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營銷部門市場部的工作内容

職場更新时间:2025-01-24 11:59:57

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營銷部門市場部的工作内容（市場營銷部組織管理工作知識）1

（一）市場營銷組織的性質

市場營銷組織一般具備靈活性、适應性和系統性三大特征，具體如表2-1所示。

表2-1 市場營銷組織具備的三大特征

特征	内容	備注
靈活性	易于适應環境的變化，具有針對環境或市場營銷變化而迅速調整自己，從而做出正确反應的能力；具有适當調節功能的系統	靈活的市場營銷組織，應按如下順序建立營銷組織機構和管理制度：市場分析→制定營銷策略→組織結構設計→制度設計
适
要素	内容
專業化程度	方法	按職能、地區、産品、市場進行組織；是幾種單純的結構
	優點	能獲得市場營銷各方面專門技術人員提供的服務，使工作得更有效率
	缺點	費用高；部門間的聯系相對困難；難以進行協調；小企業不趨于專業化
集權與分權	定義	市場營銷決策是由市場營銷部的最高領導者制定的就是集權管理市場營銷決策大多由下屬人員制定就是分權管理
	集權優點	部門間能較好地聯系和協調，從全局和整體最優的考慮出發，制定出最佳方案
	分權優點	基層銷售人員更了解客戶需求，對市場變化更敏感，由他們做出決策效果最好制定決策權，不需逐級向上彙報情況、請示決策，從而有利于抓住競争時機分權體制對基層人員有較大的激勵作用
控制幅度	含義	指主管人員領導的下屬人員的數量
	缺點	控制幅度越大，就越難協調工作，難以對出現的問題及時有效地處理；若組織層次增加，信息資料流通時，一則傳遞時間加長，二則信息失真的危險性增加
	方法	一位主管隻能有效地領導5～9位下屬，若增加組織層次，則應減少其管轄範圍
激勵	含義	如何調動每個工作人員的積極性，以确保完成企業目标
激勵	方法	根據不同營銷人員需求不同，提供不同的激勵内容和方式

#弗布克##市場營銷#

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