不知道大家還記不記得這句話，産品是企業的，品牌是顧客的。産品存于企業中，品牌隻存在于顧客的大腦裡。

如何做好産品？工匠精神是不二法寶。那如何做好品牌？講好品牌故事，則是一件比制造更難的事情，因為需要創造。

今天華章妹想給你推薦幾本品牌好書，助你打開品牌創造之門。以下，Enjoy：

01

戰略品牌管理

（全球版·原書第4版）-中國版

作者簡介：

凱文·萊恩·凱勒，美國達特茅斯學院塔克商學院營銷學E. B.奧斯本講座教授。

王海忠，市場營銷專業博士；清華大學博士後；中山大學市場營銷學科帶頭人；品牌戰略管理教授、博士生導師；中國品牌研究中心（CBC）主任。

陳增祥，中山大學市場營銷副教授、博導，中山大學“百人計劃”引進人才，主要研究領域為品牌管理、消費行為，研究成果多次榮獲全國性學術大獎。

推薦理由：

吸納了迄今國際前沿、權威的品牌新理論和新概念。原著提出的多個品牌概念在全球學術界被廣泛引用，已成為權威理論，由中山大學市場營銷教授，中山大學中國品牌研究中心（CBC）主任、首席專家、品牌管理教授/博導王海忠老師共同創作的中國版，吸納了迄今發表于市場營銷學科全球頂尖期刊的權威、前沿的品牌新理論，結合中國本土案例研究，更具實操性。

02

品牌組合戰略

作者簡介：

戴維·阿克，品牌管理大師，全球品牌營銷與數字化戰略咨詢公司鉑慧副總裁，美國加利福尼亞大學伯克利分校哈斯商學院營銷學名譽教授；當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為“品牌資産鼻祖”。

推薦理由：

對于任何一個需頻繁澄清自己各個品牌的角色和相互之間關系的公司來說，《品牌組合策略》是一本必讀書。戴維·阿克，我們這位最早對品牌概念進行思考的大師，再次将品牌管理推向了令人興奮的新領域。

“品牌教父”戴維·阿克在這本書中，厘清了品牌組合戰略的範圍，針對品牌管理者遇到的如何在動态市場保持相關性、如何在橫向和縱向利用品牌資産實現增長等六大問題進行了深入探讨，并提供兩大品牌建設工具，幫助讀者拓展品牌組合思路，制定适合自己企業的品牌組合戰略。

03

于春玲品牌思維課

作者簡介：

于春玲，管理學博士，清華大學經濟管理學院市場營銷系副教授。主要研究領域為品牌資産創建、戰略管理和價值評估。偏好采用案例分析法進行品牌理論及實踐的研究。

推薦理由：

企業的使命就是創造顧客。在今天的商業世界，消費升級和競争加劇同時存在，企業尤其需要做好創新和市場營銷工作，而市場營銷的核心就是品牌，于老師的品牌樹理論幫助我們這些在市場一線的企業開啟了一個新的視角，讓我們少走彎路，多打勝仗！

——陳皞　深圳韶音科技有限公司創始人兼CEO

04

定位

作者簡介：

艾·裡斯，裡斯夥伴（全球）營銷公司主席，營銷史上的傳奇大師、全球最頂尖的營銷戰略家、定位理論創始人之一。

傑克·特勞特，定位理論創始人，被譽為“定位之父”，于1969年在美國《工業營銷》雜志上發表論文“定位：同質化時代的競争之道”，首次提出商業中的“定位”觀念。

譯者：顧均輝，國内經營過實體企業的定位落地專家。擁有超過二十年的企業經營經驗，曾任多家跨國公司中國高管，深谙中國本土企業運營之道。

推薦理由：

自媒體時代人人都要懂定位思維，商業愛好者、職場人士、青年學生營銷入門必讀之作。定位就是在消費者心智中找到一個空位，然後植入一顆釘子。重回簡單的管理原則，真正有效地經營企業。

05

品牌鴻溝

作者簡介：

馬蒂·諾伊邁爾，設計師、作家和商業顧問。其著作包括《品牌鴻溝：如何聯結商業戰略與品牌設計》《品牌異化：高績效品牌的差異化戰略》等。其中，《品牌鴻溝》的五大原則被認為是建立品牌的基本範式。推薦理由：

品牌是什麼？品牌不是Logo、商标或産品，而是用戶對産品、服務或公司的直覺。在信息豐富、時間匮乏的社會，用戶更注重感覺而不是信息。公司建立品牌不僅需要戰略，還需要将戰略與創造力相結合，但兩者之間的鴻溝把公司和用戶分開，導緻他們之間沒有真正意義上的溝通。作者用五大原則教你跨越思考上的邏輯推理（戰略）和創意上的神來之筆（創造力）之間的鴻溝。用坐一趟飛機的時間就能讀完本書，掌握跨越品牌鴻溝的能力，為公司建立可持續的競争優勢。

06

視覺錘

作者簡介：

勞拉·裡斯，裡斯戰略定位咨詢全球主席，市場戰略定位專家、暢銷書作家、知名媒體評論員。勞拉·裡斯是定位之父艾·裡斯的女兒及合夥人。1994年加入由艾·裡斯先生創立的裡斯公司，成為其合夥人。

推薦理由：

定位就是在消費者心智中找到一個空位，然後植入一顆釘子。視覺時代，搶占消費者心智的最好方法并非隻用“語言釘”，還要運用強有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。視覺形象和語言信息的關系好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘植入消費者的心智中。

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