是什麼促使你剁手護膚品的呢？聽朋友推薦，抑或是看大 V 直播？我想除了這些渠道，肯定還有很多姐妹是被廣告、産品詳情頁所種草的。
雖然我國的廣告法對宣傳語進行很多限制避免誇張，但還是有很多模棱兩可的用詞會讓人對護膚品的功效産生過高的期望。用了沒效果也就罷了，萬一被誤導選了不适合自己的護膚品，那可真是浪費銀子又毀皮膚。
今天就借你一雙慧眼，帶你看清護膚品廣告語中的套路。
謊言一
某款保濕精華宣傳語
點擊可查看大圖
“肌底細胞缺水”“水分被表層肌膚奪取”，聽到這些話，你是不是感覺皮膚很幹，必須要做些什麼改善一下？其實大可不必。
首先，我們的表皮隻有“基底層”，并沒有“肌底”這個位置。其次，如果是說肌膚底層缺水，那也是不對的，因為皮膚幹燥指的是最表面的角質層受損，皮脂分泌不足，難以鎖住由皮膚深層供給上來的水分。皮膚深層并不缺水，向角質層輸送水分也是它的任務，給這裡補水完全沒必要。
此外，很多面霜、乳液都是通過“補水 封閉”來實現保濕效果，除非是采用了特殊工藝，或添加了小分子玻尿酸，否則其中的成分無法穿透角質層，也做不到“深層保濕”。
謊言二
某款以“養膚”為賣點的粉底液的宣傳語
說真的，最初看到這句宣傳語，我都有點動心：含有 50% 修護精華的粉底液，感覺用了不僅不會給皮膚負擔，還能幫助緩解肌膚問題。
可再往下看，你會發現這樣一行小字：
再看看它的成分表：
截圖來自美麗修行 App
排名前十四位的成分中，并沒有什麼“養膚成分”。這個修護精華的“水分”真的很大……
其實這些以“養膚”為賣點的化妝品，通常确實更滋潤一些，因為會添加一些保濕成分。但要靠它改善皮膚是不可能的，畢竟為了安全着想，像粉底液這類含有色素的産品，可不能滲透到皮膚裡。
所以要想皮膚變好，還是要科學地以護膚品護膚，“養膚粉底”隻是錦上添花的東西。
謊言三
某款“孕婦專用護膚品”宣傳語
打着“孕婦專用”旗号的護膚品，在淘寶随便一搜就有很多。相比沒有提及孕婦是否能用的護膚品，這些似乎更安全，是專為孕婦打造的。
但實際上，孕婦在護膚時隻要避開水楊酸類、視黃醇、二苯酮-3 及自己過敏的成分，并選擇正規廠家的産品就完全可以放心了，會對孕婦造成的影響的成分真的沒有幾個。
像上面這種廣告完全就是在誤導。正規護膚品中本來就禁止使用激素，酒精、礦物油對孕婦也并沒有危害。尤其是礦油、礦脂類的成分因為安全性高，是廣泛在嬰兒護膚品中使用的。
所謂的“孕婦專用”隻是宣傳上的噱頭而已。孕期突然更換自己沒有使用過的護膚品，反而會增加過敏的幾率，不如沿用之前的産品。
謊言四
某款美白洗面奶宣傳語
現在的洗面奶總愛給自己冠上各種功效：美白、保濕、祛痘……好像不發展什麼“副業”，隻做清潔就是不努力一樣。你看，某個“牛奶洗面奶”甚至還添加了煙酰胺來體現自己的美白效果。
但我們都不用深究它的煙酰胺濃度，靜下來想想就覺得荒唐：洗面奶的頭号任務是清潔，是洗去臉上的髒東西，倘若其中的煙酰胺真能美白，那是該說它清潔不到位，還是沖洗不幹淨有殘留呢？
所以買潔面産品時，關注清潔力和溫和度就夠了。美白、保濕、祛痘成分能停留在臉上的很少，為這些功效花錢，真的不值得。
謊言五
某款潔面儀宣傳語
從洗臉儀到潔面産品，都很愛打出“深層清潔”的概念，似乎我們的臉很髒，不用這些強效産品就洗不幹淨一樣。
但事實是我們的皮膚不需要深層清潔，日常用潔面清洗足矣。用潔面儀洗臉，在卸妝後再使用洗面奶，或用化妝水二次清潔，聽起來能洗得幹幹淨淨，但已經過度清潔了，分分鐘讓你變成敏感肌。
謊言六
某款毛孔收斂水宣傳語
從毛孔被撐大的原因到解決方法，廣告裡說得明明白白，可惜理想很豐滿，現實很骨感，大多數産品不過是通過加入薄荷等成分暫時刺激毛孔收縮，實際上效果并不持久。
這方面真正有效的護膚品隻有兩類：視黃醇可以改善皮膚衰老造成的毛孔粗大；控油類産品能通過減少出油，避免撐大毛孔，讓皮膚看起來細嫩一點。如果想快速見到明顯的效果，不如尋求醫美的幫助。
除了以上這 6 個，我們在《再見，敏感肌！》一書中還總結了其他 14 個常見的護膚品營銷謊言。不想在剁手時中招的話，就去書中尋找答案吧~
《再見，敏感肌！》是清單編輯部在過去六個月中，調研 3700 多位用戶、采訪 10 多位皮膚科醫生和專業人士，寫成的系統護膚指南。
北京協和醫院皮膚科醫生、教授孫秋甯評價：“比專業讀物易懂，比時尚美容讀物專業，比科普讀物精美。”護膚公号基礎顔究創始人三畝評價：“這本書采訪了很多人，聽他們的經驗，也聽他們的教訓，這是科學護膚的第一步。”
除了全面、系統闡述了敏感肌的來龍去脈，它還講透了你在護膚時可能遇到的各種雷區，也為不同膚質如何建立起科學的護膚流程給出解決方案。不論你是敏感肌、幹皮，還是痘痘肌，隻要你期望擁有健康的好皮膚，這本書都能幫到你。
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成分黨在護膚這件事上也不是萬無一失。李叨叨是一個整形外科醫生，他對人體、醫學的認知水平已經遠超普通人，也依然在護膚這件事情上踩了坑，因為用了不适合的酸類産品而加入了“敏感肌”的陣營。
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護膚多年，你真的了解自己是什麼膚質嗎？書中提供了一套由華西醫院制定的、更适合中國人情況的敏感肌膚質測試，和皮膚科醫生都公認的由褒曼醫生創立的 16 型膚質測試。同時清單還邀請了一些行業内的專業人士，來表達他們的觀點。
更适合中國人的敏感皮膚測試問卷
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實際上最知道你皮膚“脾氣”的隻有你自己，它什麼時候會不适？當時發生了什麼？是環境的變化還是用了新護膚品？你對哪些成分可能過敏？這些問題可以通過長期的觀察和記錄來發現。所以清單也特别設計了一本護膚手賬，裡面羅列了敏感期、維穩期的護膚注意事項及營養建議，幫助你更好地觀察自己的皮膚和外界互動的情況。
化妝品安全使用小知識
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理想的一天
這裡還有你在護膚科普中很少見到的配方行業内幕。清單采訪了 3 個國内化妝品配方師，告訴你他們工作背後的故事，或許遠沒有你想象中那麼光鮮。他們一不小心的一個疏忽就有可能導緻一大批産品報廢；他們可能苦心研發好幾年，也未必能把一個新品成功推向市場；他們還可能因為長期接觸新配方，而讓自己患上接觸性皮炎……
功效性護膚品圖鑒
仿生脂質：模拟你的皮膚屏障
重新認識植物提取物
全球和中國敏感肌比例
中國配方師
錢可以買到昂貴的護膚品，卻買不到好皮膚。而《再見，敏感肌！》這本系統的護膚指南，可能隻需要你日常護膚預算的一個零頭，卻能讓你從源頭理解科學護膚的本質，從此在護膚品上少花冤枉錢。
《再見，敏感肌！》
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在囤護膚品前，不如先把這本書看完吧，你不僅會收獲幹貨滿滿的護膚知識，還有受益終身的健康财富。
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