貿易往來的結餘。

那時的天喔國際，還在努力維持歲月靜好的表象，稱集團目前業務運營維持正常，林建華仍可透過其律師參與公司的必要決策工作，重要職位都有人暫代。當時，林建華擁有該公司14.25億股股份，占公司發行總股本約64.62%。

但是，市場上傻子也沒有那麼多，5月11日天喔國際複牌當天，股價暴跌23.71%。

此後，天喔國際又陸續出過幾次公告，但大勢已去。6月起，天喔國際的高管們開始陸續離職，包括公司的執行董事、首席财務官、運營總監等。

8月13日，天喔國際再度停牌，一停就停到了現在。

8月17日，天喔終于發布公告，披露林建華涉及了超過21億元不尋常交易款項。

這筆巨款分為三個部分：

其中，有16.85億元是2016年天喔國際及其附屬公司向上海天浦食品、威誼國際貿易兩家公司支付的預付款項，但并未收到任何貨品；

有4.5億元是林建華在2017年8月23日代表天喔與甯波通商銀行簽訂綜合授信合同以獲得4.5億元貸款，主要目的是财務支援林建華另一家持股30%的公司，而甯波通商銀行已經從天喔食品賬上扣款3.36億元；

還有6000萬港币是天喔國際附屬公司南浦酩酒坊與寰發投資簽訂的購買協議，後者聲稱已經交貨，但天喔國際卻表示未收到貨品。

最絕的是，這21億元的款項被林建華繞開董事會“搞丢”了，天喔國際董事會成員均聲稱并不知情。

老闆雖然進去了，但是錢仍然沒有回來，天喔的爛攤子被臨危受命給了林建華25歲的兒子林奇。

6月28日，天喔國際宣布，罷免林建華的董事會主席、執行董事及行政總裁職位，由他的兒子林奇正式接掌。

林奇2013年畢業于倫敦大學學院，專業是數學。2014年7月至2015年12月曾任南浦總經理助理，負責管理營銷及媒體部門；2016年1月加入天喔國際，任集團副總經理，負責天喔茶莊的日常管理及監督集團市場部；2017年3月，獲任天喔國際控股有限公司執行董事。

太子爺倒是一直很低調，留下的影像資料也并不多——但是他本人低調，架不住家裡有人要高調啊。

2018年9月，林奇還沒來得及好好整頓舊山河，就被自家媳婦“坑”了一把：當時，短視頻《一條》發布了一個關于上海浦東陸家嘴豪宅的短片，豪宅的女主人叫司佳麗，她介紹說這是一幢800平米的豪宅，擁有獨立遊泳池，整體由法國設計師設計，家具由法國maison dada定制。從巨大的落地窗口，可以俯瞰黃浦江。司佳麗說，這是父母給她和丈夫的婚房。

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對，她的丈夫，正是林奇。

自己家公司剛出了這麼大的事情，風雨飄搖，太子爺接手之後什麼成績都還沒有做出來，夫人先炫了一波富，這操作，着實讓人看不懂。據網友估算，這套豪宅價值高達1.7億元，網友自然會質疑資金來源，這位年輕的掌權者，不僅沒給員工帶去信心，反倒讓公司雪上加霜。

出事之後，天喔和南浦都有不少人離職，有的是看公司境況實在不妙，翻盤無望，趁早溜之大吉；有的是被裁員精簡掉；還有一部人撐着不走，一個人做幾個人的工作，倒不是對公司還有什麼情懷，隻是為了最後拿一波賠償金。

大廈将傾，天喔甚至要面臨沒錢買原料的窘境。根據媒體猜測，除了上海工廠，天喔在其他地區的工廠已經停工，所以在網店上月銷隻有幾百的蜂蜜柚子茶才會“隻發江浙滬”。

或許是能力不夠，或許是神仙難救，林奇接手後，天喔并沒有什麼起色。

2018年财報顯示，天喔國際2018年虧損約41.74億元，在延期披露的2019年半年報中，天喔國際在2019年上半年淨虧約6094萬元，合計虧損已經超過42億元。此外，截至2019年上半年，天喔國際的流動負債淨額達30.48億元，其中借款高達25.92億元。

今年伊始，天喔國際表示，已向聯交所提交其複牌建議，同時表示，公司目前有兩名潛在投資者。1月7日，天喔國際表示拟申請押後清盤呈請聆訊。

但天喔這棟大廈已經千瘡百孔，想要重新矗立，恐怕是太難了。

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